iPad家族翻修問題仍多 2013年年全年出貨下修至70.5百萬臺
[導(dǎo)讀]在全球引頸期盼下，新一代iPad家族成員正式對外亮相！除了一如預(yù)期重量變輕、體積變小的第五代iPad Air（以下簡稱iPad Air）外，搭載視網(wǎng)膜分辨率的第二代iPad mini（以下簡稱iPad mini 2），也在市場高度關(guān)注下順勢
在全球引頸期盼下，新一代iPad家族成員正式對外亮相！除了一如預(yù)期重量變輕、體積變小的第五代iPad Air（以下簡稱iPad Air）外，搭載視網(wǎng)膜分辨率的第二代iPad mini（以下簡稱iPad mini 2），也在市場高度關(guān)注下順勢躍上枱面。全球市場研究機構(gòu)TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView表示，本次iPad新產(chǎn)品規(guī)格提升是顯而易見的，但在價格與產(chǎn)品定位上，依然存在著不少可能沖擊后續(xù)銷售的問題。有鑒于此，WitsView下修iPad今年整體出貨目標，由原先預(yù)估的72.1百萬臺，下修至70.5百萬臺的規(guī)模，全年市占率為37%。
WitsView研究協(xié)理邱宇彬表示，iPad Air將9.7吋平板的重量壓縮至469公克，打破之前同級產(chǎn)品Sony Xperia Tablet Z 10.1吋平板495公克的紀錄，著實改善了大尺寸平板長久以來為人所詬病的可移植性問題。然而iPad Air遵循iPad家族始終如一的499美元售價標準，卻可能埋沒了這項突破性的規(guī)格改善。
第一代iPad于2010年第一季發(fā)表，其方便可攜、兼具上網(wǎng)娛樂與簡易文書編輯的清楚定位，直接沖著功能相仿的筆記本電腦而來，499美元的定價相較于當時動輒上千美元的筆記本電腦而言十分誘人，成功開創(chuàng)了平板計算機的新紀元。接下來的每一代iPad也一直維持499美元起的定價傳統(tǒng)，在為數(shù)眾多10.1吋Android 平板大軍無力反撲，以及加入視網(wǎng)膜顯示技術(shù)推陳出新的帶動下，iPad隨即成為蘋果公司獲利的新金雞母。直到2011年年末，Amazon推出第一代7吋Kindle Fire，除了一口氣將平板計算機帶往200美元以下的誘人價格帶外，也將平板計算機尺寸發(fā)展重心往較小的7吋移動，iPad在售價與重量競爭力上漸感不支，9.7吋產(chǎn)品銷售也首次在2012年出現(xiàn)疲軟現(xiàn)象。
邱宇彬分析，以目前情況來看，499美元的iPad Air仍得面臨多方挑戰(zhàn)。首先，價格早已血流成河的品牌平板，其7吋與10.1吋的主流價格帶已經(jīng)紛紛往150與350美元靠攏，相對于這些同類型產(chǎn)品，iPad Air雖然有iOS與輕薄優(yōu)勢護體，但高達150美元以上的價差，恐怕仍沖擊為數(shù)不少預(yù)算型消費者的購買行動。其次，加入觸控功能的筆記本電腦，其價格也逐步向下逼近中，預(yù)料接下來平價觸控筆電的售價將大舉進攻400~600美元的價格帶，無疑地形成另一股威脅iPad Air銷售的勢力。
WitsView進一步指出，相較于對iPad Air巨細靡遺的介紹，本次蘋果發(fā)表會對搭載視網(wǎng)膜顯示的iPad mini 2則顯得有些避重就輕，除了外觀尺寸只字未提外，上市時間也僅以「11月后」帶過，顯見面對市場期待與旺季來臨雙重壓力下，iPad mini 2的現(xiàn)身似乎透露出那么一點趕鴨子上架的味道。
相較于第一代iPad mini，iPad mini 2在厚度上由7.2mm增至7.5mm，重量也由308公克提高至331公克，受到搭載高解析顯示器的影響，厚度與重量分別增加4%與7%，但瑕不掩瑜，權(quán)衡$399的售價以及重量、體積、顯示與其他硬件規(guī)格項目，iPad mini 2仍是iPad家族中競爭力最均衡的產(chǎn)品。面對僅100美元價差，iPad mini 2可能對iPad Air與降價后第一代iPad mini的潛在消費者造成比價與規(guī)格取舍的效應(yīng)，更讓人憂心的是，以目前量產(chǎn)狀況推敲，iPad mini 2要進入供給無虞的時間點恐怕得延宕到明年第一季，對今年年底旺季的實際銷售貢獻有限，一旦因為消費者觀望氣氛發(fā)酵，引發(fā)iPad家族內(nèi)哄導(dǎo)致產(chǎn)品排擠效應(yīng)浮現(xiàn)，將不利于接下來整體iPad的銷售表現(xiàn)。
