聯(lián)發(fā)科技：下一個(gè)奇跡會(huì)在哪里？
時(shí)間：2010-12-22 13:26:45
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[導(dǎo)讀]蔡明介以形容天氣“風(fēng)和日麗”開(kāi)始了他在臺(tái)灣聯(lián)發(fā)科技(MediaTek)總部的講演。作為2009年全球Fabless排名第4位的聯(lián)發(fā)科技掌舵人，在他親掌手機(jī)業(yè)務(wù)后,仍在百忙之中抽時(shí)間會(huì)見(jiàn)媒體,可見(jiàn)他對(duì)于大陸市場(chǎng)以及公司形象經(jīng)營(yíng)
蔡明介以形容天氣“風(fēng)和日麗”開(kāi)始了他在臺(tái)灣聯(lián)發(fā)科技(MediaTek)總部的講演。作為2009年全球Fabless排名第4位的聯(lián)發(fā)科技掌舵人，在他親掌手機(jī)業(yè)務(wù)后,仍在百忙之中抽時(shí)間會(huì)見(jiàn)媒體,可見(jiàn)他對(duì)于大陸市場(chǎng)以及公司形象經(jīng)營(yíng)的重視。
演講題目是“聯(lián)發(fā)科技成長(zhǎng)演進(jìn)之回顧”，還是他喜歡的管理和策略話題，并沒(méi)有涉及到具體的產(chǎn)品計(jì)劃，而是聯(lián)發(fā)科技成長(zhǎng)過(guò)程的總結(jié)和考慮。也正是在他的思想引導(dǎo)下，成立于1997年的聯(lián)發(fā)科技創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)業(yè)界的奇跡。
在臺(tái)灣被尊稱為“IC設(shè)計(jì)教父”的蔡明介在演講中頻繁使用的是“白牌”，微妙地反映出其對(duì)聯(lián)發(fā)科技產(chǎn)品的定位，而近期來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力又會(huì)使聯(lián)發(fā)科技的未來(lái)走向何處？
1個(gè)理論和n個(gè)奇跡
“破壞性創(chuàng)新”是蔡明介推崇的理論體系的精髓，體現(xiàn)出商業(yè)模式創(chuàng)新在技術(shù)創(chuàng)新的支持下所呈現(xiàn)出的無(wú)比強(qiáng)大力量。
“聯(lián)發(fā)科技所提供的整體解決方案（TotalSolution）引導(dǎo)和創(chuàng)造了一個(gè)新市場(chǎng)，使原來(lái)價(jià)格高昂的手機(jī)快速走向大眾，即針對(duì)市場(chǎng)的破壞性創(chuàng)新！”他這樣總結(jié)了聯(lián)發(fā)科技在進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域后所取得的成就。
在他的觀點(diǎn)中，技術(shù)突破之創(chuàng)新成就了一大批領(lǐng)先的公司，包括從大型計(jì)算機(jī)、個(gè)人計(jì)算機(jī)發(fā)展至互聯(lián)網(wǎng)、筆記本電腦、智能手機(jī)一舉成名的IBM、Microsoft、Google等公司，也包括在半導(dǎo)體領(lǐng)域由真空管發(fā)展到晶體管直至IC演變過(guò)程中出現(xiàn)的Intel等公司。
“領(lǐng)先者一直推動(dòng)著技術(shù)前進(jìn)，但隨著技術(shù)不斷前進(jìn)的同時(shí)，用戶的需求不見(jiàn)得同時(shí)都在向高端發(fā)展。這時(shí)，一個(gè)先進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)來(lái)，就產(chǎn)業(yè)進(jìn)行破壞性創(chuàng)新，就是說(shuō)可以用技術(shù)產(chǎn)生更低成本、更完整的解決方案，”蔡明介表述了他的理論，“我們需要技術(shù)創(chuàng)新，但商業(yè)模式或思維創(chuàng)新更重要。”
他以過(guò)去10多年來(lái)Fabless產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)佐證他的觀點(diǎn)，認(rèn)為技術(shù)成熟度提高、產(chǎn)業(yè)規(guī)模變大使Fabless得到飛速發(fā)展，而其結(jié)構(gòu)上的彈性優(yōu)勢(shì)，使得公司可以專注于IC的開(kāi)發(fā)，并適合未來(lái)的發(fā)展需求?！斑@種產(chǎn)業(yè)分工以及聯(lián)發(fā)科技所涉入的手機(jī)新市場(chǎng)都是由商業(yè)模式創(chuàng)新所帶來(lái)的?！彼f(shuō)道。
