3月1日晚間，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌vivo發(fā)布了2016年首款旗艦機(jī)型Xplay5，值得關(guān)注的是，高配版手機(jī)首次突破業(yè)界內(nèi)存標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到6GB，標(biāo)準(zhǔn)版存儲(chǔ)空間也達(dá)到了128GB。Xplay5含有香檳金和玫瑰金兩種顏色，標(biāo)準(zhǔn)版和高配版價(jià)格分別為3698元和4288元。

Xplay系列號(hào)稱(chēng)vivo最強(qiáng)的旗艦系列，與X系列定位Hifi音質(zhì)不同，Xplay系列主打影音。之前已推出了Xplay和Xplay3S，Xplay3S更是為vivo積累了數(shù)百萬(wàn)高端用戶，并為國(guó)產(chǎn)品牌打開(kāi)了3000元價(jià)位的大門(mén)。

對(duì)于時(shí)隔兩年之久到來(lái)的Xplay5，vivo在軟硬配置上都做了不小提升。據(jù)騰訊科技現(xiàn)場(chǎng)了解，Xplay5采用了雙曲面?zhèn)绕粒彩侨蚶^三星之后，第二家采用雙曲面設(shè)計(jì)的廠商。另一大賣(mài)點(diǎn)是內(nèi)存提升到了6GB，超越了一般家用PC的內(nèi)存，并且采用了規(guī)格更高的LPDDR4。

其好處在于，LPDDR4內(nèi)存采用全新的20納米工藝，一是數(shù)據(jù)傳輸速率更快，二是更低的功耗?？梢哉f(shuō)，有效解決了眼下智能手機(jī)待機(jī)短的問(wèn)題。此外，對(duì)于主打影音的Xplay系列，Xplay5將搭載最新的Hi-Fi3.0系統(tǒng)。

其配置上，搭載高通驍龍820、5.43英寸2K屏幕、前置800萬(wàn)像素與后置1600萬(wàn)像素、金屬一體化機(jī)身設(shè)計(jì)，當(dāng)然其還支持指紋識(shí)別功能，內(nèi)置3600mAh電池和快速充電技術(shù)，并且采用雙卡雙待全網(wǎng)通的設(shè)定。

過(guò)去幾年，vivo的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。憑借著超薄和Hi-Fi兩大差異化優(yōu)勢(shì)迅速在業(yè)內(nèi)建立起了不錯(cuò)的形象。根據(jù)IHSTechnology的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，去年vivo出貨量3990萬(wàn)部，列中國(guó)市場(chǎng)出貨量第四，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中僅次于華為和小米。

從騰訊科技這些年觀察來(lái)看，vivo的成績(jī)主要取決于兩大方面：一方面是在硬件配置上堅(jiān)持超薄及影音的定位。從第一代Xplay到Xplay3S幾乎都是搭載業(yè)界最強(qiáng)的配置。以Xplay3S例，2K分辨率屏幕、3GBRAM、全球首款搭載DTSHeadphone:X音效處理技術(shù)以及ES9018+OPA2604超強(qiáng)Hi-Fi芯片組合、全金屬中框、背部觸控等配置，與當(dāng)時(shí)三星、HTC的產(chǎn)品相比并不遜色，且價(jià)位適中。

另一方面就是公開(kāi)化的社會(huì)渠道，這家線上銷(xiāo)售僅占5%的手機(jī)廠商依靠多年積累的線下渠道保證了出貨量和營(yíng)業(yè)額。vivo全球副總裁兼首席市場(chǎng)官馮磊此前表示，2015年vivo全年收入將超過(guò)400億元。

據(jù)了解，vivo線下渠道主要采用省代模式。經(jīng)過(guò)多年的積累，vivo與渠道合作伙伴建立了穩(wěn)定且長(zhǎng)久的合作關(guān)系。尤為業(yè)內(nèi)關(guān)注的是，vivo會(huì)在核心渠道派駐自己的導(dǎo)購(gòu)員，既能更加主動(dòng)地向用戶推薦vivo產(chǎn)品，又能在第一時(shí)間反饋市場(chǎng)動(dòng)向、掌握vivo的真實(shí)銷(xiāo)量。同城兄弟OPPO亦是如此。

目前，vivo國(guó)內(nèi)擁有10多萬(wàn)個(gè)終端零售網(wǎng)點(diǎn)，超5萬(wàn)個(gè)導(dǎo)購(gòu)員。按照規(guī)劃，vivo下一步重點(diǎn)是要提高線下渠道的效率。

不過(guò)，隨著去年線上渠道紅利開(kāi)始殆盡，像華為、中興、聯(lián)想等出貨量大的品牌開(kāi)始紛紛擁抱線下渠道，就連互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的始作俑者小米也開(kāi)始試水線下。面對(duì)這樣的趨勢(shì)，vivo的渠道優(yōu)勢(shì)必將受到一定沖擊，因此帶來(lái)的實(shí)體運(yùn)營(yíng)成本壓力很可能是vivo在2016年面臨的最大問(wèn)題。