據(jù)iSuppli公司，隨著中國(guó)海信，三星和其它全球OEM廠(chǎng)商向中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出LED背光液晶電視，2010年上半年這種新型電視大受歡迎。

2010年上半年在中國(guó)市場(chǎng)，LED電視占一線(xiàn)品牌廠(chǎng)商總體出貨量的30%。iSuppli公司認(rèn)為，中國(guó)的液晶電視市場(chǎng)將在2012年以前繼續(xù)增長(zhǎng)，緣于以下四個(gè)原因：

家電下鄉(xiāng)活動(dòng)將會(huì)繼續(xù)，并且越來(lái)越多大尺寸液晶電視和LED電視將會(huì)進(jìn)入到下鄉(xiāng)名單之中。中國(guó)政府此前實(shí)施了一項(xiàng)刺激政策，向購(gòu)買(mǎi)電視的消費(fèi)者提供補(bǔ)助。

中國(guó)正在興建更多的面板生產(chǎn)線(xiàn)，預(yù)估這些面板廠(chǎng)將會(huì)在2010年以后量產(chǎn)，那時(shí)候面板價(jià)格會(huì)大幅下降，進(jìn)而降低國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的電視價(jià)格。

2015年以前從模擬電視轉(zhuǎn)向數(shù)字電視的計(jì)劃，以及高清內(nèi)容的增長(zhǎng)，將促使消費(fèi)者更新現(xiàn)有電視。

2010年推出的新技術(shù)和賣(mài)點(diǎn)，如LED電視、Web電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等以及三網(wǎng)融合帶來(lái)的技術(shù)，將促進(jìn)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

產(chǎn)量上升，但國(guó)內(nèi)OEM廠(chǎng)商處境不佳

隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，預(yù)計(jì)中國(guó)液晶電視產(chǎn)量到2014年將達(dá)到6390萬(wàn)臺(tái)。

就國(guó)內(nèi)OEM廠(chǎng)商而言，上半年液晶電視產(chǎn)量達(dá)到了2100萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2010年全年將達(dá)到4660萬(wàn)臺(tái)，比2009年增長(zhǎng)16%。上半年國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)七大液晶電視廠(chǎng)商（海信 海爾 長(zhǎng)虹 廈華 TCL 康佳 創(chuàng)維）的總體產(chǎn)量為1230萬(wàn)臺(tái)，在2100萬(wàn)臺(tái)的總出貨量中占58%。

相比之下，2010年上半年二線(xiàn)和三線(xiàn)電視OEM廠(chǎng)商的表現(xiàn)好于“七大”廠(chǎng)商，表明小企業(yè)對(duì)該市場(chǎng)的影響力增強(qiáng)。未來(lái)四年這種趨勢(shì)可能變得更加明顯。

圖6所示為iSuppli公司對(duì)2007-2014年中國(guó)液晶電視產(chǎn)量的預(yù)測(cè)。

臺(tái)灣芯片供應(yīng)商仍占優(yōu)勢(shì)

在2010年上半年出貨的2100萬(wàn)臺(tái)液晶電視中，晨星半導(dǎo)體、聯(lián)發(fā)科技和瑞昱半導(dǎo)體等臺(tái)灣半導(dǎo)體供應(yīng)商主宰電視處理器市場(chǎng)，掌握92%的市場(chǎng)份額。

晨星半導(dǎo)體從2007年以來(lái)就主導(dǎo)該市場(chǎng)，而瑞昱半導(dǎo)體在2009和2010年憑借高性?xún)r(jià)比和增強(qiáng)型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)獲得了較大的發(fā)展。與之形成對(duì)比的是，Trident、意法半導(dǎo)體、博通、卓然和Micronas等外國(guó)廠(chǎng)商，因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不夠靈活而難以迅速適應(yīng)不斷變化的中國(guó)市場(chǎng)，被迫退出了中國(guó)電視處理器市場(chǎng)。

受限于不成熟的生態(tài)系統(tǒng)，尤其是缺乏政府的推動(dòng)，2010年上半年中國(guó)一體機(jī)市場(chǎng)沒(méi)有起色，這與2009年一樣。但是，預(yù)計(jì)該市場(chǎng)到2014年將增長(zhǎng)到930萬(wàn)臺(tái)， 2010年出貨量預(yù)計(jì)為410萬(wàn)臺(tái)。