3G芯片掀價(jià)格戰(zhàn) 或加速智能手機(jī)普及
[導(dǎo)讀]日前，有媒體報(bào)道稱，臺(tái)灣聯(lián)發(fā)科(微博)推出了MT6575、1GHz移動(dòng)芯片解決方案，它廣為企業(yè)接受，目前華為等廠商已有意采用。為了反擊聯(lián)發(fā)科，高通已經(jīng)降低報(bào)價(jià)，與聯(lián)發(fā)科接近，以提高產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。作為智能手機(jī)的
日前，有媒體報(bào)道稱，臺(tái)灣聯(lián)發(fā)科(微博)推出了MT6575、1GHz移動(dòng)芯片解決方案，它廣為企業(yè)接受，目前華為等廠商已有意采用。為了反擊聯(lián)發(fā)科，高通已經(jīng)降低報(bào)價(jià)，與聯(lián)發(fā)科接近，以提高產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。
作為智能手機(jī)的構(gòu)成要件，上游芯片市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)于下游手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展無(wú)疑具有不可忽視的作用。以高通、聯(lián)發(fā)科為代表的芯片廠商陡掀價(jià)格戰(zhàn)，無(wú)疑將有助于促進(jìn)智能手機(jī)價(jià)格不斷走低，進(jìn)而加速其普及進(jìn)程。
3G芯片市場(chǎng)陡掀價(jià)格戰(zhàn)
據(jù)媒體報(bào)道，華為方面近日表示，正研究聯(lián)發(fā)科的通訊芯片組，評(píng)估是否可以使用在華為的手機(jī)上。市場(chǎng)對(duì)此預(yù)計(jì)，聯(lián)發(fā)科最有機(jī)會(huì)打入華為供應(yīng)鏈的芯片，將是明年第一季將正式上市的MT6575。一旦華為采用MT6575，聯(lián)發(fā)科對(duì)抗高通無(wú)疑再增籌碼。
作為全球第一大2G芯片廠商，聯(lián)發(fā)科近來(lái)可謂相當(dāng)不順利。來(lái)自聯(lián)發(fā)科上半年的財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)總營(yíng)收為408.23億元新臺(tái)幣(約合人民幣91.81億元)，同比下滑34.84%。分析認(rèn)為，聯(lián)發(fā)科總營(yíng)收下降超過(guò)3成，主要原因是公司的2G芯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，利潤(rùn)率持續(xù)下滑。鐵一般的事實(shí)擺在聯(lián)發(fā)科面前，聯(lián)發(fā)科必須尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
今年早些時(shí)候發(fā)布的MT6573讓聯(lián)發(fā)科看到了希望。聯(lián)想在今年8月份發(fā)布了樂(lè)PhoneA60，該款智能手機(jī)受到市場(chǎng)的積極追捧。聯(lián)想集團(tuán)(微博)副總裁馮幸此前表示，樂(lè)PhoneA60單月銷量有望突破50萬(wàn)臺(tái)。值得注意的是，該款手機(jī)的芯片正是來(lái)自聯(lián)發(fā)科的MT6573。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該芯片于今年8月份出貨，當(dāng)月出貨量約為80萬(wàn)套。根據(jù)第三方預(yù)測(cè)，整個(gè)第三季度該芯片出貨量有望達(dá)到100萬(wàn)套。
有了MT6573的風(fēng)光，聯(lián)發(fā)科接著發(fā)布了最新的MT6575，處理效能更快，直追高通的芯片MSM7227A。主頻達(dá)到1GHz，采用ARMCortexA9，支持HSPA+。相比較而言，MT6573確實(shí)遜色不少，該芯片采用ARM11的AP處理器主頻為650MHz，modem支持HSPA速度達(dá)7.2Mbps/5.76Mbps。
如今，MT6575的移動(dòng)芯片解決方案廣為企業(yè)接受，令人更加期待它的表現(xiàn)。針對(duì)聯(lián)發(fā)科的步步緊逼，高通明顯感受到了威脅。業(yè)內(nèi)人士透露，為了反擊聯(lián)發(fā)科，高通已經(jīng)降低報(bào)價(jià)，與聯(lián)發(fā)科接近，以提高產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。
三大因素促使雙方擺開(kāi)對(duì)陣
圍繞3G芯片市場(chǎng)，高通與聯(lián)發(fā)科的種種動(dòng)作表明，雙發(fā)已經(jīng)擺開(kāi)陣勢(shì)，為下一階段的分羹市場(chǎng)積極醞釀。雖然兩者的競(jìng)逐出發(fā)點(diǎn)存在差異，但從整體來(lái)看，以下三個(gè)方面可能是都要考慮的因素。
