一年前，以Kindle為首的電子閱讀器可謂熱翻了天，亞馬遜每天出售的數(shù)量也是十分驚人的。不過這股熱潮今年似乎開始冷卻起來，尤其是Google發(fā)布廉價(jià)的Nexus 7平板后，媒體對(duì)電子閱讀器的報(bào)道少之又少。在此我其實(shí)挺想找個(gè)人問問：電子閱讀器是否要開始走向衰亡?因?yàn)樗鼈冊(cè)诠δ苌媳炔贿^平板，而唯一的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也在被廉價(jià)平板縮小。最近外媒指出巴諾(Barnes&Noble)旗下Nook電子閱讀器的銷售量在大幅度下降，并列出了四個(gè)衰落的原因。繼上網(wǎng)本之后，電子閱讀器會(huì)成為平板發(fā)展的炮灰呢?

在外媒的眼里，Nook走向衰落的四個(gè)原因是：

錯(cuò)失時(shí)機(jī)

這兩個(gè)季度，巴諾的墨水電子設(shè)備Nook銷售業(yè)績(jī)并不佳，這也導(dǎo)致該公司下調(diào)了全年的財(cái)政預(yù)測(cè)。在周二的財(cái)報(bào)會(huì)議上，該公司指出生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)展問題導(dǎo)致GlowLight背光版本的Nook無法順利生產(chǎn)，錯(cuò)失了一個(gè)極好的機(jī)會(huì)。

GlowLight背光版本的Nook一直以來獲得了《消費(fèi)者報(bào)告》和各大科技博客的正面評(píng)價(jià)，他們甚至認(rèn)為這款產(chǎn)品能夠打敗亞馬孫的Kindle。但是現(xiàn)在最大的問題在于消費(fèi)者無法買到這款產(chǎn)品。據(jù)報(bào)道，亞馬遜將會(huì)在今年秋季發(fā)布新款的Kindle Fire，這意味著巴諾已經(jīng)失去了搶先發(fā)布的優(yōu)勢(shì)。

售價(jià)下跌

設(shè)備價(jià)格下跌導(dǎo)致巴諾的收入所有減少。由于Kindle和廉價(jià)平板Nexus 7的存在，這家公司還得繼續(xù)下調(diào)電子閱讀器Nook的售價(jià)，想通過提高售價(jià)來增加收入是不可能的。

國際市場(chǎng)發(fā)布緩慢

一直以來，巴諾都在積極開拓海外市場(chǎng)，Nook今年秋季將會(huì)在英國發(fā)布。據(jù)悉這家公司首先建立一個(gè)網(wǎng)址為nook.co.uk的在線商店，隨后再和著名零售店商談合作事宜。相比之下，Kindle已經(jīng)在英國上市有兩年之久，最近還聯(lián)手英國連鎖書店Waterstone出售產(chǎn)品。而Rakuten’s Kobo電子閱讀器也要比Nook早登上英國。這兩家公司都在海外市場(chǎng)快速搶奪市場(chǎng)份額，Nook已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于他們。

電子書銷售放緩

在周二的財(cái)報(bào)電話會(huì)議，巴諾的CEO Lynch指出應(yīng)用程序和數(shù)字報(bào)攤的銷售額稍微超過了電子圖書，而Nook的電子圖書份額維持在25%到30%之間，和一年前的數(shù)據(jù)差不多。雖然應(yīng)用和數(shù)字報(bào)攤能帶來一些銷售業(yè)績(jī)，但是電子圖書才是Nook的主打服務(wù)。如果這個(gè)服務(wù)做不好的話，Nook的前途也是令人堪憂的。相比其電子圖書業(yè)務(wù)，應(yīng)用程序和數(shù)字報(bào)攤所要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈：前者要面對(duì)iOS和Android應(yīng)用市場(chǎng)，而后者對(duì)于媒體行業(yè)來說只是滄海一粟。

總結(jié)：電子閱讀器之所以能流行起來，也許很多人將原因歸為價(jià)格還有電子圖書內(nèi)容服務(wù)，其實(shí)他們還忽略了一個(gè)很重要的因素：當(dāng)時(shí)平板的應(yīng)用生態(tài)還沒完全建立起來。平板在推向市場(chǎng)的早期，除了價(jià)格比較昂貴，應(yīng)用軟件還比較缺乏，說白了就是一個(gè)高級(jí)的彩色電子圖書閱讀器(我并沒有否定它的其他功能)。而且墨水屏幕的電子閱讀器在價(jià)格上非常符合消費(fèi)者的心理價(jià)位，而且能夠勝任閱讀電子書的任務(wù)，這也是它得以蓬勃發(fā)展的原因。

但是隨著iPad和Android平板的應(yīng)用越來越豐富，消費(fèi)者逐漸把目光轉(zhuǎn)向了平板，因?yàn)樗鼈兊膶?shí)用性更高。在功能上，電子閱讀器已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)被甩在了后面。而它唯一的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也逐漸去了優(yōu)勢(shì)：平板電腦的價(jià)格越來越便宜，就拿Google的Nexus 7和亞馬遜的Kindle Fire來說，都售199美元。雖然這些廉價(jià)平板的價(jià)格依然比電子閱讀器高，但是也落入了消費(fèi)者的心理價(jià)位。相比來說，這些平板的“性價(jià)比”無疑更高。

平板扼殺了上網(wǎng)本，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。而我個(gè)人認(rèn)為，電子閱讀器也許會(huì)成為平板發(fā)展的炮灰。電子圖書業(yè)務(wù)也許會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)發(fā)展，但是它會(huì)逐漸變?yōu)槠桨宓膬?nèi)容消費(fèi)服務(wù)，而不再是電子閱讀器專屬服務(wù)?，F(xiàn)在電子閱讀器能做的事，平板就做不到了嗎?目前Kindle和Nook憑借其出版物資源還是能有一批粉絲的，如果這些粉絲用戶都轉(zhuǎn)向了平板，電子閱讀器就真的要走向末路了。至于未來將會(huì)如何變化，我們拭目以待。