AMD中國(guó)新掌門首秀：推三步戰(zhàn)略預(yù)計(jì)Q3扭虧
[導(dǎo)讀]3月19日消息，2012年Q3開(kāi)始的PC冬天，讓AMD下了多元化的決心。按照AMD大中華區(qū)董事總經(jīng)理潘曉明的說(shuō)法，2014年以后，傳統(tǒng)的X86業(yè)務(wù)將只占到公司營(yíng)收的50%，而游戲主機(jī)、高密度服務(wù)器、嵌入式將是AMD新的業(yè)務(wù)方向。“
3月19日消息，2012年Q3開(kāi)始的PC冬天，讓AMD下了多元化的決心。按照AMD大中華區(qū)董事總經(jīng)理潘曉明的說(shuō)法，2014年以后，傳統(tǒng)的X86業(yè)務(wù)將只占到公司營(yíng)收的50%，而游戲主機(jī)、高密度服務(wù)器、嵌入式將是AMD新的業(yè)務(wù)方向。
“雞蛋不能放在一個(gè)籃子里，這句話很形象地解釋了我們這么選擇的原因?！迸藭悦鞅硎?。
Q3遭遇困境Q4開(kāi)始止血
2012年第三季度，隨著智能手機(jī)、平板電腦的沖擊，依賴X8架構(gòu)的企業(yè)微軟、Intel、AMD、各OEM廠商均遭遇了近年來(lái)最嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。
去年10月，AMD宣布裁員15%，并全力縮減公司費(fèi)用。到今年第一季度，AMD將自己的費(fèi)用從6億美元控制到現(xiàn)在的4.5億美元以下。
潘曉明也正是在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)接管的大中華區(qū)。潘曉明回憶，公司出現(xiàn)困境也是因?yàn)橹爱a(chǎn)品的更新出現(xiàn)了一些滯后性，而大中華區(qū)業(yè)績(jī)之前沒(méi)有達(dá)到公司的預(yù)期。
雖然AMD官方宣布潘曉明接替鄧元鋆掌管大中華區(qū)的時(shí)間是12月，不過(guò)潘曉明已經(jīng)從Q3就開(kāi)始管理中國(guó)區(qū)的工作。
按照他的說(shuō)法，AMD中國(guó)區(qū)在去年年底和今年一季度的重點(diǎn)是重塑與總部的溝通、鞏固DIY的業(yè)務(wù)，并努力尋求市場(chǎng)上合作伙伴的新機(jī)會(huì)。
2013年推三新品預(yù)計(jì)Q3扭虧
2013年AMD的計(jì)劃是在第三季度實(shí)現(xiàn)扭虧，而其所要依靠的就是今年的三款新產(chǎn)品。
這三款產(chǎn)品是高端的APU新品、28納米SOC芯片Kabini、平板電腦芯片Temash。
以Temash為主打品牌的平板電腦芯片是AMD新的希望。這款產(chǎn)品主要針對(duì)intel的平板芯片Atom，主要支持微軟Windows8的平板電腦。
潘曉明表示，Temash已經(jīng)進(jìn)入微軟推薦的名單，已經(jīng)有不少OEM廠商在與AMD合作，具體情況將在5月公布。
其他的兩款新品主要是傳統(tǒng)PC用的產(chǎn)品延續(xù)。潘曉明認(rèn)為，PC在行業(yè)市場(chǎng)依然有著足夠的量級(jí)，雖然出現(xiàn)下滑，但依然有強(qiáng)大的體量，依然有巨大的市場(chǎng)空間。
AMD計(jì)劃通過(guò)減少開(kāi)支、推出新品，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的扭虧。潘曉明透露，中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)從去年Q3、Q4開(kāi)始已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了公司的預(yù)期目標(biāo)。
扭虧后新業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)到X86以外
如果把Q3的虧損算作X86的行業(yè)危機(jī)，AMD就計(jì)劃從2014年起將眼光放在X86架構(gòu)之外。
目前X86架構(gòu)業(yè)務(wù)比例在AMD營(yíng)收的85%左右，但這個(gè)數(shù)字AMD計(jì)劃降到50%。
這就需要AMD開(kāi)發(fā)新的業(yè)務(wù)。潘曉明提出了現(xiàn)有的三個(gè)新興業(yè)務(wù)，包括半定制化的游戲主機(jī)、高密度服務(wù)器和嵌入式產(chǎn)品。
游戲主機(jī)方面，AMD已經(jīng)成為索尼新一代PS4的芯片供應(yīng)商。AMD還計(jì)劃和微軟、任天堂合作更多的游戲主機(jī)市場(chǎng)。
