谷歌搜索引擎一大獨(dú)大，這種壟斷性優(yōu)勢(shì)也讓歐盟對(duì)谷歌開出了高達(dá)50億美元的天價(jià)罰單，歐盟對(duì)谷歌的懲罰不僅有罰款，還要求谷歌限期整改，要求谷歌對(duì)Android設(shè)備上的自我宣傳行為進(jìn)行糾正，這種糾正或給其他搜索引擎提供興起的機(jī)會(huì)。

據(jù)彭博社報(bào)道，在歐洲，仍有可能成為谷歌挑戰(zhàn)者的公司，比如法國(guó)初創(chuàng)企業(yè)Qwant，該公司稱其搜索引擎不追蹤用戶，也不會(huì)過(guò)濾搜索結(jié)果。今年早些時(shí)候，該公司首席執(zhí)行官埃里克·利安德里(Eric Leandri)向手機(jī)制造商推銷其搜索引擎時(shí)表示：“當(dāng)時(shí)的答案是‘幾乎沒(méi)有成功機(jī)會(huì)’。”

然而今年夏天，隨著人們對(duì)Qwant的興趣大增，利安德里開始致力于在某個(gè)大手機(jī)品牌上安裝Qwant，但他拒絕透露這個(gè)品牌的名字。利安德里表示：“有些事情已經(jīng)改變了!”這意味著，歐盟的搜索與操作系統(tǒng)壟斷格局有望被打破。

圖：谷歌為分銷其搜素引擎支付的費(fèi)用逐年遞增

歐盟7月份向谷歌開出50億美元高額罰單，認(rèn)定其Android操作系統(tǒng)存在壟斷現(xiàn)象，同時(shí)要求該公司對(duì)Android設(shè)備上的自我宣傳行為進(jìn)行糾正，這給陷入困境的其他搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)瀏覽器提供了難得的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。當(dāng)然，他們并沒(méi)有抱太大的希望。谷歌母公司Alphabet表示，將在10月10日的最后期限前對(duì)這一裁決提起上訴。

長(zhǎng)期以來(lái)，谷歌始終在歐洲占據(jù)著搜索引擎和操作系統(tǒng)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，以至于幾乎沒(méi)有人能撼動(dòng)它。不過(guò)，這是多年來(lái)潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所擁有的最好機(jī)會(huì)。谷歌還沒(méi)有回復(fù)記者的置評(píng)請(qǐng)求。

歐盟的反壟斷裁決在很大程度上改變了一項(xiàng)合同，即Android手機(jī)制造商必須在他們的設(shè)備上預(yù)裝谷歌的搜索引擎和Chrome瀏覽器，以換取谷歌應(yīng)用店Google Play的使用權(quán)。這些協(xié)議從本質(zhì)上保證了，當(dāng)用戶打開手機(jī)時(shí)，谷歌的搜索引擎和瀏覽器會(huì)出現(xiàn)在屏幕的顯著位置上?；ヂ?lián)網(wǎng)流量分析公司Statcounter的數(shù)據(jù)顯示，這幫助Alphabet鎖定了超過(guò)97%的歐洲移動(dòng)搜索市場(chǎng)和將近三分之二的移動(dòng)瀏覽器市場(chǎng)。

今年7月份，歐盟要求谷歌在10月28日之前改變這些合同，這可能會(huì)涉及價(jià)值數(shù)十億美元的數(shù)字資產(chǎn)。谷歌公司的律師上月表示，該公司“仍在考慮需要做什么”。他還表示，谷歌可能會(huì)向使用Android的制造商收取費(fèi)用，因?yàn)锳ndroid可能不需要內(nèi)置谷歌應(yīng)用程序，這種成本可能會(huì)被轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。谷歌仍然需要做出改變，即使它像預(yù)期的那樣上訴。

據(jù)一位知情人士透露，至少有一家大型安卓手機(jī)制造商可能會(huì)在未來(lái)的設(shè)備上保留谷歌應(yīng)用程序。這家手機(jī)制造商的高管認(rèn)為，他們目前的交易已經(jīng)足夠靈活，可以在手機(jī)上安裝他們想要的應(yīng)用程序，包括谷歌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的軟件。

谷歌還可以直接付錢給制造商，讓他們將其搜索引擎和應(yīng)用程序設(shè)為默認(rèn)。高盛(Goldman Sachs)估計(jì)，谷歌今年將向蘋果支付至多90億美元費(fèi)用，讓其搜索引擎成為iPhone的默認(rèn)搜索引擎。僅在2018年第二季度，谷歌就向手機(jī)制造商和其他合作伙伴支付了30億美元費(fèi)用，用于分銷其搜索引擎，高于去年同期的約20億美元。

德國(guó)搜索引擎Cliqz的董事總經(jīng)理馬克·阿爾-哈姆斯(Marc Al-Hames)表示:“谷歌的報(bào)價(jià)可能超過(guò)所有人，這就是歐盟裁決相當(dāng)薄弱的地方。”不過(guò)，Pivotal Research Group分析師布萊恩·維澤爾(Brian Wieser)表示，谷歌成本的大幅上升證明了競(jìng)爭(zhēng)的潛力。他說(shuō)：“不同的合作伙伴正在發(fā)揮他們的力量。制造商們知道，如果谷歌不付錢，那么微軟會(huì)接手。”

Qwant的利安德里表示，他也為手機(jī)制造商提供了更好的交易，因?yàn)樗](méi)有試圖建立能夠鎖定用戶和廣告收入的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)。現(xiàn)在，利安德里和他的產(chǎn)品將不得不證明自己，以讓其他人信服。

前段時(shí)間小編報(bào)道過(guò)，谷歌一年要給蘋果支付90億美元，以讓google成為siri默認(rèn)打開的搜索引擎。有時(shí)候壟斷并不僅僅是因?yàn)榧夹g(shù)強(qiáng)大或產(chǎn)品吸引人，舍得砸錢也很關(guān)鍵，當(dāng)然前提是有錢，這一點(diǎn)會(huì)把很多初創(chuàng)企業(yè)排除在外!