對(duì)于蘋(píng)果新上任不久的CEO庫(kù)克來(lái)說(shuō)，亦敵亦友的三星正越來(lái)越棘手。
今年第三季度，三星智能手機(jī)的出貨量首次超過(guò)蘋(píng)果，而在從美國(guó)到歐洲的多個(gè)地方，雙方的訴訟打得不可開(kāi)交。
今年10月，蘋(píng)果并未像人們想象中推出4英寸屏幕的新一代iPhone，而三星很快就針對(duì)此推出了一系列大屏幕的智能手機(jī)，其中最大的達(dá)到5.3英寸。
“三星有處理器芯片、存儲(chǔ)芯片、液晶屏等移動(dòng)終端核心電子元件的設(shè)計(jì)和制造能力，我們需要確保硬件配置規(guī)格的領(lǐng)先。”11月10日，三星公司相關(guān)人士告訴記者，三星將會(huì)繼續(xù)率先升級(jí)智能手機(jī)的硬件。
但這對(duì)于大部分智能手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，或許并不是一個(gè)好消息。有業(yè)內(nèi)人士指出，智能手機(jī)的硬件升級(jí)很可能會(huì)像PC一樣遇到瓶頸，這個(gè)行業(yè)的游戲規(guī)則，很可能會(huì)很快變得跟如今利潤(rùn)微薄的PC產(chǎn)業(yè)一樣。
屏幕戰(zhàn)爭(zhēng)
近期三星一再升級(jí)智能手機(jī)的尺寸，其5.3英寸的一款搭載Android系統(tǒng)的手機(jī)，其屏幕比3.5英寸的iPhone4S大了近2英寸。為了應(yīng)對(duì)大屏幕的耗電，三星對(duì)這款手機(jī)的電池容量也進(jìn)行了升級(jí)，達(dá)到2500毫安。
而在手機(jī)屏幕的類(lèi)型上，三星也花樣頻出，從TFT到AMOLED，到Super　AMOLED、Super　AMOLED Plus，再到最新的HD Super AMOLED，其升級(jí)速度之快讓人眼花繚亂。
業(yè)內(nèi)人士指出，三星之所以熱衷一再增大手機(jī)的屏幕，與其目前的AMOLED屏幕產(chǎn)能有著密切關(guān)系。而在這背后，則是三星在產(chǎn)業(yè)布局上高度垂直整合戰(zhàn)略的一個(gè)縮影。
三星目前壟斷著售價(jià)昂貴的AMOLED顯示屏的生產(chǎn)目前三星在中小尺寸AMOLED面板市場(chǎng)上的占有率高達(dá)95%以上，處于絕對(duì)壟斷地位。
不過(guò)隨著三星大幅提升AMOLED屏幕的產(chǎn)能，這種屏幕的價(jià)格很可能在明年出現(xiàn)下降，為了維持這塊的高額利潤(rùn)，三星率先挑起了手機(jī)屏幕的升級(jí)大戰(zhàn)。
在此之前，AMOLED的產(chǎn)能一直偏緊，三星報(bào)給其它手機(jī)廠商的價(jià)格非?？量蹋⒁源双@取了高額的利潤(rùn)，這種屏幕目前的售價(jià)非常昂貴，僅有高端智能手機(jī)才能搭配。
臺(tái)灣地區(qū)拓墣產(chǎn)業(yè)研究所副所長(zhǎng)楊勝帆告訴記者，搭載觸摸屏的AMOLED屏幕的報(bào)價(jià)高達(dá)65美元一塊，而以iPhone為代表的IPS顯示屏加上觸摸屏的價(jià)格僅在35美元一塊左右。
這種采用AMOLED屏幕的手機(jī)，顯示色彩更加鮮艷，且比iPhone更加輕薄和省電，不過(guò)在解析度上比iPhone略差。
“HTC早幾年就和三星談過(guò)采購(gòu)AMOLED屏幕的事了，但是三星要求HTC預(yù)付大批資金，最后沒(méi)有成功。”楊勝帆表示。
除此之外，早期蘋(píng)果也曾經(jīng)希望從三星處采購(gòu)AMOLED顯示屏，但是由于三星無(wú)法保證大批量供貨，且價(jià)格過(guò)于昂貴，導(dǎo)致蘋(píng)果不得不轉(zhuǎn)而給iPhone搭配LG生產(chǎn)的IPS顯示屏。
“根據(jù)我們的預(yù)估，三星到明年開(kāi)出的AMOLED顯示屏產(chǎn)能將高達(dá)180萬(wàn)平米?！睏顒俜硎荆瞧毡閷?duì)外宣稱(chēng)的產(chǎn)能是100萬(wàn)平米左右。
楊勝帆向記者分析道，因此三星非常熱衷于推出類(lèi)似于市面上還沒(méi)有的超大屏幕手機(jī)由于市面上還沒(méi)有類(lèi)似產(chǎn)品，可以快速搶占市場(chǎng)，同時(shí)也可以消化自身的AMOLED產(chǎn)能。
由于三星同時(shí)擁有手機(jī)品牌和關(guān)鍵零部件的制造能力，三星近年來(lái)一直貫穿這種策略：
如果有其它手機(jī)廠商肯出高價(jià)購(gòu)買(mǎi)AMOLED屏幕等關(guān)鍵部件，那么三星就賣(mài)給他們，如果不肯出高價(jià)，三星就把這些零部件產(chǎn)能轉(zhuǎn)而投放到自己品牌的手機(jī)上，這種策略往往讓沒(méi)有零部件制造部門(mén)的其它手機(jī)廠商十分難受。
最近，三星挑起的這種智能手機(jī)硬件升級(jí)競(jìng)賽，使得其它廠商一再被迫跟進(jìn)。 1 2