2008年對(duì)于全球數(shù)字電視(DTV)半導(dǎo)體與顯示器電子市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，有太多的意外與新趨勢(shì)，包括：
· 整體產(chǎn)業(yè)年度營(yíng)業(yè)收入小幅下降，盡管近年來(lái)表現(xiàn)強(qiáng)勁。
· 臺(tái)灣集成電路(IC)供應(yīng)商在DTV半導(dǎo)體市場(chǎng)異軍突起。
· 數(shù)字地面電視(DTT)廣播轉(zhuǎn)變對(duì)電視半導(dǎo)體市場(chǎng)的沖擊，尤其是在使用DVB-T標(biāo)準(zhǔn)的地區(qū)。

DTV令人失望

由于市場(chǎng)迅速轉(zhuǎn)向更新型的電視顯示技術(shù)，支持高分辨率的、功能更豐富的電視的出現(xiàn)，以及圖像處理技術(shù)的發(fā)展，DTV半導(dǎo)體市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)收入最近幾年一直逐年強(qiáng)勁增長(zhǎng)。由于夏季奧運(yùn)會(huì)即將召開(kāi)，以及北美數(shù)字電視過(guò)渡的最后期限日益接近，2008年開(kāi)始的時(shí)候業(yè)內(nèi)充滿樂(lè)觀氣氛。

但是，隨著時(shí)間的推移，整體經(jīng)濟(jì)困境削弱消費(fèi)者需求和DTV半導(dǎo)體消費(fèi)，限制了2008年的總體出貨量與營(yíng)業(yè)收入。2008年全球DTV半導(dǎo)體營(yíng)業(yè)收入預(yù)計(jì)比2007年下降1.1%，從80.4億美元下降至79.5億美元。

圖1所示為iSuppli公司對(duì)全球各季度DTV半導(dǎo)體營(yíng)業(yè)收入的估計(jì)與預(yù)測(cè)。
圖1：全球DTV半導(dǎo)體營(yíng)業(yè)收入預(yù)測(cè)(營(yíng)業(yè)收入以百萬(wàn)美元計(jì))

來(lái)源：iSuppli公司，2009年1月

整合

整合是2008年DTV IC市場(chǎng)的主題，博通收購(gòu)了AMD的DTV芯片業(yè)務(wù)。這對(duì)于這兩家公司來(lái)說(shuō)都是求之不得的事情，AMD一心想專注于核心業(yè)務(wù)，而博通則努力把自己的客戶基礎(chǔ)和以消費(fèi)為主的電視芯片業(yè)務(wù)拓展到機(jī)頂盒領(lǐng)域以外。博通正在拓寬客戶基礎(chǔ)和電視型號(hào)，預(yù)計(jì)該公司的芯片將在2009年進(jìn)入新款電視機(jī)之中。

2008年末的另一宗收購(gòu)事件，是IDT收購(gòu)了Silicon Optix Reon處理器產(chǎn)品線和Hollywood Quality Video (HQV)視頻處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)。

2008年，卓然收購(gòu)了法國(guó)公司Let It Wave，后者擁有幀速率轉(zhuǎn)換方面的IP。此舉顯示120Hz處理技術(shù)在所有的電視市場(chǎng)中的重要性日益上升，甚至是打著原始設(shè)計(jì)制造商(ODM)品牌的電視。

臺(tái)灣IC廠商咄咄逼人

2009年臺(tái)灣IC供應(yīng)商繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，搶占其西方競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的地盤。美國(guó)芯片供應(yīng)商泰鼎微系統(tǒng)(Trident Microsystems)是2007年的市場(chǎng)龍頭廠商，該公司的市場(chǎng)排名迅速下降，部分原因就是它在兩家主要電視OEM廠商中的份額大幅減少。泰鼎微系統(tǒng)2008年第一季度把其在DTV IC市場(chǎng)的頭名位置輸給了臺(tái)灣的聯(lián)發(fā)科技。

另外，臺(tái)灣晨星半導(dǎo)體也擴(kuò)大了在全球電視處理器市場(chǎng)的份額。

其它臺(tái)灣廠商也宣布進(jìn)軍DTV視頻處理器市場(chǎng)。承景科技和聯(lián)詠科技等廠商都瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)。由于控制成本仍然是競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)電視市場(chǎng)中的電視OEM廠商的頭等大事，臺(tái)灣DTV IC供應(yīng)商基礎(chǔ)將在未來(lái)幾年繼續(xù)壯大。

解碼技術(shù)趨勢(shì)

