黃婕 上海報(bào)道
2G手機(jī)時代“黑馬”公司聯(lián)發(fā)科能否續(xù)寫增長神話？6月28日，連續(xù)五個季度業(yè)績下滑的聯(lián)發(fā)科技對此做出了回答。
聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江在當(dāng)日召開的媒體發(fā)布會上宣布，聯(lián)發(fā)科將推出中間軟件平臺MRE及芯片新產(chǎn)品，使普通2G手機(jī)具備類似于智能手機(jī)的功能，成為“類智能手機(jī)”。與此同時，推出針對3.5G網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品，“全力搶攻”智能手機(jī)市場?！奥?lián)發(fā)科目前最大的目標(biāo)，是在智能手機(jī)領(lǐng)域占有一席之地?！敝x說。
這是聯(lián)發(fā)科在公司戰(zhàn)略上做出的一次重大轉(zhuǎn)變。2005年以來，在SOC(System On Chip，系統(tǒng)級芯片的集成)技術(shù)上領(lǐng)先的聯(lián)發(fā)科以破壞性創(chuàng)新的“Turnkey模式”席卷大陸手機(jī)行業(yè)，一舉摧毀了手機(jī)產(chǎn)業(yè)固有游戲規(guī)則，催生數(shù)百家手機(jī)設(shè)計(jì)公司，成就了龐大的山寨手機(jī)產(chǎn)業(yè)。
但在過去一年，聯(lián)發(fā)科“效應(yīng)”突然失靈，公司業(yè)績節(jié)節(jié)下滑。今年一季度，更是遭遇了公司有史以來最大“滑鐵盧”。根據(jù)聯(lián)發(fā)科2011年第一財(cái)季報(bào)告，當(dāng)季收入為198.67億元新臺幣，同比下降39.3%；凈利潤為30.65億元新臺幣，同比大幅縮水72.3%。
新戰(zhàn)略中，聯(lián)發(fā)科推出了“類智能手機(jī)”的全新定義。所謂“類智能手機(jī)”，介于智能手機(jī)與一般功能手機(jī)間，采用半開放式平臺，可實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)等類似智能手機(jī)的用戶體驗(yàn)。
聯(lián)發(fā)科內(nèi)部人士認(rèn)為，此類新產(chǎn)品將與競爭對手展訊的產(chǎn)品有明顯差異。另一方面，類智能手機(jī)走與運(yùn)營商合作的模式，也與競爭對手高通與手機(jī)品牌廠直接合作的方式不同。
據(jù)了解，聯(lián)發(fā)科的“類智能手機(jī)”已與中移動、中聯(lián)通等運(yùn)營商談好合作，目前在小量出貨中。
一直以來，聯(lián)發(fā)科提供2G手機(jī)芯片解決方案，其客戶主要是包括山寨手機(jī)在內(nèi)的國產(chǎn)手機(jī)。但是最近一年，隨著競爭對手展訊的追趕以及山寨手機(jī)銷量的大幅下滑，聯(lián)發(fā)科的營運(yùn)遇到極大挑戰(zhàn)。
“類智能手機(jī)”被視為對原有2G市場的“防守”和“鞏固”。
推出“類智能手機(jī)”的同時，聯(lián)發(fā)科首次推出了針對3G網(wǎng)絡(luò)的全新芯片產(chǎn)品。相對于競爭對手展訊，這是一個“姍姍來遲”的產(chǎn)品。
“我們確實(shí)遲了，這里面有各方面的原因。”謝說，但是最關(guān)鍵的問題，主要是3G芯片系統(tǒng)技術(shù)難度高。聯(lián)發(fā)科希望推出的產(chǎn)品成熟、穩(wěn)定，在硬件和軟件的整合都可靠，因此比預(yù)想推出時間慢。
智能操作系統(tǒng)的誕生對聯(lián)發(fā)科來說是個極大的挑戰(zhàn)。因?yàn)闊o論是Windows Mobile、iOS還是Android，它們的標(biāo)準(zhǔn)制定者是微軟、蘋果和谷歌這些硅谷巨頭。它們重新定義了手機(jī)技術(shù)層級，使得聯(lián)發(fā)科的“Turnkey模式”模式不再奏效。
另一重挑戰(zhàn)來源于對下游手機(jī)生態(tài)的構(gòu)建。謝清江表示，聯(lián)發(fā)科已經(jīng)加入了Andriod手機(jī)聯(lián)盟，希望通過開放MRE軟件中間件平臺，與下游SP、CP達(dá)成廣泛合作。
“聯(lián)發(fā)科的MRE是個開放獨(dú)立的平臺，聯(lián)發(fā)科不參與盈利運(yùn)營，只是專注于芯片核心?！敝x說，大陸很多SP、CP都愿意與聯(lián)發(fā)科合作，在新興國家形成另外一個智能手機(jī)生態(tài)陣營極有可能。