一直隱而未發(fā)的AppleTV（真正的電視機產(chǎn)品）如同利劍懸掛在彩電廠商頭上。要么采用谷歌安卓操作系統(tǒng)（OS），要么獨自對抗蘋果iOS系統(tǒng)。現(xiàn)在，幾家家電企業(yè)決定自己聯(lián)手開發(fā)OS，共同抵御蘋果和谷歌。在柏林舉行的IFA上，LG、東芝、飛利浦等合作開發(fā)一款通用系統(tǒng)，可以讓用戶在電視上聽歌、看視頻、玩游戲。而之前，眾彩電廠商的智能OS，幾乎全部采用Android。

抱團對抗蘋果和谷歌

效法谷歌統(tǒng)一電視平臺

盡管智能電視尚未擺脫模仿智能手機功能的質(zhì)疑，但彩電廠商均認定，經(jīng)常通過手機上網(wǎng)使用各種功能的用戶，肯定也愿意回到家后用更大的屏幕做同樣的事情。德勤媒體策略主管克勞斯·博姆(KlausBoehm)表示，為了抵御蘋果和谷歌向電視市場的拓展，電視機廠商已經(jīng)共同開發(fā)了一套操作系統(tǒng)，因為消費者不愿意接受太多相互競爭的平臺。

意識到蘋果和谷歌的威脅，彩電廠商將OS作為戰(zhàn)略的一部分。如果步伐走錯，幾年內(nèi)就可能被市場淘汰。而蘋果和谷歌則具有強大的實力和獨特賣點，可以自創(chuàng)標準“控制”其他廠商。東芝智能電視產(chǎn)品和業(yè)務開發(fā)經(jīng)理奧利維爾·范維達爾(OliviervanWynendaele)表示，“智能電視聯(lián)盟”(SmartTVAlliance)的成員希望確保應用開發(fā)商可以為不同型號的電視機開發(fā)應用，年底還將吸引更多盟友參加。

效法谷歌統(tǒng)一電視平臺

如今在智能手機、平板和智能電視上“多棲”的谷歌Android系統(tǒng)，就源自當年谷歌、摩托羅拉、高通等三十多家廠商的聯(lián)盟。如今，LG、東芝、飛利浦等也想效法，在電視智能OS上一統(tǒng)江湖。然而，三家廠商除了LG還在彩電一線市場外，無論東芝還是飛利浦，都已經(jīng)快淡出電視市場。其號召力到底不如當年谷歌，要想建立電視版的“開放聯(lián)盟”，仍不樂觀。

另外，有些廠商則建立了自己的OS。索尼Bravia電視可以通過索尼娛樂網(wǎng)絡播放流媒體電影和歌曲，該公司的PlaySation游戲機和Xperia手機同樣可接入該網(wǎng)絡。松下也在IFA上展示了該公司的Viera系統(tǒng)，可以在電視機和平板電腦之間切換內(nèi)容。LG的操作系統(tǒng)則能夠為用戶提供Netflix和亞馬遜Lovefilm等流媒體視頻服務。

Informa分析師安德魯·拉德布魯克(AndrewLadbrook)表示，電視制造商放棄自己的系統(tǒng)，采用統(tǒng)一平臺，可以獲得很多優(yōu)勢。如果GoogleTV來了，實質(zhì)上不過是電視機中的Android。

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飛利浦現(xiàn)已證實停止了該電視線所有生產(chǎn)和研發(fā)活動，并取消了新機型在柏林IFA會展上亮相的計劃。飛利浦的第一臺21:9縱橫比電視機在2009年推出，它配備了56英寸的顯示屏。但是超寬屏電視機沒有傳統(tǒng)的16:9電視機銷路好，該公司在一份聲明中指出“這個屏幕尺寸不再符合大規(guī)模生產(chǎn)的基本要求”。