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[導(dǎo)讀]如何打破蘋果谷歌在移動OS市場的壟斷?

 

據(jù)國外媒體報道,智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場最近涌現(xiàn)出一大波新晉競爭者,但是都將無法撼動蘋果iOS和谷歌(微博)Android的“雙寡頭壟斷”地位,除非獲得手機(jī)制造商和電信運(yùn)營商的強(qiáng)強(qiáng)支持。無論如何,任何一款新操作系統(tǒng)都無法在今年實(shí)現(xiàn)1%的市場占有率。

你很少有機(jī)會見證一個不斷顛覆自己的行業(yè),除了智能手機(jī)行業(yè)。自2007年以來,智能手機(jī)行業(yè)的自我重塑一直沒有停止過。在此過程中,諾基亞和微軟這些曾經(jīng)的行業(yè)老大已經(jīng)被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了后面。

蘋果和三星統(tǒng)治了全球的智能手機(jī)市場,然而霸主的寶座還沒有坐熱,中國制造商已經(jīng)迎頭趕上,時刻挑戰(zhàn)它們的統(tǒng)治地位。

在蘋果和谷歌的夾擊下,其它移動操作系統(tǒng)是否也能夠挑戰(zhàn)iOS和Android的地位?如果可以,其它移動操作系統(tǒng)會以什么樣的方式崛起?

關(guān)于移動操作系統(tǒng)市場的發(fā)展前景以及可能發(fā)生的變化,移動行業(yè)專家托米•阿霍寧(Tomi Ahonen)發(fā)表以下看法:

在操作系統(tǒng)層面上,我們看到顯著的變化,許多新的競爭者蠢蠢欲動——Tizen(三星和英特爾共同開發(fā)的OS)、LG收購的WebOS、谷歌的WebKit、Mozilla的火狐OS,以及三星和Mozilla共同開發(fā)的一個瀏覽器引擎……這些新興的移動系統(tǒng)會對iOS和 Android的雙寡頭壟斷(duopoly)產(chǎn)生什么樣的影響?

“雙寡頭壟斷”這個概念的形成是合理的,因?yàn)锳ndroid的市場占有率高達(dá)三分之二。加上iOS,這兩個移動操作系統(tǒng)控制了十分之九的市場。雖然iOS的市場占有率不到Android的三分之一,但它比排名第三的黑莓OS的市場占有率多出四倍以上。

Android已經(jīng)取得了一定程度的市場領(lǐng)導(dǎo)地位,這個優(yōu)勢可以保證它繼續(xù)統(tǒng)治市場好幾年,而且這個期間將不會有真正的對手或挑戰(zhàn)者出現(xiàn),哪怕手機(jī)制造商拒絕與Android合作。

市場占有率排名第一的Android是免費(fèi)的,而排名第二的iOS甚至沒有向第三方開放使用授權(quán),任何Android手機(jī)制造商要發(fā)布其它操作系統(tǒng)的手機(jī)都只能爭奪很小一部分的市場份額。

今年,我們的確看到許多公司發(fā)布了一系列令人眼花繚亂的操作系統(tǒng),但是這些操作系統(tǒng)更可能會走向互相殘殺,而不是挑戰(zhàn)現(xiàn)有的市場統(tǒng)治者。

請記住這樣的一個事實(shí),黑莓和微軟于去年底剛剛發(fā)布了BB10和Windows Phone 8。即使它們都在系統(tǒng)上做了很大的更新,但最新的季度報告顯示,它們的銷售量僅占總銷售量的3%。別忘了,在過去的五年中,這兩個系統(tǒng)都曾經(jīng)一度是第二暢銷的移動操作系統(tǒng)。

從兩個角度來展望操作系統(tǒng)的未來。

首先,該操作系統(tǒng)是否得到主要手機(jī)制造商的支持,尤其是10大手機(jī)制造商的鼎力支持。

三星的Tizen系統(tǒng)有兩位支持者來自10大手機(jī)制造商,一是三星(第1)和華為(第3)。所以Tizen的起點(diǎn)很高。

Mozilla的Firefox OS有三個主要的支持者:華為(第3)、中興(第4)和LG(第7)。

其他新的操作系統(tǒng)沒有如此強(qiáng)大的支持者。值得注意的是, Windows Phone系統(tǒng)的供應(yīng)商基礎(chǔ)已經(jīng)慢慢弱化。今年二月,來自LG和三星的消息稱,他們發(fā)現(xiàn)Windows Phone沒有市場需求,也得不到電信運(yùn)營商的支持。

