聯(lián)發(fā)科深陷價格沼澤 恐波及整個產(chǎn)業(yè)利潤
[導讀]在實現(xiàn)國內(nèi)GSM芯片市場“一家獨大”的局面后，聯(lián)發(fā)科技股份有限公司（以下簡稱“聯(lián)發(fā)科”）去年年初在3G芯片布局上就已動作頻頻。但由于掌握有芯片核心技術(shù)的高通橫亙在前，再加上3G智能手機芯片上的投入不夠，已被競
在實現(xiàn)國內(nèi)GSM芯片市場“一家獨大”的局面后，聯(lián)發(fā)科技股份有限公司（以下簡稱“聯(lián)發(fā)科”）去年年初在3G芯片布局上就已動作頻頻。但由于掌握有芯片核心技術(shù)的高通橫亙在前，再加上3G智能手機芯片上的投入不夠，已被競爭對手甩在身后。而聯(lián)發(fā)科苦心經(jīng)營的2G芯片市場份額也已受到展訊等廠商的蠶食，無奈之下，聯(lián)發(fā)科被迫與對手打起了危險的價格戰(zhàn)。
“焦土政策”
聯(lián)發(fā)科能在國內(nèi)2G芯片市場上拔得頭籌，要歸功于它的“交鑰匙（Turnkey）解決方案”。即聯(lián)發(fā)科將芯片、軟件平臺和設(shè)計全部完成，手機廠商只需要購買屏幕、攝像頭、外殼、鍵盤等簡單零部件就可以出品手機。以DVD起家的聯(lián)發(fā)科當年正是憑借著這個模式，讓國內(nèi)的幾千家企業(yè)的DVD年產(chǎn)量超過了5000萬臺。也讓一度價格不菲的DVD播放機變成了廉價品。
臺北里昂證券分析師鄭兆剛評論稱，聯(lián)發(fā)科的交鑰匙解決方案為新手機制造商的入行提供了便利?！斑@顯著降低了進入門檻，”鄭兆剛說。
在聯(lián)發(fā)科的鼎盛時期，山寨手機的芯片幾乎全部都來自這家企業(yè)。有市場就有競爭，展訊通信（（以下簡稱“展訊”）等競爭對手的殺入，讓這個市場的格局變得微妙起來。
“山寨機對中國手機業(yè)起到重要的促進作用，它使得產(chǎn)業(yè)鏈變得完善?！闭褂嵧ㄐ艅?chuàng)始人武平在公司舉辦的一次論壇上曾這樣說，“山寨機的出現(xiàn)，使得中國手機市場就是一個價格競爭的市場，價格戰(zhàn)變成最大特征?！?BR>
IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者了解到，截至去年年中，展訊芯片在低端GSM市場占有率已超過10%，這讓聯(lián)發(fā)科的市場份額滑落到了90%以下。有專家預計，今年這一數(shù)字可能將進一步降至70%。
業(yè)內(nèi)分析人士孫永杰對IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者說，“價格戰(zhàn)從另一個角度來說也反應(yīng)了企業(yè)的實力”。為擺脫對手的糾纏，聯(lián)發(fā)科就被迫采用了這個辦法。
隨著價格戰(zhàn)的深入，不僅將會傷害聯(lián)發(fā)科和展訊兩家企業(yè)的利潤空間，甚至整個產(chǎn)業(yè)的利潤都會大幅度降低。因為產(chǎn)業(yè)鏈上的手機品牌廠商等的利潤都會受到影響，這將變成一場參與者全輸?shù)母偁帯?BR>
從去年下半年起，聯(lián)發(fā)科的芯片產(chǎn)品MT6253開始大幅度降價。有業(yè)內(nèi)人士表示，這款芯片的價格，已從最初的近5美元降到了現(xiàn)在的2.8美元。而聯(lián)發(fā)科的新品MT6252，有知情人士在其推出時透露，它的價格將按照展訊的6610L的價位制定。
