一個(gè)在深圳做山寨手機(jī)銷(xiāo)售15年的企業(yè)老板，在上周的深夜撥通了我的電話，焦慮、失望、不安的聲音在手機(jī)那頭響起。

這是我的一位相識(shí)多年的老朋友，每次出差深圳，我們總會(huì)在南山區(qū)一個(gè)酒吧小聚。老友說(shuō)，看到了一些媒體報(bào)道，有些話想說(shuō)一下。

老友曾在今年2月選擇離開(kāi)深圳山寨手機(jī)行業(yè)，投身地方運(yùn)營(yíng)商渠道銷(xiāo)售，在磕磕絆絆后，又于本月回到深圳。不過(guò)與年初相比，深圳的山寨手機(jī)行業(yè)已瀕臨“崩盤(pán)”，這讓這位老友失望無(wú)比。

筆者于周末飛赴深圳，在兩天之中考察了深圳華強(qiáng)北市場(chǎng)，與多名資深手機(jī)從業(yè)者深夜把酒長(zhǎng)談。驚覺(jué)在半年時(shí)間中，市場(chǎng)洗牌已經(jīng)開(kāi)始，而眾多山寨手機(jī)廠商正在成為這場(chǎng)變局的首批“出局者”。

崩盤(pán)

1、7月正是南方的酷熱季節(jié)，但曾經(jīng)全球最大的手機(jī)中轉(zhuǎn)市場(chǎng)華強(qiáng)北卻步入寒冬。明通、龍勝、高科德、通天地、龐源5大數(shù)碼城已經(jīng)只剩明通1家，明通商戶規(guī)模也只剩下巔峰期的1/5，從原來(lái)的1-5層縮減到不足底商1層。

2、在明通數(shù)碼城做了8年手機(jī)銷(xiāo)售的老聶，本月已掛出了店鋪“轉(zhuǎn)讓”的牌子。原來(lái)“寸米寸金”的柜臺(tái)，現(xiàn)在大都已無(wú)人問(wèn)津。一個(gè)6-7平方米的底商檔口，原來(lái)除每月8-10萬(wàn)左右的租金外，還需繳費(fèi)15-20萬(wàn)元的“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”，現(xiàn)在租金已降至每月3000元。

3、現(xiàn)在華強(qiáng)北最熱鬧的市場(chǎng)，非“遠(yuǎn)望數(shù)碼城”莫屬，而遠(yuǎn)望主要銷(xiāo)售蘋(píng)果配件，以及蘋(píng)果、三星、HTC水貨產(chǎn)品，與山寨手機(jī)已毫無(wú)關(guān)系。

4、深圳華強(qiáng)北市場(chǎng)管理人員介紹稱(chēng)，從今年2月開(kāi)始，“跑路”的山寨手機(jī)廠商每月大約在200-500家。與2006-2007年左右的山寨手機(jī)“巔峰期”6000家相比，現(xiàn)在約在800家左右，剩下的已基本轉(zhuǎn)做中小自主品牌。

5、據(jù)深圳樂(lè)Phone手機(jī)相關(guān)人員介紹，國(guó)內(nèi)三線以下城市曾經(jīng)是山寨手機(jī)的主要市場(chǎng)，但現(xiàn)在已被中小品牌手機(jī)、金立等渠道較強(qiáng)的國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)，以及運(yùn)營(yíng)商合約機(jī)等占領(lǐng)，山寨手機(jī)已基本退出市場(chǎng)。

手機(jī)商自述10大原因：

幾乎所有深圳手機(jī)從業(yè)者都認(rèn)為山寨手機(jī)已“回天乏術(shù)”，我也曾就此問(wèn)題采訪一些業(yè)內(nèi)“大佬”。中興通訊負(fù)責(zé)手機(jī)業(yè)務(wù)的執(zhí)行副總裁何士友表示：“洗牌已經(jīng)開(kāi)始，明年很多手機(jī)品牌都將消失”。華為終端董事長(zhǎng)余承東之前也對(duì)此稱(chēng)：“2015年之前都將是一個(gè)行業(yè)劇烈洗牌期”。

