2011年是“十二五”開局之年，“十二五”規(guī)劃建議提出：“培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產業(yè)；發(fā)展新一代信息技術；重視互聯網等新興媒體建設、運用、管理；創(chuàng)新文化生產和傳播方式，解放和發(fā)展文化生產力，增強文化發(fā)展活力”。
國家文化部文化產業(yè)司的司長劉玉珠在十七屆五中全會上也首次提出，要在“十二五”期間推動文化產業(yè)成為國民經濟的支柱產業(yè)，新媒體產業(yè)也是文化產業(yè)重要的組成部分。表明國家將推動文化產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)的重點戰(zhàn)略部署，預示著“十二五”期間新媒體產業(yè)將蘊含著重大戰(zhàn)略機遇。獲此基本面利好，春節(jié)復盤以來，傳媒股如廣電信息、天威視訊、博瑞傳播等呈總體上漲趨勢，分析人士繼續(xù)對新傳媒概念股給出“買進”評估。
三網融合為新媒體產業(yè)鋪路
從2010年初溫家寶總理主持國務院常務會決定加快推進三網融合，到2010年“十二五”規(guī)劃第16條提到實現電信網、廣播電視網、互聯網“三網融合”，構建寬帶、融合、安全的下一代國家信息基礎設施，“三網融合”為新媒體發(fā)展提供了豐富的想象空間，新媒體融合發(fā)展也必將成為2011年的主旋律。
業(yè)內人士認為，對民眾來說，“三網融合”最直觀的表現形式就是“三屏融合”，手機、電腦、電視交叉運用，可以在家里的電視上點播高清大片，也可以在旅途中用手機觀看電視節(jié)目。三網融合將有力推動IPTV、手機電視、數字電視寬帶上網等三網融合相關業(yè)務的應用，進而促進多屏聚合。
作為國內新媒體領軍典范的百視通在創(chuàng)新探索上一路領先，首創(chuàng)由廣電系統(tǒng)的上海廣播電視臺負責內容整合和播出，電信提供網絡的IPTV業(yè)務模式——上海模式。2009年，百視通又利用SMG資源優(yōu)勢，整合電視、電腦和手機三大新媒體終端渠道，率先開創(chuàng)全新的 “三屏融合”業(yè)務模式。
上海大學影視與傳媒產業(yè)研究中心主任吳信訓教授一直跟蹤研究了百視通的成長。吳教授透露，基于現有的幾百萬IPTV用戶，百視通目前正推進三屏融合業(yè)務商用，目前技術已經完善，最主要的是形成健康的商業(yè)摸索。三屏融合實施后，用戶在電視上看到一個喜歡的節(jié)目可以直接將相關信息發(fā)送到朋友的手機。“人與人的交互可能真正促進未來三塊屏的融合”，陳浩源說：“同樣的內容，系統(tǒng)發(fā)過來很可能被當成垃圾郵件，朋友發(fā)給你卻被認為是溫馨提醒。”吳信訓認為此類“三屏融合”的實現，需要三網融合的推進結合云計算服務的部署。
新一代信息技術帶動新媒體技術的升級
“十二五”規(guī)劃第13條提到強化核心技術研發(fā)，積極有序發(fā)展新一代信息技術。作為國務院在規(guī)劃中敲定的七大戰(zhàn)略性新興產業(yè)之一的新一代信息技術產業(yè)領域，其中的云計算概念引起市場各方的高度關注。隨著“三網融合”進程的穩(wěn)步推進，廣電為了把握市場先機，已經開始著手布局云計算技術的實際應用。
百視通作為新媒體企業(yè)上升最快的行業(yè)公司之一，一直努力構建中國廣電的視頻云計算(以下簡稱視頻云)技術，根據發(fā)展戰(zhàn)略布局，作出了一系列結構性調整，鍛造核心技術競爭力。據了解，百視通正致力于打造廣電版權“視頻云”，將納入來自各個內容生產、發(fā)行方的優(yōu)質內容，能夠支持上百萬小時的海量內容；內容可以分布到不同區(qū)域，不同區(qū)域可以共享；支持不同內容和應用服務平臺接入。通過百視通獨立的內容分發(fā)系統(tǒng)進行內容分發(fā)和流媒體服務。有了“視頻云”，未來用戶在任何時間，任何地點可以通過定制、搜索等方式獲得全國廣電、內容生產商、服務商提供的優(yōu)質視頻。
“十二五”規(guī)劃的出臺實施從政策層面給百視通技術升級創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。百視通走在視頻云概念的尖端，未來的潛能巨大，可以說中國廣電已經迎來視頻云發(fā)展的黃金時期。
知識產權保護助推新媒體產業(yè)可持續(xù)發(fā)展
“十二五”規(guī)劃第7條提到實施知識產權戰(zhàn)略，完善知識產權法律制度，加強知識產權創(chuàng)造、運用、保護、管理。由于新媒體具有傳播速度快、容易復制等特點，我族網CEO曹航指出：“知識產權保護是新媒體發(fā)展的核心”。
2010年10月27日國務院辦公廳發(fā)文：從2010年10月至2011年3月，在全國集中開展打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品專項行動。國家有關部門開始對新媒體盜版進行大力整治，許多大片熱劇一夜之間在視頻網站中消失。對于習慣了通過視頻網站看大片和港劇的用戶來說，百視通IPTV、互聯網電視這樣的新媒體正版內容集成運營商，無疑為其提供了很好的娛樂新“去處”。
吳教授指出：“核心技術視頻云將是解決盜版的有效手段。根據用戶調研，一旦視頻點播的價格跟盜版差不多的時候，用戶愿意通過點播的方式來看。如果有了‘視頻云’，那用戶自己的小‘云’，結合廣電的大‘云’可以做交換、購買、分享。諸如百視通這樣的內容集成運營商就將能夠隨時提供給用戶精彩的內容。近年來，百視通一直關注知識產權保護，無論從技術發(fā)展還是商業(yè)模式都對知識產權保護提供了強大的支持，真正做到了綠色版權，助推新媒體產業(yè)可持續(xù)發(fā)展?！?br /> 公益性、經營性并重 新媒體產業(yè)兼顧經濟效益和社會效益
“十二五”規(guī)劃第39條提到堅持一手抓公益性文化事業(yè)、一手抓經營性文化產業(yè)。按照“十二五”規(guī)劃的精神，新媒體企業(yè)仍然要堅持在重視新媒體建設、運用、管理的同時，把握正確輿論導向。
百視通作為在政府引導下率先從SMG制播分離出來的經營性市場主體，多年來始終不遺余力地樹立媒體的社會責任感，在大型活動中不斷添加公益元素。2月10日，百視通IPTV、互聯網電視等全國平臺上首次發(fā)布“解救乞討兒童大行動”專題節(jié)目，借助新媒體覆蓋面廣、互動性高、效率高、可以回看等傳播優(yōu)勢，升級網絡公益被拐兒童解救行動。
吳教授指出：“以IPTV、手機電視、互聯網電視為代表的新媒體參與公益事業(yè)，一方面可以帶動公益宣傳影響的普及，另一方面，新媒體的高互動特性也促進了對公益項目執(zhí)行的監(jiān)督力，為公益捐助提供了更多渠道的可能?！卑僖曂ňW絡打拐行為履行了企業(yè)社會責任，文化發(fā)展不僅是經濟效益，還能促進社會效益。 (潮文)