價格戰(zhàn)確實是把雙刃劍，在上月公布的聯(lián)發(fā)科最新財務(wù)數(shù)據(jù)中顯示，今年2月聯(lián)發(fā)科審計收入只有45.3億元新臺幣（10.1億元人民幣），相比此前一個月驟減39.8%，也創(chuàng)下了2007年2月以來的最低記錄。前兩個月聯(lián)發(fā)科累計收入120.6億元新臺幣（26.9億元人民幣），相比去年同期也大幅減少了43.8%。
更為糟糕的是，除了低價手段，競爭對手還采用了高薪挖角的方法試圖撬動聯(lián)發(fā)科的根基。
中國軟件行業(yè)協(xié)會嵌入式系統(tǒng)分會副秘書長王艷輝對此認為，隨著價格戰(zhàn)的深入，不僅將會傷害聯(lián)發(fā)科和展訊兩家企業(yè)的利潤空間，甚至整個產(chǎn)業(yè)的利潤都會大幅度降低。因為產(chǎn)業(yè)鏈上的手機品牌廠商等的利潤都會受到影響，這將變成一場參與者全輸?shù)母偁帯?BR>
3G芯片噩夢
孫永杰表示，價格戰(zhàn)對于芯片廠商的傷害主要在2G市場上，只有在3G芯片市場上發(fā)力爭取到一定份額，才能減小價格戰(zhàn)帶來的損失。其實，聯(lián)發(fā)科和展訊早已展開了行動。
據(jù)IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者了解，聯(lián)發(fā)科內(nèi)部曾就選擇WindowsMobile還是Android的話題進行過討論，在討論中，很多人都認為微軟的系統(tǒng)更加穩(wěn)定成熟，使用的人也多，所以決定走WindowsMoblie路線，造成了今天的落后。
在Android逐漸壯大起來后，聯(lián)發(fā)科在去年7月又成為了Android的合作伙伴。在今年2月的MWC上，聯(lián)發(fā)科推出了基于WCDMA的Android芯片解決方案MT6573。但它的前面存在著一個可怕的對手：來自美國的高通。
隨著價格戰(zhàn)的深入，不僅將會傷害聯(lián)發(fā)科和展訊兩家企業(yè)的利潤空間，甚至整個產(chǎn)業(yè)的利潤都會大幅度降低。因為產(chǎn)業(yè)鏈上的手機品牌廠商等的利潤都會受到影響，這將變成一場參與者全輸?shù)母偁帯?BR>
很長時間以來高通都在“欺負”聯(lián)發(fā)科。如高通將低階3G芯片的價格從15美元慢慢降到了10美元以下，使聯(lián)發(fā)科針對低端WCDMA手機的首款3G芯片失去了優(yōu)勢。在千元智能手機市場上，高通又搶先宣布將推出適合100美元Android智能手機的芯片。
由于聯(lián)發(fā)科的銷售重點仍舊依賴于國內(nèi)大批的山寨廠商，但是它們顯然對聯(lián)發(fā)科的“智能手機大餐”不“感冒”，以至于推出的智能手機產(chǎn)品相當有限。
有評論對此指出，進入3G時代后，握有芯片核心技術(shù)的高通擁有幾乎所有的話語權(quán)，其它廠商的優(yōu)勢也就蕩然無存了。有分析人士也表示，“3G手機的成本如果要降下來的話，除非芯片能有好幾家廠商讓山寨機選擇，但是這個是不可能的，專利技術(shù)、協(xié)議什么的都在高通這里，沒辦法繞過去。”
對于聯(lián)發(fā)科來說，如果從高通的手中得不到3G芯片的技術(shù)授權(quán)，如果自己研發(fā)的話各項成本將高到難以估量，復制自己在2G芯片領(lǐng)域的成功近乎于癡人說夢。
王艷輝認為，由于在WCDMA市場競爭中已經(jīng)完全處于劣勢，聯(lián)發(fā)科目前已經(jīng)在智能手機上落伍，如果它不改變目前的策略前景會很不樂觀，展訊同樣如此，如果將精力過分專注GSM，將同樣會逐步失去未來的智能手機及3G、4G市場。