在半導(dǎo)體技術(shù)方面，幾家IC廠商宣布或者開(kāi)始生產(chǎn)面向iDTV的高級(jí)解碼器解決方案樣品。iDTV就是帶有集成數(shù)字調(diào)諧器的DTV。這些新型視頻處理器芯片可以支持更多的高級(jí)編解碼器，如MPEG4、H.264和VC-1，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年所有這些技術(shù)都將在iDTV和數(shù)字機(jī)頂盒中得到更多的采用。

這是因?yàn)?，有些地區(qū)，尤其是那些使用基于DVB的廣播標(biāo)準(zhǔn)的地區(qū)，正在地面、有線和衛(wèi)星廣播中采用MPEG-4。也許更重要的是，隨著更多的視頻內(nèi)容來(lái)自多種編解碼器格式很常見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)，而且這些內(nèi)容要求的壓縮效率遠(yuǎn)高于目前的MPEG-2解決方案所能達(dá)到的水平，上述多格式編解碼器日益受到青睞。另一個(gè)新特點(diǎn)是，有些高檔電視開(kāi)始提供無(wú)線高清接口，使用基于WHDI和WirelessHD的芯片組解決方案，以及其它專有的解決方案。

回歸自產(chǎn)自用

雖然獨(dú)立硅片供應(yīng)商(ISV)在DTV視頻處理器市場(chǎng)的份額不斷增長(zhǎng)，但2008年出現(xiàn)了自用IC供應(yīng)商回歸的現(xiàn)象，其中多數(shù)也是電視OEM廠商，如三星、索尼、東芝和松下。

最近幾年，由于成本、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)速度和ODM產(chǎn)量上升等因素的影響，銷售趨勢(shì)一直有利于采用第三方DTV IC解決方案。但是，自從2008年初以來(lái)，iSuppli公司發(fā)現(xiàn)自用DTV IC市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)收入不斷上升，很可能是因?yàn)橛行┐笮碗娨昈EM廠商削減了ODM電視生產(chǎn)業(yè)務(wù)，同時(shí)此舉也是為了保護(hù)其內(nèi)部業(yè)務(wù)。

顯示驅(qū)動(dòng)器感受到經(jīng)濟(jì)寒流

顯示驅(qū)動(dòng)器半導(dǎo)體市場(chǎng)是另一個(gè)受到下半年經(jīng)濟(jì)放緩沖擊的顯示器電子領(lǐng)域。

由于受到已經(jīng)開(kāi)始打壓面板需求的市場(chǎng)因素的影響，2008年下半年平板顯示器生產(chǎn)陷入低迷狀態(tài)，尤其是大尺寸應(yīng)用。這在第四季度嚴(yán)重削弱了大尺寸顯示器驅(qū)動(dòng)器的需求，導(dǎo)致2008年?duì)I業(yè)收入低于2007年，而原本預(yù)計(jì)會(huì)與2007年持平。

該領(lǐng)域中的幾家大型半導(dǎo)體廠商預(yù)計(jì)年底驅(qū)動(dòng)器IC出貨量異常地大幅下降，這是顯示2008年和2009年初DTV IC出貨量及銷售額保持下滑趨勢(shì)的又一跡象。

仍有理由樂(lè)觀？

盡管2008年形勢(shì)出現(xiàn)不利變化，以及近期半導(dǎo)體市場(chǎng)壞消息不斷，但顯示器電子市場(chǎng)仍有理由感到樂(lè)觀。
 
2008年半導(dǎo)體含量較多的平板電視市場(chǎng)份額繼續(xù)增長(zhǎng)。從全球范圍來(lái)看，向數(shù)字電視過(guò)渡的勢(shì)頭繼續(xù)增強(qiáng)，將促進(jìn)DTV中IC含量的提高，因?yàn)檫@類電視需要采用更多的解碼器與數(shù)字調(diào)諧器模塊。

歐洲的DTV組織批準(zhǔn)了一項(xiàng)“后DVB-T”標(biāo)準(zhǔn)：DVB-T2調(diào)制規(guī)格。此舉顯示了全球各地對(duì)于DVB標(biāo)準(zhǔn)和DTV及機(jī)頂盒市場(chǎng)的堅(jiān)定信心。該規(guī)格將支持更高的廣播系統(tǒng)效率，從而可以在DVB-T已經(jīng)達(dá)到飽和的國(guó)家和地區(qū)增加數(shù)字頻道和/或高清頻道。

2008年全高清電視的出貨量增加，120Hz刷新速率、LED背光和新型無(wú)線接口等高級(jí)功能特點(diǎn)的采用率也同步上升。新型無(wú)線接口允許電視連接到高清內(nèi)容來(lái)源。功能特點(diǎn)方面的這些改進(jìn)，繼續(xù)擴(kuò)大這些電視中的IC含量，而且預(yù)示著整體電視市場(chǎng)的良好前景。