在聯(lián)發(fā)科技十多年的發(fā)展歷程中屢創(chuàng)業(yè)界奇跡，包括CD-ROM、DVD、DTV解決方案，以及手機(jī)平臺(tái)解決方案，成為一家全球擁有5000多名員工（其中中國(guó)內(nèi)地約2000人），2009年?duì)I業(yè)額為34.8億美元的領(lǐng)先芯片設(shè)計(jì)公司。
下一個(gè)奇跡？
那么，n+1、n+2、更多的聯(lián)發(fā)科技奇跡將會(huì)如何發(fā)生？將會(huì)在哪里發(fā)生？
蔡明介并沒(méi)有給出直接的答案，但從他分析的一組數(shù)據(jù)中相信你會(huì)看出端倪：
2005年全球60億人口中，消費(fèi)能力介于1,500美元至5,000美元的人口數(shù)量約為12億，而介于同樣消費(fèi)能力的人口數(shù)量在2015年將增至22億，增長(zhǎng)率為83%，遠(yuǎn)高于其它消費(fèi)能力人口數(shù)量的增長(zhǎng)率。
“這個(gè)高增長(zhǎng)率將保證未來(lái)10年全球新興平價(jià)產(chǎn)品市場(chǎng)的爆發(fā)力，”他強(qiáng)調(diào)，“同時(shí)，新興國(guó)家的市場(chǎng)巨大?！?BR>
打入全球手機(jī)供應(yīng)鏈的切入點(diǎn)
“山寨機(jī)的概念已過(guò)時(shí)，中國(guó)、印度、印度尼西亞等國(guó)家的本土手機(jī)廠家的力量已越來(lái)越強(qiáng)大，并且開(kāi)始形成品牌效應(yīng)，對(duì)于品質(zhì)的要求也越來(lái)越高?！甭?lián)發(fā)科技的一位高層表示。
目前聯(lián)發(fā)科技的手機(jī)解決方案已滲透至全球近120個(gè)國(guó)家，多家一線國(guó)際品牌，包括LG、摩托羅拉、Sharp、Philips等均采用了聯(lián)發(fā)科技的解決方案；同時(shí)，中國(guó)的前10大手機(jī)品牌都是聯(lián)發(fā)科技的用戶，聯(lián)發(fā)科技在大陸的直接客戶超過(guò)200家，助力中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)每年有超過(guò)2萬(wàn)個(gè)機(jī)種問(wèn)世。
聯(lián)發(fā)科技取得巨大成功的因素包括高性價(jià)比以及一攬子的解決方案。其中的重要部分包括硬件和軟件的參考設(shè)計(jì)，均以電子版形式提供，方便用戶修改；推薦配套器件和制造廠家；提供模擬器和仿真器等。聯(lián)發(fā)科技每年開(kāi)發(fā)100至200種新功能，免費(fèi)提供給用戶。
但這并不是全部……
完善配套的增值服務(wù)使客戶可實(shí)現(xiàn)更短的上市時(shí)間。聯(lián)發(fā)科技在總部和其它分部建立了完善的服務(wù)體系，包括為用戶預(yù)先測(cè)試手機(jī)性能，以減少入網(wǎng)許可證申請(qǐng)時(shí)間；專用輻射和信號(hào)靈敏度測(cè)試儀幫助及時(shí)發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)缺陷；CMOS攝影色彩調(diào)整工具可幫助設(shè)計(jì)廠家達(dá)到高價(jià)格手機(jī)的圖像效果等。
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，聯(lián)發(fā)科技的芯片升級(jí)速度也在加快。
2010年10月推出的智能手機(jī)基帶芯片MT6516支持Android2.1，預(yù)計(jì)在2011年初推出支持2.2版本的3G智能手機(jī)解決方案,并于同年開(kāi)始對(duì)營(yíng)收產(chǎn)生貢獻(xiàn),；MT6253在2010年10月的出貨量每月已達(dá)到2000萬(wàn)套。
3G可能將是聯(lián)發(fā)科技進(jìn)一步打入全球手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)切入點(diǎn)。
針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，在聯(lián)發(fā)科技收購(gòu)傲世通后推出的組合方案TDBB(AST2001)+MT6236為TD方案提供了集成化平臺(tái)方案，并降低TD的設(shè)計(jì)門檻。而TD+WCDMA的雙3G雙待平臺(tái)正在開(kāi)發(fā)之中，而終極目標(biāo)將是單芯片3G解決方案。
