日本熊本縣營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)兼幸福部長(zhǎng)“熊本熊”憑借呆萌的外表和可愛(ài)的表情在日本走紅，在他的“生身父親”——日本設(shè)計(jì)大師水野學(xué)看來(lái)，“熊本熊”的走紅離不開三大要素：個(gè)人努力，不論嚴(yán)寒酷暑，這只“熊”總在工作，積極去各地互動(dòng)交流;熊本縣免費(fèi)開放版權(quán)，誰(shuí)都可以使用“熊本熊”的肖像;熊本縣人民的熱情，這養(yǎng)育了“熊本熊”，讓他可以離開家鄉(xiāng)，去到更遠(yuǎn)的地方。

作為日本70后知名設(shè)計(jì)師的代表，水野學(xué)涉獵廣泛，活躍在廣告、圖像、商品開發(fā)、品牌設(shè)計(jì)等諸多領(lǐng)域。主要設(shè)計(jì)作品包括優(yōu)衣庫(kù)系列服裝、日本歌姬宇多田光專輯封面、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)711商品包裝等。斬獲全球廣告界最高獎(jiǎng)項(xiàng)“One Show”金鉛筆獎(jiǎng)、克里奧國(guó)際廣告獎(jiǎng)(CLIO Awards)銀獎(jiǎng)等諸多國(guó)際大獎(jiǎng)。借著水野學(xué)在北京舉辦個(gè)人作品展的機(jī)會(huì)，記者日前對(duì)他進(jìn)行了獨(dú)家專訪。

“熊本熊”的累計(jì)收益總額超過(guò)6600億日元

雖然官方中文名為“酷MA萌”，但人們更愿意將這只來(lái)自熊本的呆萌黑熊喚作“熊本熊”。根據(jù)熊本縣發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，“熊本熊”在推特上坐擁80.8萬(wàn)粉絲，僅2018年一年就帶來(lái)1505億日元經(jīng)濟(jì)收益，連續(xù)7年創(chuàng)下新高，累計(jì)收益總額更是超過(guò)6600億日元。今年9歲的“熊本熊”已經(jīng)是全日本最受歡迎的吉祥物。

作為“熊本熊”的設(shè)計(jì)者，水野學(xué)一直被外界稱為“熊本熊之父”，可他本人認(rèn)為自己更像是“熊本熊”的“媽媽”，日本著名作家小山薰堂才是“爸爸”。原來(lái)，2011年九州新干線開通之際，熊本縣政府為了吸引游客，想以“熊本驚喜”為概念設(shè)計(jì)一款LOGO。他們委托小山薰堂幫忙，小山找到水野。水野想了很多種方案，提議推出一款吉祥物，經(jīng)過(guò)小山反復(fù)溝通協(xié)調(diào)，最終得到熊本縣政府的支持，“熊本熊”應(yīng)運(yùn)而生。

水野學(xué)對(duì)記者回憶起設(shè)計(jì)過(guò)程時(shí)說(shuō)，熊本縣的名稱里有“熊”，當(dāng)?shù)卮硇越ㄖ鼙境侵黧w是黑色，由此將吉祥物的外形鎖定為“黑熊”。在熊本地處的九州地區(qū)，男子素以體格健壯著稱，而且火山多發(fā)，因此“熊本熊”外形高大威猛，兩團(tuán)火紅的臉蛋又不失呆萌。在水野學(xué)眼中，身為“熊本熊”的母親還有另外一層含義：“生”下他，看他在熊本人民和眾多粉絲的滋養(yǎng)下慢慢長(zhǎng)大，最后離開家，看著他越走越遠(yuǎn)。

來(lái)自中國(guó)的邀約

“熊本熊”取得的巨大成功迅速提升了水野學(xué)的海外知名度，幾乎每天都有世界各地的設(shè)計(jì)邀約找上門，其中不乏中國(guó)公司。這些公司涵蓋餐飲、房地產(chǎn)、娛樂(lè)公司等領(lǐng)域，大多希望他設(shè)計(jì)出另一個(gè)像“熊本熊”一樣的“爆款”吉祥物，從而帶動(dòng)認(rèn)知度，提升產(chǎn)品銷量。

水野學(xué)總是“拒絕接單”，他在接受記者采訪時(shí)稱，“僅僅基于這種目的的設(shè)計(jì)沒(méi)有意義，設(shè)計(jì)吉祥物并非難事，但它要想長(zhǎng)大必須有滋養(yǎng)它的土壤，這是我在接單時(shí)考慮的重要因素”。水野學(xué)說(shuō)，就像之前提到的“熊本熊”走紅的三大要素一樣，我能做的無(wú)非是把他“生”出來(lái)而已。

20多年來(lái)，水野學(xué)接觸過(guò)形形色色的公司，他總結(jié)出來(lái)一套自己的理論——世界上只有三種公司，第一種只為了賺錢;第二種致力于造福人類;第三種造福人類的同時(shí)賺錢。他只考慮跟第二種、第三種類型的公司合作，“我不為賺錢接單”，水野學(xué)這樣告訴記者。

水野學(xué)欣賞像優(yōu)衣庫(kù)這樣的企業(yè)，讓更多人穿上了物美價(jià)廉的服裝;他也欣賞阿里巴巴，改變了人類的生活方式。在他的哲學(xué)里，“大義”是所有行動(dòng)的基石，他愿意和這種具有“大義”的企業(yè)合作。

在不斷挑選的過(guò)程中，水野學(xué)遇到了來(lái)自中國(guó)的荔枝APP。在荔枝提供的聲音互動(dòng)平臺(tái)上，用戶可以集錄制、編輯、存儲(chǔ)、收聽、分享于一體，充分展現(xiàn)聲音才華，誰(shuí)都可以過(guò)一把主播癮。水野學(xué)覺(jué)得這樣的事情非常有趣。

而且，為了讓水野學(xué)“接單”，荔枝APP使出渾身解數(shù)。高層領(lǐng)導(dǎo)的工作團(tuán)隊(duì)數(shù)次赴日溝通合作事宜，邀請(qǐng)水野來(lái)華考察，向他介紹中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和愿景。這些努力打動(dòng)了水野學(xué)，最終促成了和中國(guó)公司的首次合作。

水野學(xué)在荔枝原有LOGO的基礎(chǔ)上，進(jìn)行幾何造型的美學(xué)延展，最終形成一款新穎的荔枝花朵。此外，水野學(xué)還為荔枝設(shè)計(jì)了“熊本熊”的中國(guó)弟弟——吉祥物TEKI，它來(lái)自奇特星球，身上帶有濃濃的未來(lái)色彩。水野透露說(shuō)，他在設(shè)計(jì)時(shí)并沒(méi)有把TEKI當(dāng)成吉祥物，而是想象如何將荔枝擬人化。