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博世：深化高端路線欲奪第二大白電品牌

時(shí)間：2011-01-13 10:15:34

關(guān)鍵字：博世西門子 NI

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[導(dǎo)讀]博世欲以高端路線在白電領(lǐng)域和兄弟西門子共同謀求領(lǐng)袖地位的思路再次被強(qiáng)調(diào)。日前，博世品牌全國銷售總監(jiān)賈濱表示，博世采取了新的品牌戰(zhàn)略，即定位高端，選擇和其他品牌不同的創(chuàng)新路線。博世1月初發(fā)布了中國市

博世欲以高端路線在白電領(lǐng)域和兄弟西門子共同謀求領(lǐng)袖地位的思路再次被強(qiáng)調(diào)。日前，博世品牌全國銷售總監(jiān)賈濱表示，博世采取了新的品牌戰(zhàn)略，即定位高端，選擇和其他品牌不同的創(chuàng)新路線。
博世1月初發(fā)布了中國市場(chǎng)上首臺(tái)能夠洗滌并烘干防水戶外裝(即沖鋒衣)的博世戶外全能洗干一體機(jī)。該產(chǎn)品開了國內(nèi)專業(yè)戶外裝備的機(jī)洗先河，配合專業(yè)的NIKWA X防水處理劑，為“反宅族”解決了戶外裝備的清潔保養(yǎng)問題。
賈濱透露，“我們今年準(zhǔn)備在國內(nèi)1500家博世店的基礎(chǔ)上再新增500家，其中廣東地區(qū)將有80家?！辟Z濱表示，博世中國爭(zhēng)取在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售翻番，并期望用10年左右的時(shí)間成為僅次于西門子的“第二大白電品牌”。
過去一年，白電產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，賈濱表示，博世對(duì)于產(chǎn)品的定價(jià)很謹(jǐn)慎，定價(jià)時(shí)就考慮市場(chǎng)接受問題，所以目前價(jià)格不會(huì)調(diào)整。目前，博世產(chǎn)品價(jià)格3000元到一萬元不等。
與其他企業(yè)不同，同屬博西集團(tuán)的西門子和博世沒有合圍高中低市場(chǎng)，定位均放在了高端。博世近年來也在努力打造和西門子不同的品牌內(nèi)涵。賈濱表示，創(chuàng)·享不同是博世的品牌路線，創(chuàng)造與眾不同的博世，跟兄弟品牌西門子也要有所不同。目前兩品牌產(chǎn)品的制造是分開的，是不同的品牌，不同的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)。

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