昨晚，中國(guó)好聲音落下帷幕。我是守在電視機(jī)前看了這場(chǎng)巔峰對(duì)決。一是我很喜歡張恒遠(yuǎn)，從他唱《咿呦》開始喜歡他，但昨晚他最后一首歌選的不好，聽到那首《追夢(mèng)赤子心》，這簡(jiǎn)直就是自殺的節(jié)奏，所以深感遺憾。

二是，圍繞中國(guó)好聲音的娛樂性話題營(yíng)銷已經(jīng)波及IT行業(yè)，從搜狐視頻、中國(guó)電信（包括易信）到聯(lián)想手機(jī)，從凡客到QQ瀏覽器，不管是從頭開始借勢(shì)還是半路搶占中國(guó)好聲音的風(fēng)頭，這里也成了觀察行業(yè)的一個(gè)角度。
今天先說說聯(lián)想手機(jī)，從今年第二季好聲音開始，聯(lián)想就成為這節(jié)目的唯一手機(jī)贊助商。從整體效果來看，我認(rèn)為有三得兩弱：
一、 手機(jī)廣告獨(dú)一家，引人注意。我做了小范圍調(diào)查，我一個(gè)從事貿(mào)易的朋友就注意到了聯(lián)想手機(jī)：“挺醒目的，雖然好聲音的廣告太多，但手機(jī)這產(chǎn)品我注意到了，因?yàn)槲揖驮谙胍獡Q什么手機(jī)”。
二、 科比挺醒目。三個(gè)月的賽程，聯(lián)想手機(jī)一直以科比代言的那個(gè)廣告為主打，這一點(diǎn)吸引了不少喜歡科比的粉絲。整個(gè)好聲音的廣告雖然多，但有大牌明星出現(xiàn)的廣告卻不多，科比的確是個(gè)大牌，容易讓人記住。
三、 借勢(shì)個(gè)性學(xué)員。9月28日，聯(lián)想手機(jī)發(fā)布新的高端子品牌VIBE，并在前門推出聯(lián)想手機(jī)旗艦店。那天，中國(guó)好聲音學(xué)員李代沫和畢夏到場(chǎng)助陣。發(fā)布會(huì)時(shí)還好，只是相機(jī)閃光燈亮成一片，在前門的開店儀式上，因?yàn)槔畲彤呄?，整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)被粉絲擠得水泄不通，兩位學(xué)員的演唱更是人氣爆棚，尖叫不斷。
不過，當(dāng)問到聯(lián)想手機(jī)是否會(huì)請(qǐng)這兩位好聲音學(xué)員代言時(shí)，聯(lián)想Lenovo集團(tuán)總裁劉軍表示， 2012年，聯(lián)想智能手機(jī)啟用了科比作為形象代言人，下一步聯(lián)想會(huì)繼續(xù)聘用科比作為代言人，不會(huì)再單獨(dú)為VIBE設(shè)立一個(gè)代言人?？磥?，聯(lián)想暫時(shí)還不會(huì)像凡客那樣直接啟用好聲音學(xué)員代言。
補(bǔ)充說一句我的感受，今年好聲音賽程尚未結(jié)束，畢夏就已經(jīng)成名，原因在于：個(gè)性。一是她的烏鴉音太有辯識(shí)度，二是這個(gè)女孩的整體形象打造也非常個(gè)性化。上一屆好聲音的冠軍梁博與第二名吳莫愁，一個(gè)默默無聞，一個(gè)大紅大紫，更能說明這個(gè)問題。
個(gè)性、辯識(shí)度，這正是我想說的聯(lián)想手機(jī)在好聲音上的兩個(gè)弱項(xiàng)：
一、 這次聯(lián)想手機(jī)重點(diǎn)發(fā)布的高端子品牌VIBE，正式發(fā)布后，就在第二天的好聲音節(jié)目中亮相，替代原來的Lenovo手機(jī)，開始主打Lenovo VIBE這個(gè)新品牌。但遺憾的是，這時(shí)距離好聲音結(jié)束只有四期節(jié)目，導(dǎo)致亮相時(shí)間短，沒有形成針對(duì)VIBE的深刻印象。
VIBE是聯(lián)想首次為智能手機(jī)設(shè)立單獨(dú)子品牌，比如VIBE X手機(jī)市場(chǎng)定價(jià)2899元，目標(biāo)就是定位高端。對(duì)于聯(lián)想而言，拿出一個(gè)單獨(dú)的品牌來做高端手機(jī)，還是第一次。
二、 沒有特定的針對(duì)VIBE的個(gè)性廣告。我注意到華少在廣告期間有幾次提到聯(lián)想VIBE萬有引力手機(jī)，但說得非?？臁Ｈ绻芗皶r(shí)推出大牌明星參與的VIBE版廣告，增加VIBE的辯識(shí)度，會(huì)更有效果。比如，科比拿著新手機(jī)，用洋鬼子式的中文大聲說“VIBE，萬有引力”，這無疑會(huì)大大增加關(guān)注度。
中國(guó)好聲音這個(gè)平臺(tái)，已經(jīng)成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，聯(lián)想一定投了不少?gòu)V告費(fèi)，拿下唯一的手機(jī)代言，但在具體細(xì)節(jié)上，還沒有做到最大效果地借勢(shì)，這是有點(diǎn)遺憾之處。
VIBE是聯(lián)想新推出的高端品牌，主打高端商務(wù)以及時(shí)尚人群，這個(gè)定位與中國(guó)好聲音并不矛盾。好聲音的觀眾覆蓋面很廣，高端人群也在其中。
另外，還要提到一點(diǎn)的是，在VIBE發(fā)布時(shí)，劉軍強(qiáng)調(diào)，聯(lián)想沒有假想敵，但要向三星蘋果搶份額。財(cái)報(bào)顯示三星和蘋果的利潤(rùn)巨大，聯(lián)想和蘋果三星有著不同的產(chǎn)品邏輯，蘋果三星產(chǎn)品賣得太貴了。
定位高端，又價(jià)格適中，非常親民。這一點(diǎn)，如何在營(yíng)銷中體現(xiàn)，看來聯(lián)想還要好好思考。