后兩個(gè)新興業(yè)務(wù)都會(huì)致力在ARM架構(gòu)當(dāng)中，但AMD要做的是64位的ARM解決方案，可以用在服務(wù)器，也可以用在終端當(dāng)中。
雖然AMD表示自己不打算支持手機(jī)業(yè)務(wù)，但理論上AMD擁有了ARM架構(gòu)解決方案以后，其芯片是可以支持手機(jī)、平板電腦等硬件。（王杰聰）
“雞蛋不能放在一個(gè)籃子里，這句話很形象地解釋了我們這么選擇的原因?！迸藭悦鞅硎?。
Q3遭遇困境Q4開(kāi)始止血
2012年第三季度，隨著智能手機(jī)、平板電腦的沖擊，依賴X8架構(gòu)的企業(yè)微軟、Intel、AMD、各OEM廠商均遭遇了近年來(lái)最嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。
去年10月，AMD宣布裁員15%，并全力縮減公司費(fèi)用。到今年第一季度，AMD將自己的費(fèi)用從6億美元控制到現(xiàn)在的4.5億美元以下。
潘曉明也正是在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)接管的大中華區(qū)。潘曉明回憶，公司出現(xiàn)困境也是因?yàn)橹爱a(chǎn)品的更新出現(xiàn)了一些滯后性，而大中華區(qū)業(yè)績(jī)之前沒(méi)有達(dá)到公司的預(yù)期。
雖然AMD官方宣布潘曉明接替鄧元鋆掌管大中華區(qū)的時(shí)間是12月，不過(guò)潘曉明已經(jīng)從Q3就開(kāi)始管理中國(guó)區(qū)的工作。
按照他的說(shuō)法，AMD中國(guó)區(qū)在去年年底和今年一季度的重點(diǎn)是重塑與總部的溝通、鞏固DIY的業(yè)務(wù)，并努力尋求市場(chǎng)上合作伙伴的新機(jī)會(huì)。
2013年推三新品預(yù)計(jì)Q3扭虧
2013年AMD的計(jì)劃是在第三季度實(shí)現(xiàn)扭虧，而其所要依靠的就是今年的三款新產(chǎn)品。
這三款產(chǎn)品是高端的APU新品、28納米SOC芯片Kabini、平板電腦芯片Temash。
以Temash為主打品牌的平板電腦芯片是AMD新的希望。這款產(chǎn)品主要針對(duì)intel的平板芯片Atom，主要支持微軟Windows8的平板電腦。
潘曉明表示，Temash已經(jīng)進(jìn)入微軟推薦的名單，已經(jīng)有不少OEM廠商在與AMD合作，具體情況將在5月公布。
其他的兩款新品主要是傳統(tǒng)PC用的產(chǎn)品延續(xù)。潘曉明認(rèn)為，PC在行業(yè)市場(chǎng)依然有著足夠的量級(jí)，雖然出現(xiàn)下滑，但依然有強(qiáng)大的體量，依然有巨大的市場(chǎng)空間。
AMD計(jì)劃通過(guò)減少開(kāi)支、推出新品，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的扭虧。潘曉明透露，中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)從去年Q3、Q4開(kāi)始已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了公司的預(yù)期目標(biāo)。
扭虧后新業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)到X86以外
如果把Q3的虧損算作X86的行業(yè)危機(jī)，AMD就計(jì)劃從2014年起將眼光放在X86架構(gòu)之外。
目前X86架構(gòu)業(yè)務(wù)比例在AMD營(yíng)收的85%左右，但這個(gè)數(shù)字AMD計(jì)劃降到50%。
這就需要AMD開(kāi)發(fā)新的業(yè)務(wù)。潘曉明提出了現(xiàn)有的三個(gè)新興業(yè)務(wù)，包括半定制化的游戲主機(jī)、高密度服務(wù)器和嵌入式產(chǎn)品。
游戲主機(jī)方面，AMD已經(jīng)成為索尼新一代PS4的芯片供應(yīng)商。AMD還計(jì)劃和微軟、任天堂合作更多的游戲主機(jī)市場(chǎng)。
后兩個(gè)新興業(yè)務(wù)都會(huì)致力在ARM架構(gòu)當(dāng)中，但AMD要做的是64位的ARM解決方案，可以用在服務(wù)器，也可以用在終端當(dāng)中。
雖然AMD表示自己不打算支持手機(jī)業(yè)務(wù)，但理論上AMD擁有了ARM架構(gòu)解決方案以后，其芯片是可以支持手機(jī)、平板電腦等硬件。（王杰聰）
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