一是利潤(rùn)增長(zhǎng)的壓力。今年第三季度，高通在芯片市場(chǎng)的收入份額為49%，在單位出貨量和收入兩方面居智能手機(jī)應(yīng)用處理器市場(chǎng)首位?？勺鳛樯鲜泄荆咄ū仨殞?duì)股東負(fù)責(zé)，必須持續(xù)不斷的創(chuàng)造更多利潤(rùn)，這種壓力是天然存在的。與之不同的是，聯(lián)發(fā)科的處境更顯出破釜沉舟的氣勢(shì)，傳統(tǒng)2G芯片市場(chǎng)日薄西山，轉(zhuǎn)戰(zhàn)3G芯片市場(chǎng)成為能否實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身的關(guān)鍵。
二是市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪。最新數(shù)據(jù)顯示，高通仍然穩(wěn)坐3G芯片市場(chǎng)的一把手位置，三星(微博)、德州儀器(微博)、邁威爾科技和博通分列二至五位，而英偉達(dá)被擠出前五名。從這項(xiàng)最新的排名榜中可以看出，3G芯片市場(chǎng)的格局并未板結(jié)，各大芯片廠商爭(zhēng)奪更多市場(chǎng)份額的大門并未關(guān)閉。況且，聯(lián)發(fā)科憑借充滿草莽氣息的價(jià)格戰(zhàn)，迅速摘得2G市場(chǎng)桂冠的履歷尚在眼前，聯(lián)發(fā)科會(huì)不會(huì)再次上演同樣的戲碼尚未可知，因此，高通等芯片廠商不得不打起十二分的精神來(lái)盯著。
三是中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)值凸顯。來(lái)自市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)第三季度智能機(jī)出貨量環(huán)比上升了58%，達(dá)到2390萬(wàn)部；而美國(guó)同期卻是下降7%，總量為2330萬(wàn)部。恰恰在今年第三季度，中國(guó)超越美國(guó)成為全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)，蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)。因此，聯(lián)發(fā)科、高通雙方在中國(guó)斗法，競(jìng)逐3G芯片市場(chǎng)其實(shí)也是順理成章的事情。
芯片降價(jià)加速智能終端普及
IDC近日發(fā)布報(bào)告指出，今年第三季度，全球智能手機(jī)的出貨量同比增長(zhǎng)42.6%，從一年前的8280萬(wàn)部增長(zhǎng)至1.181億部。這一增幅低于市場(chǎng)預(yù)期，IDC此前預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)為49.1%。盡管兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度依然可觀，但是全球智能手機(jī)的普及率并不高。有數(shù)據(jù)稱，盡管2010年和2011年智能手機(jī)出貨量大幅增長(zhǎng)，但全球智能手機(jī)滲透率僅為27%。
業(yè)內(nèi)普遍觀點(diǎn)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)、終端、應(yīng)用、資費(fèi)、服務(wù)等五大因素是支撐3G發(fā)展的重要引擎，而終端在其中扮演者不可替代的樞紐作用。作為智能終端的構(gòu)成要件，3G芯片的角色則顯而易見(jiàn)。從目前國(guó)際主流3G芯片廠商的動(dòng)作來(lái)看，3G芯片競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。這種競(jìng)爭(zhēng)主要聚焦在兩個(gè)方向，一是3G芯片性能繼續(xù)提升，二是3G芯片價(jià)格不斷下降。
3G芯片性能提升，再配合上國(guó)內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)速度，有助于智能手機(jī)的普及。移動(dòng)戰(zhàn)略公司VisionMobile最新報(bào)告指出，3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋最為廣泛、采用“后付費(fèi)”資費(fèi)方式的地區(qū)智能手機(jī)普及率最高。在3G網(wǎng)絡(luò)投資方面，我國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商你追我趕，形成了良性的發(fā)展態(tài)勢(shì)。有媒體報(bào)道稱，“十二五”期間，我國(guó)將進(jìn)一步加快3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，計(jì)劃在規(guī)劃期末實(shí)現(xiàn)3G基站數(shù)達(dá)到120萬(wàn)個(gè)左右。
事實(shí)上，3G芯片性能確實(shí)在不斷提升。舉例來(lái)說(shuō)，聯(lián)發(fā)科MT6575的性能遠(yuǎn)比此前發(fā)布的MT6573要好，由此也可看出手機(jī)廠商對(duì)芯片性能的更高追求。當(dāng)然，更高的性能，加上競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)的價(jià)格下滑，下游智能手機(jī)終端市場(chǎng)有了更有利的擴(kuò)張武器。此前有分析師稱，中國(guó)消費(fèi)者只有在持續(xù)降價(jià)的情況下，才愿意購(gòu)買智能手機(jī)。一直以來(lái)，以聯(lián)發(fā)科、高通為代表的芯片廠商就針鋒相對(duì)，此次雙方再掀起芯片市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)，無(wú)疑將有助于促進(jìn)智能手機(jī)價(jià)格不斷走低，進(jìn)而加速其普及進(jìn)程。