綜合十多名深圳手機(jī)廠商和從業(yè)者自述，山寨手機(jī)“崩盤(pán)”可以總結(jié)為以下10個(gè)原因：

1、囤貨嚴(yán)重。從今年2月起，大量深圳山寨手機(jī)企業(yè)開(kāi)始接到渠道商退貨，并被拒絕再次接單，原因是銷(xiāo)量大幅下降。庫(kù)存積壓導(dǎo)致很多企業(yè)老板選擇“跑路”，造成銷(xiāo)售渠道——手機(jī)企業(yè)——方案集成商——供應(yīng)鏈等連鎖破產(chǎn)。

2、資金鏈斷裂。山寨手機(jī)進(jìn)入門(mén)檻極低，深圳產(chǎn)業(yè)鏈完整，一般投資60萬(wàn)、3個(gè)月左右即可推出一款成品。在整個(gè)過(guò)程中，只有MTK下游的方案集成商，以及攝像頭、顯示屏等配件需要提前付款，其他都可以“賒賬”，在手機(jī)賣(mài)出去回款后再行支付。

但在眾多山寨或者中小品牌廠商“跑路”情況下，電池、開(kāi)模、包裝等產(chǎn)業(yè)鏈目前都要求預(yù)先支付預(yù)付款或全款，造成山寨手機(jī)廠商資金鏈斷裂，無(wú)以為繼。

3、山寨廠商無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。谷歌開(kāi)放式的Android系統(tǒng)、聯(lián)發(fā)科推出的一攬子解決方案，以及下游的方案集成商大大降低了智能手機(jī)門(mén)檻，但也造成了眾多企業(yè)涌入這一行業(yè)。

深圳米哥手機(jī)公司負(fù)責(zé)人表示，缺乏品牌和渠道，使得新進(jìn)入者紛紛掀起價(jià)格戰(zhàn)。無(wú)利潤(rùn)甚至虧損、產(chǎn)品雷同、粗制濫造、沒(méi)有售后保障加速了山寨手機(jī)廠商集體死亡。

4、國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)價(jià)格下探。價(jià)格戰(zhàn)不光是山寨手機(jī)的工具，甚至中興、天語(yǔ)等國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)廠商也紛紛開(kāi)打硬件價(jià)格戰(zhàn)。如中興聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出了699元的四核手機(jī)，天語(yǔ)則聯(lián)合廣東移動(dòng)推出了199元的雙核5英寸智能手機(jī)。

某深圳手機(jī)廠商老板對(duì)此哀嘆：“如自己做這款手機(jī)成本價(jià)都得260元，市場(chǎng)現(xiàn)在太變態(tài)了!”

5、社會(huì)公開(kāi)渠道“反水”。國(guó)內(nèi)縣級(jí)以下市場(chǎng)曾經(jīng)是山寨手機(jī)的“沃土”，但隨著金立等品牌手機(jī)廠商渠道拓展、TCL海信等利用家電渠道“配售”手機(jī)、以及運(yùn)營(yíng)商渠道下探，山寨手機(jī)正被迅速被逐出市場(chǎng)。

TCL通訊中國(guó)區(qū)總裁王激揚(yáng)透露稱(chēng)：“TCL在全國(guó)彩電銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)3萬(wàn)個(gè)，今年手機(jī)業(yè)務(wù)將逐漸進(jìn)入家電渠道進(jìn)行銷(xiāo)售”。要知道，中國(guó)聯(lián)通在全國(guó)的自身營(yíng)業(yè)廳和合作銷(xiāo)售門(mén)店也只有1萬(wàn)多個(gè)。

6、運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼成“割喉一刀”。運(yùn)營(yíng)商的話費(fèi)補(bǔ)貼，使得千元3G智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)迅速普及。但運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)品牌、質(zhì)量、供貨、內(nèi)置等都有嚴(yán)格的要求，山寨手機(jī)無(wú)法進(jìn)入已占國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量一半以上的運(yùn)營(yíng)商渠道，在話費(fèi)補(bǔ)貼面前，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)盡失。