但孫永杰在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪時則認為，因為傳統(tǒng)的功能性手機在很長的時間內(nèi)仍然會有較大的市場，而聯(lián)發(fā)科對于功能性手機芯片的不斷改進升級會縮小與智能手機在功能上的差異，加之其價格上的優(yōu)勢，聯(lián)發(fā)科的前景仍然可期。
“焦土政策”
聯(lián)發(fā)科能在國內(nèi)2G芯片市場上拔得頭籌，要歸功于它的“交鑰匙（Turnkey）解決方案”。即聯(lián)發(fā)科將芯片、軟件平臺和設(shè)計全部完成，手機廠商只需要購買屏幕、攝像頭、外殼、鍵盤等簡單零部件就可以出品手機。以DVD起家的聯(lián)發(fā)科當年正是憑借著這個模式，讓國內(nèi)的幾千家企業(yè)的DVD年產(chǎn)量超過了5000萬臺。也讓一度價格不菲的DVD播放機變成了廉價品。
臺北里昂證券分析師鄭兆剛評論稱，聯(lián)發(fā)科的交鑰匙解決方案為新手機制造商的入行提供了便利?！斑@顯著降低了進入門檻，”鄭兆剛說。
在聯(lián)發(fā)科的鼎盛時期，山寨手機的芯片幾乎全部都來自這家企業(yè)。有市場就有競爭，展訊通信（（以下簡稱“展訊”）等競爭對手的殺入，讓這個市場的格局變得微妙起來。
“山寨機對中國手機業(yè)起到重要的促進作用，它使得產(chǎn)業(yè)鏈變得完善?！闭褂嵧ㄐ艅?chuàng)始人武平在公司舉辦的一次論壇上曾這樣說，“山寨機的出現(xiàn)，使得中國手機市場就是一個價格競爭的市場，價格戰(zhàn)變成最大特征?！?BR>
IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者了解到，截至去年年中，展訊芯片在低端GSM市場占有率已超過10%，這讓聯(lián)發(fā)科的市場份額滑落到了90%以下。有專家預計，今年這一數(shù)字可能將進一步降至70%。
業(yè)內(nèi)分析人士孫永杰對IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者說，“價格戰(zhàn)從另一個角度來說也反應(yīng)了企業(yè)的實力”。為擺脫對手的糾纏，聯(lián)發(fā)科就被迫采用了這個辦法。
隨著價格戰(zhàn)的深入，不僅將會傷害聯(lián)發(fā)科和展訊兩家企業(yè)的利潤空間，甚至整個產(chǎn)業(yè)的利潤都會大幅度降低。因為產(chǎn)業(yè)鏈上的手機品牌廠商等的利潤都會受到影響，這將變成一場參與者全輸?shù)母偁帯?BR>
從去年下半年起，聯(lián)發(fā)科的芯片產(chǎn)品MT6253開始大幅度降價。有業(yè)內(nèi)人士表示，這款芯片的價格，已從最初的近5美元降到了現(xiàn)在的2.8美元。而聯(lián)發(fā)科的新品MT6252，有知情人士在其推出時透露，它的價格將按照展訊的6610L的價位制定。
價格戰(zhàn)確實是把雙刃劍，在上月公布的聯(lián)發(fā)科最新財務(wù)數(shù)據(jù)中顯示，今年2月聯(lián)發(fā)科審計收入只有45.3億元新臺幣（10.1億元人民幣），相比此前一個月驟減39.8%，也創(chuàng)下了2007年2月以來的最低記錄。前兩個月聯(lián)發(fā)科累計收入120.6億元新臺幣（26.9億元人民幣），相比去年同期也大幅減少了43.8%。
更為糟糕的是，除了低價手段，競爭對手還采用了高薪挖角的方法試圖撬動聯(lián)發(fā)科的根基。
