據(jù)國外媒體報(bào)道，蘋果和谷歌已將手機(jī)巨頭諾基亞和RIM逼入了絕境，但是它們并未牢記“窮寇莫追”的古訓(xùn)，反而開始步步緊逼。盡管它們現(xiàn)已占據(jù)了80%以上的智能手機(jī)市場，但是仍然緊緊盯著剩余的市場不放。
蘋果和谷歌的野心
蘋果正通過不斷地開拓新市場來發(fā)展其iPhone和iPad設(shè)備及其iOS軟件。例如，最近它就在美國推出了預(yù)付費(fèi)手機(jī)。與此同時(shí)，它還在開發(fā)新的軟件，例如地圖服務(wù)。
谷 歌正在調(diào)整其Android軟件，以更有力地控制Android的命運(yùn)。在過去，谷歌依賴于硬件制造商來打造Android設(shè)備，并依靠無線運(yùn)營商和其他 零售商將設(shè)備銷售給消費(fèi)者?，F(xiàn)在，谷歌決定效仿蘋果的一體化設(shè)備模式，生產(chǎn)一些自主品牌的Android設(shè)備，并通過重磅營銷計(jì)劃直接銷售給消費(fèi)者。
這 些舉措背后的動(dòng)機(jī)是什么呢?蘋果和谷歌希望進(jìn)一步提高其市場份額。根據(jù)市場研究和貿(mào)易公司W(wǎng)edge Partners的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在今年銷售的大約14億臺(tái)手機(jī)中，僅有35%是智能手機(jī)。在未來五年內(nèi)，這個(gè)比例有可能會(huì)攀升到75%。這種發(fā)展前景促使蘋 果和谷歌加大了馬力，爭取銷售更多的設(shè)備及其附帶的服務(wù)。
它們的目標(biāo)就是壓垮曾經(jīng)的市場領(lǐng)導(dǎo)者RIM和諾基亞。上周，諾基亞聲稱其手機(jī)業(yè)務(wù)正在快速惡化，它準(zhǔn)備到2013年底再次裁員1萬人。而黑莓手機(jī)制造商RIM由于虧損額度加大，股價(jià)下跌，正在新任CEO的帶領(lǐng)下進(jìn)行戰(zhàn)略評(píng)估。
市 場研究公司Gartner的分析師邁克爾-加藤伯格(Michael Gartenberg)稱，諾基亞、RIM和其他手機(jī)制造商“確實(shí)低估了蘋果和谷歌的野心”。他表示，盡管蘋果和谷歌已通過提供圖書、音樂和大量移動(dòng)應(yīng)用 程序攫取了大量的市場份額，但是，由于移動(dòng)市場正在加速發(fā)展，因此“一切均有可能會(huì)以極快的速度發(fā)生變化”。
谷歌試圖恢復(fù)對(duì)Android的控制
據(jù) 市場研究公司IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，整體而言，在今年第一季度，谷歌Android占據(jù)了全球智能手機(jī)市場59%的份額，而去年同期這個(gè)數(shù)字僅為 36.1%;蘋果的市場份額為23%，較去年同期的18.3%有所增長。諾基亞塞班操作系統(tǒng)的市場份額從去年同期的26%下跌到了6.8%;RIM的市場 份額從13.6%下跌到了6.4%。
五年前，蘋果和谷歌還只是移動(dòng)市場上微不足道的小角色?，F(xiàn)在，它們已成為市場領(lǐng)導(dǎo)者。但是，由于消費(fèi)者偏好快速轉(zhuǎn)變，以及技術(shù)發(fā)展日新月異，蘋果和谷歌仍然面臨著挑戰(zhàn)。
分 析師稱，由于谷歌將Android軟件無償?shù)靥峁┙o設(shè)備制造商使用，它并未從Android設(shè)備中賺到多少錢，盡管這些設(shè)備預(yù)裝了谷歌搜索引擎和其他服 務(wù)。而且，它的這款免費(fèi)軟件支持了太多種不同屏幕大小和版本的設(shè)備。許多Android設(shè)備安裝的是更老的Android版本，新的應(yīng)用程序難以在上面運(yùn) 行。
谷歌正著手解決這樣的問題。它斥資125億美元收購了手機(jī)制造商摩托羅拉移動(dòng)，從而直接跳進(jìn)了硬件領(lǐng)域。谷歌還開設(shè)了一家網(wǎng)店專門銷售未來的Android設(shè)備，并有望花重金推廣這些設(shè)備。據(jù)知情人士透露，在未來數(shù)周內(nèi)，谷歌還有望與華碩合作推出一款低端Android平板電腦，進(jìn)一步侵蝕蘋果iPad的市場份額。
投資銀行Rutberg & Co.的常務(wù)董事拉杰夫-錢德(Rajeev Chand)稱，消費(fèi)者使用的Android設(shè)備不同，“他們的使用體驗(yàn)也很不相同”。谷歌現(xiàn)在試圖恢復(fù)對(duì)Android的控制權(quán)。谷歌發(fā)言人拒絕對(duì)此發(fā)表評(píng)論。
蘋果想方設(shè)法降低iPhone價(jià)格
IDC公司估計(jì)，在今年第一季度，蘋果iPhone的出貨量增長了89%，而整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的出貨量僅增長了50%。蘋果面臨著來自投資者的保持這種增長速度的壓力。
蘋 果已采取各種措施來降低iPhone的價(jià)格。蘋果面向消費(fèi)者銷售的iPhone 4S起步價(jià)為649美元，且不附含任何無線合同。蘋果及其無線合作伙伴現(xiàn)在開始讓老版iPhone以更低的價(jià)格在市面上銷售，有時(shí)候附含合同的老版 iPhone甚至不收取費(fèi)用。在最近數(shù)周，蘋果還表示計(jì)劃不久讓某些美國無線運(yùn)營商銷售預(yù)付費(fèi)版iPhone。這樣的計(jì)劃可比無線運(yùn)營商較長的合同計(jì)劃便 宜。
蘋果“需要在高端市場不斷創(chuàng)新，并在中端市場占有一席之地。”Wedge Partners公司的分析師布萊恩-布萊爾(Brian Blair)說。
隨著谷歌和蘋果的市場份額增長，它們之間的競爭正在加劇。上周，蘋果為其iPhone和iPad推出了新一代操作系統(tǒng)，其中包含有一系列旨在拉開與谷歌距離的新功能。這些功能包括地圖服務(wù)和改進(jìn)的Siri語音助手服務(wù)。
與此同時(shí)，知情人士透露，谷歌也在加緊研發(fā)自己的語音助手軟件與Siri競爭，該軟件將運(yùn)行在Android設(shè)備上。
這兩家公司力圖使自己的操作系統(tǒng)變得更加普遍，它們各自推出了平板電腦版和電視版操作系統(tǒng)，堅(jiān)信消費(fèi)者將希望他們的手機(jī)能夠連接到一系列其他無線設(shè)備和服務(wù)上。分析師稱，其他沒有類似廣泛應(yīng)用范圍的技術(shù)公司將很難與它們爭奪消費(fèi)者。