小米公司在國(guó)外品牌占主導(dǎo)的手機(jī)領(lǐng)域中異軍突起，與此同時(shí)，層出不窮的假貨困擾著小米的進(jìn)一步發(fā)展。有網(wǎng)友犀利指出，部分原因也與小米公司過(guò)度饑餓營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)。

“市場(chǎng)上賣(mài)的小米手機(jī)一半是假的”

“市場(chǎng)上賣(mài)的小米手機(jī)一半是假的，有些地方還認(rèn)為山寨手機(jī)創(chuàng)造了GDP，導(dǎo)致跨區(qū)域打擊難度很大。”小米科技公司董事長(zhǎng)雷軍向總理訴說(shuō)山寨手機(jī)帶給他的苦惱。

“為發(fā)燒而生”的國(guó)產(chǎn)手機(jī)小米誕生打破了行業(yè)的“生態(tài)平衡”，在短時(shí)期內(nèi)使人氣和銷(xiāo)量都直線(xiàn)上升，迅速成為國(guó)內(nèi)最具價(jià)值的科技公司。

在小米熱銷(xiāo)的同時(shí)，山寨小米手機(jī)也在市面上泛濫。記者調(diào)查了解到，淘寶和二三線(xiàn)城市及縣城的線(xiàn)下渠道，是小米手機(jī)假貨的集中銷(xiāo)售地。還有“黃牛黨”在水木社區(qū)論壇上發(fā)帖收購(gòu)山寨小米。

在淘寶一家名為“咸魚(yú)通訊”的網(wǎng)店中，標(biāo)為國(guó)產(chǎn)小米M3的手機(jī)售價(jià)僅為399元，分為白色、粉色、黑色、巧克力色，與小米手機(jī)界面有八分相似。而為眾“米粉”所知的是，小米3的官方售價(jià)最低也要1999元，也從未出過(guò)手機(jī)正面是白色、粉色、巧克力色的版本。盡管山寨的情況如此明顯，但成交訂單數(shù)已達(dá)262筆。

在淘寶論壇上，有網(wǎng)友圖文并茂地對(duì)比了他購(gòu)買(mǎi)的山寨小米手機(jī)2和正品間的差別。比較發(fā)現(xiàn)，山寨版小米的IME碼、SN碼套用正品小米手機(jī)碼，螺絲粗糙，內(nèi)存、觸控點(diǎn)、散熱模塊等方面差別明顯。

小米科技工程師告訴“中國(guó)網(wǎng)事”記者，山寨手機(jī)顯示的畫(huà)面細(xì)膩程度和觸摸的手感都不一樣，如小米3的觸摸屏和外面玻璃屏是合二為一的，假的是兩個(gè)屏，用的技術(shù)也比較老。外觀上，小米3背面的印刷也有區(qū)別，山寨版的字跡模糊。

“被山寨也算是自食其果”

“小米的‘饑餓營(yíng)銷(xiāo)’用過(guò)頭了，被山寨也算是自食其果。”有網(wǎng)友對(duì)雷軍抱怨的山寨手機(jī)如此解讀是小米市場(chǎng)的策略，這意味著在小米官網(wǎng)上想要買(mǎi)到小米手機(jī)并非易事。只有小米活動(dòng)時(shí)贈(zèng)送的F碼，或在特定發(fā)售時(shí)間內(nèi)上網(wǎng)“搶購(gòu)”，才可以以官方標(biāo)價(jià)購(gòu)得，但F碼只有特定個(gè)別人可以獲得，而搶購(gòu)環(huán)節(jié)則往往幾十萬(wàn)臺(tái)手機(jī)在幾分鐘之內(nèi)就會(huì)被搶完。

“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”的后果，就是想買(mǎi)小米的人很難買(mǎi)到，給一些“黃牛黨”轉(zhuǎn)賣(mài)F碼或是加價(jià)賣(mài)手機(jī)提供了空間。

小米手機(jī)的正規(guī)銷(xiāo)售渠道主要為自有電商渠道和移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大運(yùn)營(yíng)商，兩者比例約為7：3，其中運(yùn)營(yíng)商渠道有一些線(xiàn)下部分。

小米相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，小米的月產(chǎn)能從2011年發(fā)布之初的每月約1萬(wàn)臺(tái)已經(jīng)提升至每月300多萬(wàn)臺(tái)，“持續(xù)的供不應(yīng)求所導(dǎo)致的急切購(gòu)買(mǎi)心情，這也給了山寨機(jī)可乘之機(jī)。”

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蘋(píng)果、三星被山寨的更多

山寨手機(jī)以次充好、粗制濫造，在技術(shù)層面，無(wú)論是元器件配置、質(zhì)量和做工工藝都與原廠正品有著巨大的差別。小米的確一直在打擊山寨假貨，也聯(lián)合各地執(zhí)法部門(mén)破獲了一系列假貨制造商。

易觀分析師王珺說(shuō)，手機(jī)的門(mén)檻是比較低的。手機(jī)的很多技術(shù)專(zhuān)利都需要去三星、蘋(píng)果、諾基亞去買(mǎi)。在手機(jī)上游的配件部分，小米并沒(méi)有自己生產(chǎn)，它主要是在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、銷(xiāo)售上有所創(chuàng)新，所以組裝類(lèi)似的并不困難。

華為終端市場(chǎng)部工作人員告訴記者，深圳有很多不知名品牌的手機(jī)在售，用類(lèi)似的元器件組裝手機(jī)。“有的人愿意花幾百塊錢(qián)也去買(mǎi)，有的人愿意花更多的錢(qián)買(mǎi)各方面都不錯(cuò)的手機(jī)。蘋(píng)果、三星等品牌手機(jī)屬于有品牌溢價(jià)的產(chǎn)品，因而被山寨的更多，而國(guó)產(chǎn)廠商的手機(jī)由于不超過(guò)3000元，被山寨現(xiàn)象相對(duì)還算少一些的。”

 

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作者：tee