我們將會(huì)看到更多的3G以及B3G的聯(lián)發(fā)科技芯片在中國(guó)陸續(xù)上市，同時(shí)，聯(lián)發(fā)科技將利用其高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)同時(shí)向發(fā)達(dá)國(guó)家滲透。
演講題目是“聯(lián)發(fā)科技成長(zhǎng)演進(jìn)之回顧”，還是他喜歡的管理和策略話題，并沒(méi)有涉及到具體的產(chǎn)品計(jì)劃，而是聯(lián)發(fā)科技成長(zhǎng)過(guò)程的總結(jié)和考慮。也正是在他的思想引導(dǎo)下，成立于1997年的聯(lián)發(fā)科技創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)業(yè)界的奇跡。
在臺(tái)灣被尊稱為“IC設(shè)計(jì)教父”的蔡明介在演講中頻繁使用的是“白牌”，微妙地反映出其對(duì)聯(lián)發(fā)科技產(chǎn)品的定位，而近期來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力又會(huì)使聯(lián)發(fā)科技的未來(lái)走向何處？
1個(gè)理論和n個(gè)奇跡
“破壞性創(chuàng)新”是蔡明介推崇的理論體系的精髓，體現(xiàn)出商業(yè)模式創(chuàng)新在技術(shù)創(chuàng)新的支持下所呈現(xiàn)出的無(wú)比強(qiáng)大力量。
“聯(lián)發(fā)科技所提供的整體解決方案（TotalSolution）引導(dǎo)和創(chuàng)造了一個(gè)新市場(chǎng)，使原來(lái)價(jià)格高昂的手機(jī)快速走向大眾，即針對(duì)市場(chǎng)的破壞性創(chuàng)新！”他這樣總結(jié)了聯(lián)發(fā)科技在進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域后所取得的成就。
在他的觀點(diǎn)中，技術(shù)突破之創(chuàng)新成就了一大批領(lǐng)先的公司，包括從大型計(jì)算機(jī)、個(gè)人計(jì)算機(jī)發(fā)展至互聯(lián)網(wǎng)、筆記本電腦、智能手機(jī)一舉成名的IBM、Microsoft、Google等公司，也包括在半導(dǎo)體領(lǐng)域由真空管發(fā)展到晶體管直至IC演變過(guò)程中出現(xiàn)的Intel等公司。
“領(lǐng)先者一直推動(dòng)著技術(shù)前進(jìn)，但隨著技術(shù)不斷前進(jìn)的同時(shí)，用戶的需求不見(jiàn)得同時(shí)都在向高端發(fā)展。這時(shí)，一個(gè)先進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)來(lái)，就產(chǎn)業(yè)進(jìn)行破壞性創(chuàng)新，就是說(shuō)可以用技術(shù)產(chǎn)生更低成本、更完整的解決方案，”蔡明介表述了他的理論，“我們需要技術(shù)創(chuàng)新，但商業(yè)模式或思維創(chuàng)新更重要。”
他以過(guò)去10多年來(lái)Fabless產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)佐證他的觀點(diǎn)，認(rèn)為技術(shù)成熟度提高、產(chǎn)業(yè)規(guī)模變大使Fabless得到飛速發(fā)展，而其結(jié)構(gòu)上的彈性優(yōu)勢(shì)，使得公司可以專注于IC的開(kāi)發(fā)，并適合未來(lái)的發(fā)展需求?！斑@種產(chǎn)業(yè)分工以及聯(lián)發(fā)科技所涉入的手機(jī)新市場(chǎng)都是由商業(yè)模式創(chuàng)新所帶來(lái)的?！彼f(shuō)道。
在聯(lián)發(fā)科技十多年的發(fā)展歷程中屢創(chuàng)業(yè)界奇跡，包括CD-ROM、DVD、DTV解決方案，以及手機(jī)平臺(tái)解決方案，成為一家全球擁有5000多名員工（其中中國(guó)內(nèi)地約2000人），2009年?duì)I業(yè)額為34.8億美元的領(lǐng)先芯片設(shè)計(jì)公司。
下一個(gè)奇跡？
