每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州2009年，美的推出一系列空氣能熱水器新品，雖然當時被冠以“市場新寵”、“消費變革”等美名，但兩三年過去了，空氣能熱水器仍然無法進入尋常百姓家，比普通熱水器高出幾倍的價格讓這種節(jié)能產(chǎn)品只能成為少數(shù)人的奢侈品。

但美的沒有放棄。5月10日，美的在北京舉行空氣能熱水器的趨勢論壇。美的將此看作是普及空氣能熱水器的“沖鋒號”，希望以技術(shù)和營銷雙輪驅(qū)動，在熱水器領(lǐng)域復制美的“變頻傳奇”。

市場份額不足5%

空氣能熱水器的工作原理是將周圍空氣中的熱量集中起來對水進行加熱。同傳統(tǒng)的燃氣熱水器、電熱水器、太陽能熱水器相比，空氣能熱水機具有“更節(jié)能、更安全、更舒適、多功能”四大優(yōu)勢。但是，在每年接近1000億元的熱水器市場，空氣能熱水器的市場份額不足5%。

價格過高成為空氣能熱水器市場普及率過低的重要原因。據(jù)了解，一般電熱水器的零售價格通常在1000~2000元，而空氣能熱水器的售價普遍在4000元以上，高的甚至接近萬元。

除價格因素外，空氣能熱水器的使用還受到氣候因素的制約。當溫度在-5℃以下時，熱水器的性能就容易受到影響，這種環(huán)境的制約使得空氣能熱水器在北方的推廣遇到重重阻礙。

50%市場前景

雖然空氣能熱水器目前在推廣上還存在諸多障礙，但是美的似乎打算在這個領(lǐng)域復制變頻空調(diào)的成功。

美的計劃用3~5年在這個行業(yè)做到兩個50%，一是將目前空氣能熱水器的市場份額由5%提高到50%，二是美的要在空氣能熱水器領(lǐng)域占據(jù)50%的份額。

美的中央空調(diào)事業(yè)部總裁田明力透露，“美的有信心在未來3~5年內(nèi)推動這一產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)從50億元向500億元爆發(fā)性增長?！?BR>
上述論壇透露的數(shù)據(jù)顯示，2010年空氣能熱水器市場銷售額達30.9億元、銷量達69萬臺，較2009年同比增長38.12%和51.9%。美的以25%的市場占有率領(lǐng)先。

實際上，空氣能熱水器產(chǎn)業(yè)，符合我國“十二五”規(guī)劃綱要的節(jié)能減排戰(zhàn)略。“十二五”期間，我國的環(huán)保投資需求將比過去5年增加一倍以上，超過3萬億元。

中國制冷空調(diào)工業(yè)協(xié)會副秘書長于學順指出，“我國空氣能熱水機市場從2003年銷售金額僅為0.3億元一路攀升至2008年的18.4億元，直至2010年已突破30億元大關(guān)。從目前的發(fā)展態(tài)勢來看，在未來幾年空氣能熱水機將有望取代傳統(tǒng)熱水器行業(yè)?！?BR>
中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，市場份額的大小與廠商的推廣力度有較大關(guān)系，例如豆?jié){機等產(chǎn)品在商家的推廣下都取得了成功。但是他認為，能不能普及，價格仍是非常重要的因素。