據(jù)eWeek網(wǎng)站發(fā)表的分析文章稱，在2012年第四季度(蘋果的2013財(cái)年第一季度)，蘋果的業(yè)績(jī)是它目前陷入窘境的一個(gè)主要例子。蘋果第一財(cái)季營收545億美元，凈利潤為131億美元。這些驚人的數(shù)字本身一般會(huì)讓市場(chǎng)分析師歡呼并且讓投資者趕緊購買更多的蘋果股票。畢竟蘋果去年同期的營收是463億美元，iPhone的銷售量還不到1000萬部。
然 而，蘋果的季度財(cái)報(bào)沒有達(dá)到華爾街的預(yù)期。分析師一直希望蘋果有更高的收入。蘋果131億美元的凈利潤達(dá)到了2011年第四季度的水平。但是，蘋果那時(shí)的 營收比現(xiàn)在少將近100億美元。把這些因素與2013年第一季度低于預(yù)期的說法結(jié)合在一起，一些市場(chǎng)觀察人士懷疑蘋果是否已經(jīng)渡過了它再也不能達(dá)到的一個(gè)頂點(diǎn)。
應(yīng)該承認(rèn)，做出這種預(yù)測(cè)是有風(fēng)險(xiǎn)的。蘋果懷疑論者多年以來一直說蘋果達(dá)到了高點(diǎn)，但是卻看到它的業(yè)務(wù)增長到新的高點(diǎn)。但是，有一個(gè)機(jī)會(huì)并且是唯一的機(jī)會(huì)，那就是蘋果的頂峰已經(jīng)到來并且過去了。下面是蘋果已過鼎盛期開始走下坡路的10個(gè)理由。
1. 這只是時(shí)間問題 無論蘋果怎樣做
蘋 果可能渡過鼎盛期的可能性也許與蘋果本身沒有關(guān)系。一切都與所有的企業(yè)命運(yùn)和報(bào)酬遞減法則有關(guān)。在某個(gè)時(shí)候，每一家公司都能達(dá)到自己的所有時(shí)候的頂點(diǎn)。由 于許多原因，沒有大量的對(duì)新產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)的投資就不會(huì)推動(dòng)這種高速增長?？紤]到蘋果的利潤數(shù)字，蘋果看起來好像達(dá)到了頂點(diǎn)。
2. 蘋果在多數(shù)重要市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在后面
對(duì) 于技術(shù)公司來說，中國是世界上最重要的市場(chǎng)。蘋果知道。三星知道。微軟也知道。這就是所有的具體都在中國展開激烈競(jìng)爭(zhēng)的原因。對(duì)于蘋果來說，麻煩的事情是 iPhone在中國的銷售沒有它希望的那樣好。許多中國消費(fèi)者認(rèn)為iPhone太貴。如果這種情況繼續(xù)下去，蘋果將陷入困境之中。
3. 利潤率越來越少
正如指出的那樣，蘋果在2012年第四季度能夠產(chǎn)生高達(dá)545億美元的收入。然而，蘋果的131億美元的利潤與去年同期持平，而去年同期的利潤是463億美元。蘋果的利潤率每個(gè)季度都在下降。這對(duì)于許多公司來說都是一個(gè)壞消息。
4. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在趕上來
那么，蘋果的利潤率為什么會(huì)下降?蘋果也許可以把這個(gè)原因歸咎于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。三星和谷歌等公司正在以擊敗蘋果的價(jià)格提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。蘋果現(xiàn)在必須提供更多的產(chǎn)品和不斷降價(jià)來做出回應(yīng)，盡管組件成本在上漲。競(jìng)爭(zhēng)也許會(huì)導(dǎo)致蘋果的利潤率下降。自由市場(chǎng)就是這樣。
5. 彌補(bǔ)iPod銷售下降
蘋果的iPod曾經(jīng)是蘋果銷售的最重要的產(chǎn)品。事實(shí)上，僅僅在10年前，這種產(chǎn)品還使蘋果穩(wěn)定增長和產(chǎn)生大量現(xiàn)金收入。然而，iPod的銷售和利潤已經(jīng)消失。這在蘋果的財(cái)報(bào)中產(chǎn)生一個(gè)數(shù)十億美元的大洞。除非蘋果某些產(chǎn)品彌補(bǔ)這個(gè)漏洞，否則，蘋果最好的日子可能就過去了。
6. 蒂姆·庫克更務(wù)實(shí)而非創(chuàng)新
蘋 果是在技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上建立起來的。在90年代，當(dāng)蘋果領(lǐng)導(dǎo)層試圖讓蘋果更像一個(gè)企業(yè)的時(shí)候，蘋果變得軟弱無力。由于技術(shù)創(chuàng)新，蘋果在2000年以后繁榮 了起來。蒂姆·庫克(Tim Cook)是一個(gè)熟練的商人。但是，他不是像史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs )那樣有眼光和善于發(fā)明。庫克喜歡用商業(yè)學(xué)院的思路解決問題。在蘋果的世界，這不起作用。我們將再一次開始看到這個(gè)問題。
7. 錯(cuò)誤正在更頻繁地發(fā)生
蘋 果在2000年之后的那些年曾犯過一些錯(cuò)誤，但是沒有大錯(cuò)誤。然而，在過去的兩年里，蘋果受到許多問題的打擊，包括糟糕的Siri語音助理應(yīng)用、有毛病的 地圖應(yīng)用以及與代工廠商富士康的關(guān)系損害了蘋果的形象。蘋果實(shí)際上不可能是永遠(yuǎn)正確的，盡管喬布斯曾設(shè)計(jì)了蘋果的形象。
8. 股東正在失去信心
蘋果股東已經(jīng)掉下懸崖。僅僅在去年，蘋果股價(jià)達(dá)到了超過700美元的高點(diǎn)。然而，蘋果股票價(jià)格大幅下跌到400多美元并且在未來幾個(gè)星期還會(huì)下跌。股東正開始失去對(duì)蘋果的信心。如果這不是一個(gè)麻煩的跡象，那什么是呢?
9. Mac機(jī)銷售非常令人失望
談 到上個(gè)季度蘋果的營收和利潤，漏掉的一個(gè)事實(shí)是Mac機(jī)的銷售讓華爾街感到失望。事實(shí)上，分析師一致預(yù)計(jì)蘋果將銷售520萬至530萬臺(tái)Mac機(jī)。在上個(gè) 季度，蘋果銷售了410萬臺(tái)Mac機(jī)?，F(xiàn)在，分析師開始提出質(zhì)疑，是不是iPad銷售蠶食了Mac機(jī)的銷售?這是未來的幾個(gè)季度每一個(gè)人都應(yīng)該密切關(guān)注的 問題。
10. 產(chǎn)品太多 功能太接近
蘋果正在陷入銷售太多的與其已經(jīng)提供的產(chǎn)品功能太接近的產(chǎn)品的陷阱之中?，F(xiàn)在，市場(chǎng)上有 太多的iPhone、iPad和MacBook。消費(fèi)者可能喜歡選擇。但是，一家公司不能向消費(fèi)者提供損害本公司業(yè)務(wù)的選擇。蘋果現(xiàn)在需要回到以前的戰(zhàn)略 上來，在各種產(chǎn)品類型中僅提供一兩種產(chǎn)品，放棄提供太多的功能相近的產(chǎn)品的做法。