短期內(nèi)諾基亞市場(chǎng)份額仍將繼續(xù)下滑
[導(dǎo)讀]短期內(nèi)諾基亞市場(chǎng)份額仍將繼續(xù)下滑
諾基亞將明年1月11日作為正式重返美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的日子，屆時(shí)該公司將與T-Mobile聯(lián)合召開(kāi)發(fā)布會(huì)，推出基于微軟Mango軟件的入門(mén)級(jí)智能手機(jī)諾基亞710。這款手機(jī)是諾基亞在10月份推出的兩款Lumia手機(jī)中較為低端的一款，它將是諾基亞在美國(guó)市場(chǎng)上發(fā)布的首款Windows Phone手機(jī)，與T-Mobile簽約兩年的售價(jià)為49.99美元。諾基亞此前曾宣布，該公司正在撤離Symbian平臺(tái)，將把重心完全放在Windows Phone手機(jī)上，努力從蘋(píng)果、HTC、三星手中奪回美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額。
諾基亞正依靠與微軟的合作關(guān)系來(lái)幫助其遏止在發(fā)達(dá)市場(chǎng)上喪失市場(chǎng)份額的趨勢(shì)。我們將密切追蹤諾基亞Lumia手機(jī)的進(jìn)展，以及諾基亞將在2012年中推出的其他Windows Phone手機(jī)。就目前而言，我們?nèi)耘f維持保守的立場(chǎng)，并預(yù)計(jì)諾基亞的市場(chǎng)份額將繼續(xù)下滑，不過(guò)下滑的速度將有所放緩，未來(lái)幾年內(nèi)將趨于穩(wěn)定。
低風(fēng)險(xiǎn)戰(zhàn)略
我們此前曾撰文討論過(guò)諾基亞在美國(guó)市場(chǎng)上的低風(fēng)險(xiǎn)戰(zhàn)略。諾基亞選擇美國(guó)四大運(yùn)營(yíng)商中規(guī)模最小的一家來(lái)推出一款低端智能手機(jī)，而且還是在假期購(gòu)物季節(jié)過(guò)后，目的是避免遭遇來(lái)自于智能手機(jī)行業(yè)巨頭的更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
毫無(wú)疑問(wèn)，這將使其獲得一個(gè)足夠大的市場(chǎng)來(lái)出售手機(jī)以及在這個(gè)市場(chǎng)上取得立足點(diǎn)。在此以前，諾基亞曾進(jìn)行過(guò)多次嘗試，但從未成功滲透美國(guó)市場(chǎng)。但我們相信，50美元的簽約售價(jià)將吸引許多看重價(jià)格的消費(fèi)者，而不光是那些首次購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)的用戶(hù)。
運(yùn)營(yíng)商關(guān)系至關(guān)重要
諾基亞此前嘗試打入美國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃遭遇挫敗的重要原因之一是，該公司缺乏與運(yùn)營(yíng)商的良好關(guān)系，而運(yùn)營(yíng)商是生機(jī)勃勃的美國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的支柱。這一次，諾基亞正在解決這個(gè)問(wèn)題。
有媒體報(bào)道稱(chēng)，諾基亞正計(jì)劃與AT&T和Verizon等規(guī)模較大的運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)某種合作，目前正在測(cè)試4G LTE版本的高端800智能手機(jī)來(lái)爭(zhēng)取獲得這些運(yùn)營(yíng)商的批準(zhǔn)。這種手機(jī)很可能將基于微軟Tango系統(tǒng)，也就是支持LTE的Mango升級(jí)版。我們相信，諾基亞正致力于關(guān)注運(yùn)營(yíng)商各自的獨(dú)特需求，嘗試積極地與其達(dá)成健康的關(guān)系，這對(duì)諾基亞的美國(guó)計(jì)劃來(lái)說(shuō)是個(gè)好兆頭。
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