中國軟件行業(yè)協(xié)會嵌入式系統(tǒng)分會副秘書長王艷輝對此認為，隨著價格戰(zhàn)的深入，不僅將會傷害聯(lián)發(fā)科和展訊兩家企業(yè)的利潤空間，甚至整個產(chǎn)業(yè)的利潤都會大幅度降低。因為產(chǎn)業(yè)鏈上的手機品牌廠商等的利潤都會受到影響，這將變成一場參與者全輸?shù)母偁帯?BR>
3G芯片噩夢
孫永杰表示，價格戰(zhàn)對于芯片廠商的傷害主要在2G市場上，只有在3G芯片市場上發(fā)力爭取到一定份額，才能減小價格戰(zhàn)帶來的損失。其實，聯(lián)發(fā)科和展訊早已展開了行動。
據(jù)IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者了解，聯(lián)發(fā)科內(nèi)部曾就選擇WindowsMobile還是Android的話題進行過討論，在討論中，很多人都認為微軟的系統(tǒng)更加穩(wěn)定成熟，使用的人也多，所以決定走WindowsMoblie路線，造成了今天的落后。
在Android逐漸壯大起來后，聯(lián)發(fā)科在去年7月又成為了Android的合作伙伴。在今年2月的MWC上，聯(lián)發(fā)科推出了基于WCDMA的Android芯片解決方案MT6573。但它的前面存在著一個可怕的對手：來自美國的高通。
隨著價格戰(zhàn)的深入，不僅將會傷害聯(lián)發(fā)科和展訊兩家企業(yè)的利潤空間，甚至整個產(chǎn)業(yè)的利潤都會大幅度降低。因為產(chǎn)業(yè)鏈上的手機品牌廠商等的利潤都會受到影響，這將變成一場參與者全輸?shù)母偁帯?BR>
很長時間以來高通都在“欺負”聯(lián)發(fā)科。如高通將低階3G芯片的價格從15美元慢慢降到了10美元以下，使聯(lián)發(fā)科針對低端WCDMA手機的首款3G芯片失去了優(yōu)勢。在千元智能手機市場上，高通又搶先宣布將推出適合100美元Android智能手機的芯片。
由于聯(lián)發(fā)科的銷售重點仍舊依賴于國內(nèi)大批的山寨廠商，但是它們顯然對聯(lián)發(fā)科的“智能手機大餐”不“感冒”，以至于推出的智能手機產(chǎn)品相當有限。
有評論對此指出，進入3G時代后，握有芯片核心技術(shù)的高通擁有幾乎所有的話語權(quán)，其它廠商的優(yōu)勢也就蕩然無存了。有分析人士也表示，“3G手機的成本如果要降下來的話，除非芯片能有好幾家廠商讓山寨機選擇，但是這個是不可能的，專利技術(shù)、協(xié)議什么的都在高通這里，沒辦法繞過去。”
對于聯(lián)發(fā)科來說，如果從高通的手中得不到3G芯片的技術(shù)授權(quán)，如果自己研發(fā)的話各項成本將高到難以估量，復制自己在2G芯片領(lǐng)域的成功近乎于癡人說夢。
王艷輝認為，由于在WCDMA市場競爭中已經(jīng)完全處于劣勢，聯(lián)發(fā)科目前已經(jīng)在智能手機上落伍，如果它不改變目前的策略前景會很不樂觀，展訊同樣如此，如果將精力過分專注GSM，將同樣會逐步失去未來的智能手機及3G、4G市場。
但孫永杰在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪時則認為，因為傳統(tǒng)的功能性手機在很長的時間內(nèi)仍然會有較大的市場，而聯(lián)發(fā)科對于功能性手機芯片的不斷改進升級會縮小與智能手機在功能上的差異，加之其價格上的優(yōu)勢，聯(lián)發(fā)科的前景仍然可期。
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