那么，n+1、n+2、更多的聯(lián)發(fā)科技奇跡將會(huì)如何發(fā)生？將會(huì)在哪里發(fā)生？
蔡明介并沒(méi)有給出直接的答案，但從他分析的一組數(shù)據(jù)中相信你會(huì)看出端倪：
2005年全球60億人口中，消費(fèi)能力介于1,500美元至5,000美元的人口數(shù)量約為12億，而介于同樣消費(fèi)能力的人口數(shù)量在2015年將增至22億，增長(zhǎng)率為83%，遠(yuǎn)高于其它消費(fèi)能力人口數(shù)量的增長(zhǎng)率。
“這個(gè)高增長(zhǎng)率將保證未來(lái)10年全球新興平價(jià)產(chǎn)品市場(chǎng)的爆發(fā)力，”他強(qiáng)調(diào)，“同時(shí)，新興國(guó)家的市場(chǎng)巨大?！?BR>
打入全球手機(jī)供應(yīng)鏈的切入點(diǎn)
“山寨機(jī)的概念已過(guò)時(shí)，中國(guó)、印度、印度尼西亞等國(guó)家的本土手機(jī)廠家的力量已越來(lái)越強(qiáng)大，并且開(kāi)始形成品牌效應(yīng)，對(duì)于品質(zhì)的要求也越來(lái)越高?！甭?lián)發(fā)科技的一位高層表示。
目前聯(lián)發(fā)科技的手機(jī)解決方案已滲透至全球近120個(gè)國(guó)家，多家一線國(guó)際品牌，包括LG、摩托羅拉、Sharp、Philips等均采用了聯(lián)發(fā)科技的解決方案；同時(shí)，中國(guó)的前10大手機(jī)品牌都是聯(lián)發(fā)科技的用戶，聯(lián)發(fā)科技在大陸的直接客戶超過(guò)200家，助力中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)每年有超過(guò)2萬(wàn)個(gè)機(jī)種問(wèn)世。
聯(lián)發(fā)科技取得巨大成功的因素包括高性價(jià)比以及一攬子的解決方案。其中的重要部分包括硬件和軟件的參考設(shè)計(jì)，均以電子版形式提供，方便用戶修改；推薦配套器件和制造廠家；提供模擬器和仿真器等。聯(lián)發(fā)科技每年開(kāi)發(fā)100至200種新功能，免費(fèi)提供給用戶。
但這并不是全部……
完善配套的增值服務(wù)使客戶可實(shí)現(xiàn)更短的上市時(shí)間。聯(lián)發(fā)科技在總部和其它分部建立了完善的服務(wù)體系，包括為用戶預(yù)先測(cè)試手機(jī)性能，以減少入網(wǎng)許可證申請(qǐng)時(shí)間；專用輻射和信號(hào)靈敏度測(cè)試儀幫助及時(shí)發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)缺陷；CMOS攝影色彩調(diào)整工具可幫助設(shè)計(jì)廠家達(dá)到高價(jià)格手機(jī)的圖像效果等。
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，聯(lián)發(fā)科技的芯片升級(jí)速度也在加快。
2010年10月推出的智能手機(jī)基帶芯片MT6516支持Android2.1，預(yù)計(jì)在2011年初推出支持2.2版本的3G智能手機(jī)解決方案,并于同年開(kāi)始對(duì)營(yíng)收產(chǎn)生貢獻(xiàn),；MT6253在2010年10月的出貨量每月已達(dá)到2000萬(wàn)套。
3G可能將是聯(lián)發(fā)科技進(jìn)一步打入全球手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)切入點(diǎn)。
針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，在聯(lián)發(fā)科技收購(gòu)傲世通后推出的組合方案TDBB(AST2001)+MT6236為TD方案提供了集成化平臺(tái)方案，并降低TD的設(shè)計(jì)門檻。而TD+WCDMA的雙3G雙待平臺(tái)正在開(kāi)發(fā)之中，而終極目標(biāo)將是單芯片3G解決方案。
我們將會(huì)看到更多的3G以及B3G的聯(lián)發(fā)科技芯片在中國(guó)陸續(xù)上市，同時(shí)，聯(lián)發(fā)科技將利用其高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)同時(shí)向發(fā)達(dá)國(guó)家滲透。
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