老丁在深圳做了6年的山寨手機(jī)銷(xiāo)售，去年12月投資300多萬(wàn)轉(zhuǎn)作自主品牌智能手機(jī)，有同鄉(xiāng)稱(chēng)其能幫助他進(jìn)入云南某省級(jí)運(yùn)營(yíng)商采購(gòu)，在花了40多萬(wàn)后最終不了了之。老丁在干了一杯啤酒后表示，自己將轉(zhuǎn)作三星和蘋(píng)果水貨手機(jī)銷(xiāo)售。

7、電商渠道逆襲。為什么傳統(tǒng)公開(kāi)渠道之前會(huì)熱衷于銷(xiāo)售山寨手機(jī)?因?yàn)榉迭c(diǎn)很高，但快速發(fā)展的電商銷(xiāo)售改變了這一切。在手機(jī)廠商電商網(wǎng)站快遞廣域覆蓋下，年輕農(nóng)民消費(fèi)者也能通過(guò)比配置和價(jià)格來(lái)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，渠道高返點(diǎn)模式被電商“逆襲”。

也有剛剛轉(zhuǎn)型的小品牌手機(jī)老板，將“在淘寶開(kāi)個(gè)店，招1-2個(gè)人”視為電商渠道轉(zhuǎn)型。不懂互聯(lián)網(wǎng)、不懂電商銷(xiāo)售、不知道怎么投資也成為眾多中小自主手機(jī)品牌的“轉(zhuǎn)型之痛”。

8、工商與監(jiān)管部門(mén)聯(lián)手打擊。據(jù)深圳市場(chǎng)監(jiān)督管理局?jǐn)?shù)據(jù)，在近兩年的專(zhuān)項(xiàng)整治時(shí)間內(nèi)，僅強(qiáng)北就有8200戶“山寨”手機(jī)經(jīng)營(yíng)戶退出市場(chǎng)，一些過(guò)去經(jīng)營(yíng)“山寨”手機(jī)的電子市場(chǎng)轉(zhuǎn)型為正規(guī)電子產(chǎn)品和手機(jī)配件市場(chǎng)。

9、移動(dòng)應(yīng)用對(duì)手機(jī)要求提高。在2G功能機(jī)時(shí)代，打電話發(fā)短信成為最常用的兩大功能。但在3G智能手機(jī)時(shí)代，用戶在游戲、微博、微信、視頻、上網(wǎng)等時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了語(yǔ)音通話和短信，傳統(tǒng)的山寨手機(jī)因硬件配置低、缺乏軟件調(diào)試已無(wú)法滿足用戶需求。

10、海外市場(chǎng)萎縮。海外市場(chǎng)曾經(jīng)占據(jù)了山寨手機(jī)70%以上的出貨量，但從去年開(kāi)始，國(guó)際手機(jī)品牌紛紛加大了在專(zhuān)利和知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的打擊力度。如最大的山寨手機(jī)廠商基伍在印度市場(chǎng)被諾基亞“圍剿”后，已于去年“重返”國(guó)內(nèi)。但功能機(jī)在國(guó)內(nèi)已基本退出市場(chǎng)，智能機(jī)競(jìng)爭(zhēng)又無(wú)比慘烈，如何在現(xiàn)金燒完之前完成轉(zhuǎn)型，是其面臨的嚴(yán)峻問(wèn)題。[!--empirenews.page--]

在經(jīng)歷近10年的發(fā)展后，山寨手機(jī)曾經(jīng)以“微創(chuàng)新”自居，也確實(shí)促進(jìn)了國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶普及，也曾將波導(dǎo)、夏新等國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)逼向“絕路”。不過(guò)在3G智能手機(jī)時(shí)代，山寨手機(jī)最終被運(yùn)營(yíng)商、公開(kāi)渠道、電商平臺(tái)、國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)和用戶“聯(lián)手”終結(jié)。

在深圳，目前仍有近千家原山寨手機(jī)廠商轉(zhuǎn)型成為中小品牌手機(jī)企業(yè)，這是一種夢(mèng)想和堅(jiān)持。只不過(guò)，如何塑造品牌、加大研發(fā)、利用電商平臺(tái)拓展渠道、獲得運(yùn)營(yíng)商認(rèn)可，以及重新贏得用戶，都成為每一個(gè)守望者認(rèn)真考慮的問(wèn)題。