在低端市場(chǎng)的利潤(rùn)逐漸被榨干，價(jià)格戰(zhàn)向中端市場(chǎng)蔓延的行業(yè)背景下，轉(zhuǎn)型高端是國(guó)內(nèi)廠商的必由之路。最先進(jìn)軍高端的華為“精品”戰(zhàn)略經(jīng)過(guò)一年又回到原點(diǎn)。

根據(jù)中興通訊發(fā)布的2012年前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，該公司今年前三季度凈虧損17億元，上年同期盈利10.68億元，同比下降259.14%;僅第三季度，中興通訊利潤(rùn)凈虧損19.45億元。由此我們或許可以理解，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)“靠?jī)r(jià)格打天下”的策略正在因市場(chǎng)的變化而逐漸喪失優(yōu)勢(shì)，中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，走向高端市場(chǎng)是必由之路。

今年10月31日，中興子公司中興移動(dòng)宣布推出全新手機(jī)品牌“nubia”。據(jù)了解，nubia Z5手機(jī)配置了5英寸1080P顯示屏，超窄邊框是其宣傳亮點(diǎn)。業(yè)界人士稱(chēng)，該款手機(jī)的最終售價(jià)目前定為3688元，打破了國(guó)產(chǎn)手機(jī)“三千不出頭”的行業(yè)現(xiàn)狀。

華為手機(jī)年初雄心勃勃地高喊走高端戰(zhàn)略，并將“做精品”作為宣傳口號(hào)，然而一年過(guò)去，華為的精品戰(zhàn)略并不成功。華為在2012年共推出了三款“精品手機(jī)”，包括“全球最薄”的Ascend P1，“全球最快”的Ascend D1四核和“最具性?xún)r(jià)比”的榮耀四核。但從這三款“精品”的定價(jià)可以反映出華為的戰(zhàn)略走向——4月上市的Ascend P1定價(jià)2999元，成為華為進(jìn)軍高端的沖鋒號(hào);9月的Ascend D1定價(jià)2699 元，離3000元的高端價(jià)位分水嶺又倒退了一步;到了11月，華為新品榮耀四核定價(jià)下滑到1888元，可謂一夜回到解放前。(責(zé)編：陶?qǐng)A秀)