忘掉史蒂夫·喬布斯對(duì)小尺寸平板電腦那尖刻的嘲諷吧!現(xiàn)在，蘋果已經(jīng)改變了主意，兩年多來首次對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行重大延伸，以求擊退亞馬遜和谷歌，捍衛(wèi)其在平板電腦領(lǐng)域的獨(dú)大地位。
美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月23日，蘋果公司同時(shí)發(fā)布了兩款平板電腦，包括配備7.9英寸屏幕的iPad mini和9.7英寸屏幕的第四代iPad。其中，最低配置的iPad mini定價(jià)329美元，定于本周五開始接受預(yù)訂，11月2日開始在包括中國香港在內(nèi)的30多個(gè)國家和地區(qū)銷售。
蘋果推出小尺寸平板早有傳言，但第四代iPad發(fā)布得如此之早卻出人意料，蘋果第三代平板New iPad今年3月才剛剛問世。
趕在年終假期購物旺季前，蘋果23日還推出了一系列新型Mac，包括MacBook Pro、iMac和Mac Mini的升級(jí)版。
市場(chǎng)對(duì)缺乏創(chuàng)新的iPad mini略感失望。新品發(fā)布會(huì)過后，蘋果股價(jià)開始下跌，當(dāng)天收跌3.3%，至613.36美元。
幾乎與此同時(shí)，三星方面放出消息——美國專利與商標(biāo)辦公室初步否決蘋果觸屏效果專利。在與蘋果的專利大戰(zhàn)中，三星反擊初嘗勝果。
搶奪低端市場(chǎng)
史蒂夫·喬布斯曾經(jīng)嘲諷那些屏幕較小的平板電腦，說它們得配備磨砂紙，好讓用戶把指頭磨尖，方便操作。喬布斯還曾在與投資人通話時(shí)稱，三星及黑莓等競(jìng)爭(zhēng)者的7英寸平板電腦“高不成低不就”，跟智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)太大，跟iPad競(jìng)爭(zhēng)又太小。但在喬布斯去世一年后，蘋果現(xiàn)任首席執(zhí)行長蒂姆·庫克立刻推出了小平板。
蘋果動(dòng)手之前，大量安卓操作系統(tǒng)的7英寸平板電腦獲得了不錯(cuò)的銷量。
紐約時(shí)報(bào)援引弗雷斯特研究公司的數(shù)據(jù)估計(jì)，谷歌、亞馬遜以及Barnes Noble這三家公司一共賣出了大約1500萬臺(tái)這類更小更便宜的平板電腦。
據(jù)iSuppli統(tǒng)計(jì)，蘋果今年二季度平板電腦出貨量達(dá)1700萬臺(tái)，占據(jù)69.6%的全球市場(chǎng)份額;三星以9.2%的市場(chǎng)占有率排名第二，而亞馬遜和華碩則分別以4.2%和2.8%的市場(chǎng)占有率，位列第三和第四。
弗雷斯特研究公司的分析師薩拉·魯特曼·艾珀斯說，“與其把低端市場(chǎng)拱手讓給亞馬遜和谷歌，蘋果更想自己占據(jù)這一市場(chǎng)。在低端市場(chǎng)還沒有變成大問題的時(shí)候，蘋果就采取了行動(dòng)，非常聰明?！?BR>艾珀斯說，更小更便宜的iPad可以招徠更多女性買家，因?yàn)樗菀追胚M(jìn)坤包。
在23日舉行的發(fā)布會(huì)上，蘋果營銷主管席勒把iPad mini和谷歌的Nexus 7平板電腦放在一起比較。席勒一邊展示Nexus 7和iPad mini運(yùn)行應(yīng)用軟件的屏顯圖片，一邊說，“別的公司試過生產(chǎn)比iPad更小的平板電腦，但卻一敗涂地?！?BR>iPad總銷量突破1億
在iPad mini發(fā)布的同時(shí)，蘋果還令人意外地發(fā)布了第四代iPad，今年3月才剛剛上市的New iPad面臨停產(chǎn)。
蘋果官方網(wǎng)站將這款iPad取名為iPad with Retina display(配備視網(wǎng)膜顯示屏的iPad)，這一產(chǎn)品采用了Lightning(閃電)接口、A6X芯片，但在外觀上沒有做出任何變動(dòng)，價(jià)格也與第三代完全相同。對(duì)該產(chǎn)品，蘋果在當(dāng)天發(fā)布會(huì)上只是一筆帶過，整個(gè)介紹過程非常簡短。
由于第三代iPad推出只有大半年時(shí)間，蘋果換代速度之快讓很多買了第三代iPad的消費(fèi)者感覺上了當(dāng)。通常來講，蘋果產(chǎn)品的換代速度至少為一年。分析人士也認(rèn)為，過于頻繁地推替代新品，會(huì)降低消費(fèi)者對(duì)蘋果產(chǎn)品的期待程度。
當(dāng)初New iPad推出時(shí)，其重量比iPad 2增加許些，這讓人不滿。另外這款產(chǎn)品玩游戲或看視頻久了，發(fā)熱較厲害。上海一蘋果產(chǎn)品經(jīng)銷商昨天說，“New iPad賣點(diǎn)很好，銷量完全沒有失望的感覺，新的技術(shù)出來，接口標(biāo)準(zhǔn)也改了，升級(jí)成第四代iPad有助于吸引消費(fèi)者購買?！?BR>“迷你iPad和第四代iPad會(huì)有替代效應(yīng)”
發(fā)布會(huì)過后，蘋果股價(jià)走軟，至收盤下跌3.3%，連累臺(tái)灣iPad零部件供應(yīng)商類股也順勢(shì)走低。巴諾書店、亞馬遜、谷歌等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的股價(jià)則有不同程度上漲。
投資者不太確定新款平板電腦是否能讓蘋果在競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，尤其是與亞馬遜Kindle Fire競(jìng)爭(zhēng)時(shí)。大華證券分析師徐振家稱，對(duì)于iPad mini的期待已持續(xù)了數(shù)月，因此一些投資者在產(chǎn)品發(fā)布后獲利回吐。
上海一蘋果產(chǎn)品經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人則對(duì)iPad mini的銷量抱有信心：“蘋果的東西都是用最新的技術(shù)，最好的材料，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手貴一些也是正常的，不會(huì)影響到銷量?！钡撬渤姓J(rèn)，iPad mini和第四代iPad之間會(huì)有替代效應(yīng)，消費(fèi)者往往只會(huì)選擇其一。
上海交通大學(xué)品牌研究所所長余明陽對(duì)后喬布斯時(shí)代蘋果的戰(zhàn)略不清晰感到擔(dān)憂：“喬布斯是引領(lǐng)市場(chǎng)，我行我素，但是庫克接管后公司戰(zhàn)略開始變了，從引領(lǐng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向滿足市場(chǎng)。并不是說走市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)這一方式不好，但這不是蘋果的長項(xiàng)，轉(zhuǎn)型有些困難?！?BR>余明陽不太看好iPad mini。他認(rèn)為，蘋果原本想靠這一產(chǎn)品擴(kuò)大用戶群，但可能會(huì)兩面不討好，高端用戶對(duì)蘋果的忠誠度在降低，而低端用戶又嫌產(chǎn)品價(jià)格高。
研究機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)計(jì)，蘋果的領(lǐng)導(dǎo)地位可能會(huì)被削弱，預(yù)計(jì)今年其在移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)占據(jù)的市場(chǎng)份額將大幅下滑至53%，明年將降至44%。