隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，在電視這個(gè)主屏幕之外，人們開(kāi)始將一部分的注意力放在被稱(chēng)為“第二屏幕”的筆記本電腦、智能手機(jī)、平板電腦上。越來(lái)越多的智能手機(jī)及平板電腦用戶會(huì)在觀看電視的同時(shí)使用他們的手持設(shè)備。

“第二屏幕”的趨勢(shì)愈演愈烈，電視產(chǎn)業(yè)遭受的沖擊勢(shì)必不小，那么會(huì)給電視產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)怎樣的變化呢？既然“第二屏幕”市場(chǎng)是個(gè)香餑餑，競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)當(dāng)會(huì)相當(dāng)慘烈，它的前景真的有傳言中的那么樂(lè)觀嗎？

電視產(chǎn)業(yè)鏈整體受到?jīng)_擊

電視臺(tái)和廣告商

傳統(tǒng)電視的運(yùn)營(yíng)模式是通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容換取廣告的機(jī)會(huì)來(lái)創(chuàng)造收入，隨著“第二屏幕”的崛起，電視臺(tái)的收入首當(dāng)其沖受到影響。

考慮到美國(guó)每天有3億人收看電視，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，電視臺(tái)依然會(huì)是主要的廣告平臺(tái)，但是隨著“第二屏幕活動(dòng)”的日益盛行，廣告商們恐怕需要重新審視這個(gè)問(wèn)題了，人們現(xiàn)在不會(huì)像以前一樣百分百地投入到電視節(jié)目中去，這樣就會(huì)造成廣告效應(yīng)沒(méi)有以前那么明顯，那么廣告商們就會(huì)重新想辦法讓他們花的廣告費(fèi)物有所值，迅速崛起的“第二屏幕”將會(huì)是他們首先考慮的對(duì)象。

制片公司

制片公司幾十年來(lái)制作電視節(jié)目的方式似乎從來(lái)就沒(méi)變過(guò)。創(chuàng)作人，執(zhí)行制片人，以及編劇在創(chuàng)作電視節(jié)目的時(shí)候，腦子里只想著如何讓它在電視屏幕呈現(xiàn)出完美的效果，而且每個(gè)節(jié)目依然采取開(kāi)頭廣告，中間插播廣告，結(jié)尾廣告的模式。但是隨著“第二屏幕”的崛起，電視一家獨(dú)大的時(shí)代已經(jīng)漸漸遠(yuǎn)去，取而代之的是雙雄爭(zhēng)霸天下。那么，電視節(jié)目的制作方式是不是也該到了變革的時(shí)候？

運(yùn)營(yíng)商

目前整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)模式是這樣的，制片公司的收入來(lái)自于電視臺(tái)，電視臺(tái)從運(yùn)營(yíng)商那里獲得分成，然后運(yùn)營(yíng)商最終從電視觀眾這里獲得收視費(fèi)用。這樣的運(yùn)營(yíng)模式估計(jì)還將持續(xù)一定的時(shí)間。未來(lái)將會(huì)采取像HBO Go（美國(guó)家庭影院，美國(guó)著名電影臺(tái)之一）一樣的直接面向觀眾的商業(yè)模式，方便用戶隨時(shí)隨地觀看節(jié)目，這樣一來(lái)運(yùn)營(yíng)商的利益也會(huì)受到損害，運(yùn)營(yíng)商也將面臨尋找新收入來(lái)源的問(wèn)題。

電視廠商

對(duì)于三星、索尼、LG這些電視廠商來(lái)說(shuō)，“第二屏幕”的崛起意味著他們必須推陳出新？一些創(chuàng)新公司已經(jīng)在在電視中置入自動(dòng)內(nèi)容識(shí)別技術(shù)，使其變得更加智能化。未來(lái)的智能電視可能是這樣的：新的無(wú)縫通訊和痛心技術(shù)將會(huì)運(yùn)用到電視中，用戶回到家打開(kāi)電視，手機(jī)就會(huì)顯示電視是開(kāi)著的，而且知道正在播放的是什么節(jié)目。

“第二屏幕”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈　用戶體驗(yàn)極其糟糕

隨著“第二屏幕”的趨勢(shì)愈演愈烈，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者開(kāi)始發(fā)覺(jué)這是一個(gè)值得挖掘的市場(chǎng)。再加上開(kāi)放一款“第二屏幕”的應(yīng)用很簡(jiǎn)單，只要從名牌大學(xué)招來(lái)三個(gè)工程師，寫(xiě)一些編程語(yǔ)言，然后做些簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，一款應(yīng)用就誕生了。

開(kāi)發(fā)程序過(guò)于簡(jiǎn)單的問(wèn)題不只在“第二屏幕”市場(chǎng)才有，幾乎每個(gè)領(lǐng)域都存在。在照片分享應(yīng)用領(lǐng)域也存在，但是在“第二屏幕”市場(chǎng)，這個(gè)問(wèn)題被放大了，而且最終的犧牲品是：觀眾。

作為觀眾，用“第二屏幕”設(shè)備觀看節(jié)目的時(shí)候，總是需要下載這個(gè)應(yīng)用或者下載那個(gè)應(yīng)用，每個(gè)電視節(jié)目都要下載一個(gè)單獨(dú)的應(yīng)用，這體驗(yàn)簡(jiǎn)直糟透了。觀看奧斯卡典禮需要下載一個(gè)應(yīng)用，觀看艾美獎(jiǎng)又得下載另一個(gè)應(yīng)用，然后，觀看超級(jí)碗又是一個(gè)應(yīng)用，光是下載這些應(yīng)有就夠用戶折騰好一陣子。

包括Miso在內(nèi)，好些“第二屏幕”的創(chuàng)業(yè)公司都在嘗開(kāi)發(fā)一款能夠觀看涵蓋所有電視節(jié)目的應(yīng)用，但是想要開(kāi)發(fā)出一款這樣的應(yīng)用絕非易事，難點(diǎn)就在于每個(gè)電視節(jié)目的類(lèi)型不同，電視劇和真人秀不同，真人秀和新聞節(jié)目又不同，就更別提各種各樣的體育節(jié)目了。

誠(chéng)然，“第二屏幕”的使用率確實(shí)有上升的趨勢(shì)，然而這些“第二屏幕”應(yīng)用是不是做得太多？或許，人們需要的只是在廣告的間隙刷刷社交網(wǎng)絡(luò)而已，又或者是不在電視機(jī)前又想看電視的時(shí)候，拿出移動(dòng)設(shè)備來(lái)看看電視節(jié)目而已，看個(gè)電視本來(lái)是一件放松身心的事情，但現(xiàn)實(shí)的情況是，用戶總是被要求安裝一個(gè)又一個(gè)的應(yīng)用，這實(shí)在是件讓人很無(wú)奈的事情。如果“第二屏幕”市場(chǎng)的秩序不能進(jìn)一步規(guī)范，最終深受其害的只是用戶。