作為智能手機(jī)的構(gòu)成要件，上游芯片市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)于下游手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展無(wú)疑具有不可忽視的作用。以高通、聯(lián)發(fā)科為代表的芯片廠商陡掀價(jià)格戰(zhàn)，無(wú)疑將有助于促進(jìn)智能手機(jī)價(jià)格不斷走低，進(jìn)而加速其普及進(jìn)程。
3G芯片市場(chǎng)陡掀價(jià)格戰(zhàn)
據(jù)媒體報(bào)道，華為方面近日表示，正研究聯(lián)發(fā)科的通訊芯片組，評(píng)估是否可以使用在華為的手機(jī)上。市場(chǎng)對(duì)此預(yù)計(jì)，聯(lián)發(fā)科最有機(jī)會(huì)打入華為供應(yīng)鏈的芯片，將是明年第一季將正式上市的MT6575。一旦華為采用MT6575，聯(lián)發(fā)科對(duì)抗高通無(wú)疑再增籌碼。
作為全球第一大2G芯片廠商，聯(lián)發(fā)科近來(lái)可謂相當(dāng)不順利。來(lái)自聯(lián)發(fā)科上半年的財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)總營(yíng)收為408.23億元新臺(tái)幣(約合人民幣91.81億元)，同比下滑34.84%。分析認(rèn)為，聯(lián)發(fā)科總營(yíng)收下降超過(guò)3成，主要原因是公司的2G芯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，利潤(rùn)率持續(xù)下滑。鐵一般的事實(shí)擺在聯(lián)發(fā)科面前，聯(lián)發(fā)科必須尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
今年早些時(shí)候發(fā)布的MT6573讓聯(lián)發(fā)科看到了希望。聯(lián)想在今年8月份發(fā)布了樂(lè)PhoneA60，該款智能手機(jī)受到市場(chǎng)的積極追捧。聯(lián)想集團(tuán)(微博)副總裁馮幸此前表示，樂(lè)PhoneA60單月銷量有望突破50萬(wàn)臺(tái)。值得注意的是，該款手機(jī)的芯片正是來(lái)自聯(lián)發(fā)科的MT6573。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該芯片于今年8月份出貨，當(dāng)月出貨量約為80萬(wàn)套。根據(jù)第三方預(yù)測(cè)，整個(gè)第三季度該芯片出貨量有望達(dá)到100萬(wàn)套。
有了MT6573的風(fēng)光，聯(lián)發(fā)科接著發(fā)布了最新的MT6575，處理效能更快，直追高通的芯片MSM7227A。主頻達(dá)到1GHz，采用ARMCortexA9，支持HSPA+。相比較而言，MT6573確實(shí)遜色不少，該芯片采用ARM11的AP處理器主頻為650MHz，modem支持HSPA速度達(dá)7.2Mbps/5.76Mbps。
如今，MT6575的移動(dòng)芯片解決方案廣為企業(yè)接受，令人更加期待它的表現(xiàn)。針對(duì)聯(lián)發(fā)科的步步緊逼，高通明顯感受到了威脅。業(yè)內(nèi)人士透露，為了反擊聯(lián)發(fā)科，高通已經(jīng)降低報(bào)價(jià)，與聯(lián)發(fā)科接近，以提高產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。
三大因素促使雙方擺開(kāi)對(duì)陣
圍繞3G芯片市場(chǎng)，高通與聯(lián)發(fā)科的種種動(dòng)作表明，雙發(fā)已經(jīng)擺開(kāi)陣勢(shì)，為下一階段的分羹市場(chǎng)積極醞釀。雖然兩者的競(jìng)逐出發(fā)點(diǎn)存在差異，但從整體來(lái)看，以下三個(gè)方面可能是都要考慮的因素。
一是利潤(rùn)增長(zhǎng)的壓力。今年第三季度，高通在芯片市場(chǎng)的收入份額為49%，在單位出貨量和收入兩方面居智能手機(jī)應(yīng)用處理器市場(chǎng)首位?？勺鳛樯鲜泄荆咄ū仨殞?duì)股東負(fù)責(zé)，必須持續(xù)不斷的創(chuàng)造更多利潤(rùn)，這種壓力是天然存在的。與之不同的是，聯(lián)發(fā)科的處境更顯出破釜沉舟的氣勢(shì)，傳統(tǒng)2G芯片市場(chǎng)日薄西山，轉(zhuǎn)戰(zhàn)3G芯片市場(chǎng)成為能否實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身的關(guān)鍵。