早些時候,Windows Phone系統(tǒng)過去的幾個合作伙伴(索尼、戴爾和HTC)也表達(dá)過類似的抱怨。

其次,新操作系統(tǒng)崛起的第二個重要因素是電信運(yùn)營商的支持。

Tizen異常積極地尋求電信運(yùn)營商的支持,并已經(jīng)得到了幾個全球性電信運(yùn)營商的背書。更重要的是,Tizen在幾個主要的國家中獲得了國內(nèi)最大電信運(yùn)營商的支持,比如日本的NTT DoCoMo、韓國的SK電訊,以及西班牙的Telefonica等。

Firefox也有陣容強(qiáng)大的電信運(yùn)營商后盾,包括拉丁美洲最大的運(yùn)營商美洲電信(America Movil),以及意大利的TIM等。

今年,F(xiàn)irefox和Tizen之間的競爭值得關(guān)注。從運(yùn)營商合作伙伴的積極性來看,Tizen和Firefox在銷量上應(yīng)該可以輕易超過Windows Phone。

相比之下,其它新的操作系統(tǒng)更像是陪襯者,而非競爭者。芬蘭Jolla Mobile的Sailfish系統(tǒng)雖然得到了一些中國和印度的生產(chǎn)商和零售商的支持,但是它在本國卻僅有一個電信運(yùn)營商合作伙伴,而且這家名為DNA的公司是芬蘭三個電信運(yùn)營商中最小的一個。Jolla Mobile是前諾基亞員工創(chuàng)立的一個小公司,其操作系統(tǒng)前身是諾基亞MeeGo系統(tǒng)。眾所周知,MeeGo系統(tǒng)雖然獲獎不少,但卻是諾基亞的棄子。

至今為止,Jolla Mobile還沒有表示出在全球范圍內(nèi)挑戰(zhàn)“雙寡頭壟斷”的意圖,也沒有搶占一個百分位市場份額的計劃。相反,它以一個市場細(xì)分者的姿態(tài)出現(xiàn)在市場上?;蛟S,它可以滿足高端需求——現(xiàn)在,智能手機(jī)越來越像iPhone的克隆。

收購WebOS后,LG的計劃還不是很清楚(WebOS的前身是PalmOS,最近被LG從惠普手中買下)。LG或許會花一些時間重新設(shè)計手機(jī),以便更好地利用這個曾經(jīng)被視為唯一能與iOS媲美的操作系統(tǒng)。Ubuntu也是一個潛在的競爭者,但是它缺乏手機(jī)制造商和電信運(yùn)營商的支持。如果Ubuntu的目標(biāo)是低端市場(相比之下,Jolla Mobile向面高端),那它的市場份額需要達(dá)到一定的規(guī)模。這意味著,Ubuntu需要十大手機(jī)制造商和主要運(yùn)營商的支持。不過,Ubuntu至今沒有公布任何合作計劃。

今年的創(chuàng)新和產(chǎn)品推廣特別多。但是,在圣誕節(jié)之前,我們將不會看到任何可以實(shí)現(xiàn)1%或2%市場占有率的新晉競爭者出現(xiàn)。雙寡頭壟斷的地位十分穩(wěn)固,唯一可能形成威脅的競爭者是黑莓。不過,即使黑莓的市場份額增加一倍,那也僅僅是6%而已——算不是一個真正的挑戰(zhàn)者。

我們應(yīng)該注意到,諾基亞的Symbian系統(tǒng)走到了死胡同,生產(chǎn)已經(jīng)停止。換言之,諾基亞Symbian系統(tǒng)騰出來的市場份額已經(jīng)被其它系統(tǒng)瓜分完畢,智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場的波動性消失,市場已經(jīng)走向穩(wěn)定。

2011-2012年,諾基亞并沒有為Symbian的市場份額垂死掙扎,而是為命運(yùn)多舛的Windows手機(jī)的上市做準(zhǔn)備。

當(dāng)然,谷歌和蘋果不會眼睜睜地看著競爭對手迎頭趕上,它們一定會努力保護(hù)自己的地位,因此未來幾年的創(chuàng)新和進(jìn)化將比過去的兩年更加緩和。

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