2019年，是電視大屏的啟智元年。以IPTV、OTT為代表的中國電視新媒體，歷經(jīng)多年發(fā)展，正在進(jìn)入一個(gè)全新的階段。視聽行業(yè)將在創(chuàng)新和跨界中迎來產(chǎn)業(yè)新格局，5G、VR、4K，從概念到應(yīng)用，將為電視大屏的創(chuàng)新演進(jìn)提供更多的智慧賦能新動(dòng)力;大屏應(yīng)用以泛娛樂需求為切入，也將逐步走向滿足人民美好生活的智慧服務(wù)新起點(diǎn);智能硬件、智能家居、智慧家庭，從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)的層層遞進(jìn)，即將迎來發(fā)展新機(jī)遇。

在經(jīng)歷了出貨量下降的嚴(yán)峻考驗(yàn)之后，電視市場在2018年得到恢復(fù)性增長。雖然2019年電視市場還存在諸多不確定性，但電視大屏化的趨勢已經(jīng)越來越明顯。多家調(diào)研機(jī)構(gòu)證實(shí)，65英寸已經(jīng)取代55英寸成為市場增長最快的電視尺寸。預(yù)計(jì)未來三年，65英寸及以上大尺寸電視將迎來高速增長。

上游面板企業(yè)齊發(fā)力

未來三年，全球10.5代液晶面板線陸續(xù)建設(shè)投產(chǎn)。國內(nèi)京東方10.5代線早在2017年底就已經(jīng)投產(chǎn)，2019年將實(shí)現(xiàn)滿負(fù)荷生產(chǎn);華星光電10.5代線2019年上半年開始投產(chǎn)，預(yù)計(jì)2020年將進(jìn)一步增長;富士康在廣州的10.5代線預(yù)計(jì)也將在2019年下半年完工，并在2020年全面投產(chǎn)。10.5代線主要生產(chǎn)的是65英寸及以上大尺寸面板。

粗略估計(jì)，到2022年，全球大約會(huì)形成8到10條10.5代液晶面板線規(guī)模。足夠的面板供應(yīng)為大尺寸電視普及創(chuàng)造了先決條件，同時(shí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級也將實(shí)現(xiàn)更高的效率，大尺寸電視價(jià)格在未來將會(huì)進(jìn)一步降低。

低價(jià)成大尺寸電視增長動(dòng)力

國內(nèi)彩電行業(yè)目前已經(jīng)進(jìn)入存量競爭階段，面對巨大壓力，低價(jià)策略能夠幫助電視企業(yè)轉(zhuǎn)守為攻，占據(jù)用戶市場。從2018年開始，65英寸電視價(jià)格就已呈明顯下降趨勢。數(shù)據(jù)顯示，在去年618大促中，65英寸電視下降了近2000元。

進(jìn)入2019年，部分品牌65英寸電視的價(jià)格已經(jīng)下探至3000元以內(nèi)。在某電商平臺，小米、飛利浦、康佳、風(fēng)行等品牌均有3000元以下65英寸電視產(chǎn)品，并且銷量普遍靠前。在即將到來的618大促上，預(yù)計(jì)65英寸及以上的大尺寸電視將會(huì)有更大幅度降價(jià)，市場份額會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。

新技術(shù)催生電視換新需求

相比55英寸，65英寸雖然只大了10英寸，但可視面積卻多了近40%。這也意味著，在小尺寸電視上無法施展的8K、OLED、QLED等畫質(zhì)技術(shù)，在大屏的襯托下才能完整展現(xiàn)。特別是8K技術(shù)的日漸成熟，勢必會(huì)刺激65寸及以上大尺寸電視銷量。

這是因?yàn)槿搜勰茏R別的分辨力有限，當(dāng)屏幕尺寸固定時(shí)，高分辨率帶來的精細(xì)畫質(zhì)只有在近距離才能感受到，沒有人會(huì)愿意長時(shí)間近距離觀看電視，這也是目前市面上沒有小尺寸8K電視的主要原因。而在即將到來的5G時(shí)代，8K電視所面臨的諸多問題，也會(huì)迎刃而解?？梢灶A(yù)見，不斷發(fā)展的新技術(shù)，會(huì)進(jìn)一步促使電視朝著大尺寸方向更新進(jìn)化。