去年，由于蘋果的三款新iPhone銷量不濟(jì)，蘋果做出了罕見的大降價(jià)調(diào)整，但現(xiàn)在看來(lái)，降價(jià)也難以拯救iPhone的銷量，最新報(bào)告顯示蘋果2月份國(guó)內(nèi)iPhone銷量同比下降70%。

去年蘋果推出了iPhone XR/XS/XS Max三款手機(jī)，售價(jià)分別是6499、8699、9599元起，不論國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是海外市場(chǎng)，普遍都認(rèn)為新機(jī)定價(jià)太貴了，為此CEO庫(kù)克還在多個(gè)場(chǎng)合為手機(jī)定價(jià)辯解，此前的公開信中還說(shuō)定價(jià)是全球匯率波動(dòng)所致。盡管蘋果官方堅(jiān)持價(jià)格沒(méi)問(wèn)題，不過(guò)從去年底到現(xiàn)在蘋果也多次調(diào)價(jià)了，前幾天電商平臺(tái)iPhone手機(jī)最高還降價(jià)2000多元促銷。iPhone降價(jià)對(duì)短時(shí)間內(nèi)的銷量很有幫助，但是整體影響就不一定了，瑞銀分析師發(fā)布的最新報(bào)告稱蘋果iPhone手機(jī)今年2月份在中國(guó)市場(chǎng)上銷量同比大跌70%。

UBS瑞銀分析師蒂莫西·阿庫(kù)里(Timothy Arcuri)在最新的報(bào)告中稱2月份，蘋果iPhone在中國(guó)市場(chǎng)上的銷量同比跌了將近70%，聽上去像是雪崩式下滑，不過(guò)他也表示這個(gè)數(shù)字沒(méi)什么驚訝的，因?yàn)槿ツ?2月、今年1月份的銷量下滑也有類似表現(xiàn)，他認(rèn)為這個(gè)數(shù)字還是中性的，當(dāng)前中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體需求低迷不振。

在此之前，蒂莫西·阿庫(kù)里(Timothy Arcuri)1月份發(fā)布的報(bào)告也顯示iPhone銷量在中國(guó)市場(chǎng)上大跌20%。

根據(jù)中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)，2019年2月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量1451.1萬(wàn)部，同比下降19.9%，其中4G手機(jī)1398.4萬(wàn)部，同比下降20.2%，其中國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量1310.8萬(wàn)部，同比下降14.7%。

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)總量持續(xù)萎縮，短時(shí)間內(nèi)難以迎來(lái)新的換機(jī)潮，手機(jī)廠商也要提前做出準(zhǔn)備，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)飽和甚至下滑后的銷量和營(yíng)收問(wèn)題。