1月5日，手機廠商HTC對外公布了去年四季度業(yè)績，該季度運營利潤連續(xù)第二個季度虧損，內(nèi)含一次性收入的1000萬美元的凈利潤遠不及分析師預期。路透社評論稱，HTC的財務數(shù)據(jù)顯示，該公司運營中的問題正在快速堆積。HTC宣布，四季度的運營虧損額為15.6億新臺幣，約合5200萬美元，其凈利潤為3.1億新臺幣，約合1000萬美元。需要指出，HTC該季度的利潤中，包含了出售Beats電子公司股權的收入。

此前三季度，HTC凈虧損為近1億美元，而在2012年四季度，其實現(xiàn)凈利潤3400萬美元。

根據(jù)湯森路透集團調(diào)查，分析師對HTC四季度凈利潤預期值為2430萬美元，HTC遠遠不及分析師預期。

之前，HTC發(fā)布迄今為止屏幕最大的智能手機One-Max，此外還邀請了好萊塢明星羅伯特·唐尼代言，此外，HTC已經(jīng)開始和中國移動(微博)聯(lián)手， 銷售4G手機。但是該公司仍然無法停止營收連續(xù)九個季度下跌的態(tài)勢。

HTC是在周日下午發(fā)布四季度業(yè)績的，這并非臺灣地區(qū)的正常工作時間，這也是HTC連續(xù)第二季度，在提前并未宣布的時間公布業(yè)績。

四季度的營收從三季度的470億新臺幣，繼續(xù)下跌至429億新臺幣，錯失了分析師430億新臺幣的預期，11月5日，HTC自身對四季度的營收預測值為400到450億新臺幣。

去年九月，HTC宣布將以2.65億美元的價格，轉讓Beats電子公司的股權，交易可貢獻8500萬美元的稅前利潤，另外Beats電子還將償還HTC1.5億美元的貸款（附加利息）。這些一次性收入，擠入了四季度財報。

HTC的運營境況快速惡化，就在兩年前，HTC在全球智能手機的市場份額還高達一成。這兩年里，HTC的資本市值損失了四分之三，目前的市值僅為40億美元，遠不及蘋果和三星電子。

到去年三季度，HTC的全球智能手機市占率已經(jīng)跌至2.2%。

面對糟糕的業(yè)績，HTC在四季度進行了管理層大調(diào)整。另外開始實施降低成本計劃，其中包括外包手機制造，從更便宜的供應商購買芯片等。

路透社評論稱，HTC的深層次問題，是和消費者日益脫節(jié)。

臺灣媒體分析指出，HTC最大的問題，是盲目定位高端，和三星電子和蘋果競爭高端手機市場，但是在技術研發(fā)、品牌營銷實力上遠不及蘋果和三星。一些消費者指出，HTC的產(chǎn)品，設計上有一定特點，但是定價過高，市場競爭力不足。

作為對比的是，面對三星和蘋果兩家在高端市場的強勢寡頭壟斷，諾基亞、摩托羅拉等廠商，轉變觀念，紛紛推出性價比極高的廉價智能機，沖擊新興市場，另外在中國內(nèi)地市場，“中華酷聯(lián)”以及后生可畏的小米，均靠高性價比產(chǎn)品迅速擴大市場份額，而目前HTC在中國內(nèi)地份額，已經(jīng)降至不到2%。

HTC固執(zhí)守護所謂“高端”，將會走向何種市場結局，有待觀察。