二是市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪。最新數(shù)據(jù)顯示，高通仍然穩(wěn)坐3G芯片市場(chǎng)的一把手位置，三星(微博)、德州儀器(微博)、邁威爾科技和博通分列二至五位，而英偉達(dá)被擠出前五名。從這項(xiàng)最新的排名榜中可以看出，3G芯片市場(chǎng)的格局并未板結(jié)，各大芯片廠商爭(zhēng)奪更多市場(chǎng)份額的大門并未關(guān)閉。況且，聯(lián)發(fā)科憑借充滿草莽氣息的價(jià)格戰(zhàn)，迅速摘得2G市場(chǎng)桂冠的履歷尚在眼前，聯(lián)發(fā)科會(huì)不會(huì)再次上演同樣的戲碼尚未可知，因此，高通等芯片廠商不得不打起十二分的精神來(lái)盯著。
三是中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)值凸顯。來(lái)自市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)第三季度智能機(jī)出貨量環(huán)比上升了58%，達(dá)到2390萬(wàn)部；而美國(guó)同期卻是下降7%，總量為2330萬(wàn)部。恰恰在今年第三季度，中國(guó)超越美國(guó)成為全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)，蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)。因此，聯(lián)發(fā)科、高通雙方在中國(guó)斗法，競(jìng)逐3G芯片市場(chǎng)其實(shí)也是順理成章的事情。
芯片降價(jià)加速智能終端普及
IDC近日發(fā)布報(bào)告指出，今年第三季度，全球智能手機(jī)的出貨量同比增長(zhǎng)42.6%，從一年前的8280萬(wàn)部增長(zhǎng)至1.181億部。這一增幅低于市場(chǎng)預(yù)期，IDC此前預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)為49.1%。盡管兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度依然可觀，但是全球智能手機(jī)的普及率并不高。有數(shù)據(jù)稱，盡管2010年和2011年智能手機(jī)出貨量大幅增長(zhǎng)，但全球智能手機(jī)滲透率僅為27%。
業(yè)內(nèi)普遍觀點(diǎn)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)、終端、應(yīng)用、資費(fèi)、服務(wù)等五大因素是支撐3G發(fā)展的重要引擎，而終端在其中扮演者不可替代的樞紐作用。作為智能終端的構(gòu)成要件，3G芯片的角色則顯而易見(jiàn)。從目前國(guó)際主流3G芯片廠商的動(dòng)作來(lái)看，3G芯片競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。這種競(jìng)爭(zhēng)主要聚焦在兩個(gè)方向，一是3G芯片性能繼續(xù)提升，二是3G芯片價(jià)格不斷下降。
3G芯片性能提升，再配合上國(guó)內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)速度，有助于智能手機(jī)的普及。移動(dòng)戰(zhàn)略公司VisionMobile最新報(bào)告指出，3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋最為廣泛、采用“后付費(fèi)”資費(fèi)方式的地區(qū)智能手機(jī)普及率最高。在3G網(wǎng)絡(luò)投資方面，我國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商你追我趕，形成了良性的發(fā)展態(tài)勢(shì)。有媒體報(bào)道稱，“十二五”期間，我國(guó)將進(jìn)一步加快3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，計(jì)劃在規(guī)劃期末實(shí)現(xiàn)3G基站數(shù)達(dá)到120萬(wàn)個(gè)左右。
事實(shí)上，3G芯片性能確實(shí)在不斷提升。舉例來(lái)說(shuō)，聯(lián)發(fā)科MT6575的性能遠(yuǎn)比此前發(fā)布的MT6573要好，由此也可看出手機(jī)廠商對(duì)芯片性能的更高追求。當(dāng)然，更高的性能，加上競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)的價(jià)格下滑，下游智能手機(jī)終端市場(chǎng)有了更有利的擴(kuò)張武器。此前有分析師稱，中國(guó)消費(fèi)者只有在持續(xù)降價(jià)的情況下，才愿意購(gòu)買智能手機(jī)。一直以來(lái)，以聯(lián)發(fā)科、高通為代表的芯片廠商就針鋒相對(duì)，此次雙方再掀起芯片市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)，無(wú)疑將有助于促進(jìn)智能手機(jī)價(jià)格不斷走低，進(jìn)而加速其普及進(jìn)程。
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