WitsView對iPad Air與iPad mini 2的升級表示高度肯定，確信iPad家族新品除了確有其誘人之處外，iPad做為平板計算機規(guī)格先鋒的角色也將持續(xù)扮演下去。但考慮上述價格定位、市場競爭以及產(chǎn)品沖突等問題點，仍將今年iPad整體出貨目標，由原先預(yù)估的72.1百萬臺，下修至70.5百萬臺的規(guī)模。就整體平板計算機市場而言，售價偏高的iPad Air與供給受限的iPad mini 2，對今年iPad市占率的滑落恐怕也難力挽狂瀾，預(yù)估今年全年iPad市占率將由2012年的44%，衰退至37%。
WitsView研究協(xié)理邱宇彬表示，iPad Air將9.7吋平板的重量壓縮至469公克，打破之前同級產(chǎn)品Sony Xperia Tablet Z 10.1吋平板495公克的紀錄，著實改善了大尺寸平板長久以來為人所詬病的可移植性問題。然而iPad Air遵循iPad家族始終如一的499美元售價標準，卻可能埋沒了這項突破性的規(guī)格改善。
第一代iPad于2010年第一季發(fā)表，其方便可攜、兼具上網(wǎng)娛樂與簡易文書編輯的清楚定位，直接沖著功能相仿的筆記本電腦而來，499美元的定價相較于當時動輒上千美元的筆記本電腦而言十分誘人，成功開創(chuàng)了平板計算機的新紀元。接下來的每一代iPad也一直維持499美元起的定價傳統(tǒng)，在為數(shù)眾多10.1吋Android 平板大軍無力反撲，以及加入視網(wǎng)膜顯示技術(shù)推陳出新的帶動下，iPad隨即成為蘋果公司獲利的新金雞母。直到2011年年末，Amazon推出第一代7吋Kindle Fire，除了一口氣將平板計算機帶往200美元以下的誘人價格帶外，也將平板計算機尺寸發(fā)展重心往較小的7吋移動，iPad在售價與重量競爭力上漸感不支，9.7吋產(chǎn)品銷售也首次在2012年出現(xiàn)疲軟現(xiàn)象。
邱宇彬分析，以目前情況來看，499美元的iPad Air仍得面臨多方挑戰(zhàn)。首先，價格早已血流成河的品牌平板，其7吋與10.1吋的主流價格帶已經(jīng)紛紛往150與350美元靠攏，相對于這些同類型產(chǎn)品，iPad Air雖然有iOS與輕薄優(yōu)勢護體，但高達150美元以上的價差，恐怕仍沖擊為數(shù)不少預(yù)算型消費者的購買行動。其次，加入觸控功能的筆記本電腦，其價格也逐步向下逼近中，預(yù)料接下來平價觸控筆電的售價將大舉進攻400~600美元的價格帶，無疑地形成另一股威脅iPad Air銷售的勢力。
WitsView進一步指出，相較于對iPad Air巨細靡遺的介紹，本次蘋果發(fā)表會對搭載視網(wǎng)膜顯示的iPad mini 2則顯得有些避重就輕，除了外觀尺寸只字未提外，上市時間也僅以「11月后」帶過，顯見面對市場期待與旺季來臨雙重壓力下，iPad mini 2的現(xiàn)身似乎透露出那么一點趕鴨子上架的味道。
相較于第一代iPad mini，iPad mini 2在厚度上由7.2mm增至7.5mm，重量也由308公克提高至331公克，受到搭載高解析顯示器的影響，厚度與重量分別增加4%與7%，但瑕不掩瑜，權(quán)衡$399的售價以及重量、體積、顯示與其他硬件規(guī)格項目，iPad mini 2仍是iPad家族中競爭力最均衡的產(chǎn)品。面對僅100美元價差，iPad mini 2可能對iPad Air與降價后第一代iPad mini的潛在消費者造成比價與規(guī)格取舍的效應(yīng)，更讓人憂心的是，以目前量產(chǎn)狀況推敲，iPad mini 2要進入供給無虞的時間點恐怕得延宕到明年第一季，對今年年底旺季的實際銷售貢獻有限，一旦因為消費者觀望氣氛發(fā)酵，引發(fā)iPad家族內(nèi)哄導(dǎo)致產(chǎn)品排擠效應(yīng)浮現(xiàn)，將不利于接下來整體iPad的銷售表現(xiàn)。
WitsView對iPad Air與iPad mini 2的升級表示高度肯定，確信iPad家族新品除了確有其誘人之處外，iPad做為平板計算機規(guī)格先鋒的角色也將持續(xù)扮演下去。但考慮上述價格定位、市場競爭以及產(chǎn)品沖突等問題點，仍將今年iPad整體出貨目標，由原先預(yù)估的72.1百萬臺，下修至70.5百萬臺的規(guī)模。就整體平板計算機市場而言，售價偏高的iPad Air與供給受限的iPad mini 2，對今年iPad市占率的滑落恐怕也難力挽狂瀾，預(yù)估今年全年iPad市占率將由2012年的44%，衰退至37%。
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