每經(jīng)記者 郎振 發(fā)自北京
面對(duì)藍(lán)光碟機(jī)2010年低迷的銷售量，企業(yè)已經(jīng)把希望寄托在即將到來的2011年能搭上3D電視的“順風(fēng)車”。
雖然各種促銷火熱，但據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2010年藍(lán)光碟機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量只有50萬臺(tái)左右，占中國(guó)碟機(jī)市場(chǎng)份額不足10%。而眾廠商對(duì)于藍(lán)光3D碟機(jī)的銷售量更是諱莫如深。同時(shí)期，3D電視在“3D元年”的銷售量達(dá)到6.67萬臺(tái)(前11個(gè)月)，業(yè)界預(yù)測(cè)2011年中國(guó)市場(chǎng)3D電視銷量有望提升至百萬臺(tái)水平。
家電行業(yè)專家劉步塵告訴記者，鑒于藍(lán)光3D碟機(jī)是3D電視的“命根子”，明年3D電視的銷售量對(duì)藍(lán)光3D碟機(jī)會(huì)有一定的推動(dòng)作用，“但是推動(dòng)作用能有多大卻很難講，因?yàn)榇蟛糠仲?gòu)買電視機(jī)的人不是看影碟，而是看電視節(jié)目?！?br /> 3D電視明年井噴？
3D電視在其推廣元年雖然銷售數(shù)據(jù)“慘淡”，但還是得到了業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。
來自奧維咨詢(AVC)的最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年11月份，3D電視的銷售量為6.67萬臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于已經(jīng)慢慢被邊緣化的LCD電視銷售量，后者的同期銷售量為1567萬臺(tái)。3D電視的銷售主要來自于中秋、國(guó)慶兩節(jié)的貢獻(xiàn)，9月份的環(huán)比銷量增長(zhǎng)為283%。
劉步塵認(rèn)為，雖然銷售不到7萬臺(tái)，但是這種成績(jī)已經(jīng)不錯(cuò)了，“2002年第一次推出平板電視的時(shí)候，全年的平板電視銷售量還不足1萬臺(tái)?！?br /> 在平穩(wěn)地度過了“3D元年”之后，業(yè)界預(yù)測(cè)2011年中國(guó)市場(chǎng)3D電視銷量有望提升至百萬臺(tái)水平。
劉步塵對(duì)記者分析，“3D電視的發(fā)展主要受到三方面的制約，首先是節(jié)目片源少，這是最大的難題；其次是3D技術(shù)不成熟，裸眼3D電視還是很少，同時(shí)這對(duì)眼睛的傷害也是比較大的；最后就是3D電視的價(jià)格比液晶電視還要高很多?！?br /> 藍(lán)光3D碟機(jī)能否突破
盡管3D電視明年“井噴”的說法尚存爭(zhēng)議，然而一直難尋突破口的藍(lán)光碟機(jī)的制造商們，已經(jīng)開始期待著明年能夠搭上3D電視的“順風(fēng)車”。
一位國(guó)內(nèi)廠商告訴記者，藍(lán)光碟機(jī)的普及已經(jīng)有一段時(shí)間了，但是出貨量并不理想，“而藍(lán)光3D碟機(jī)幾乎就是3D電視的唯一片源，我們明年應(yīng)該會(huì)有很大機(jī)會(huì)?！?br /> 公開資料顯示，目前索尼、松下、華錄等在內(nèi)的十多家家電企業(yè)已經(jīng)推出了20多款藍(lán)光碟機(jī)，其中藍(lán)光3D碟機(jī)有7款。
“明年一季度我們就會(huì)把藍(lán)光3D碟機(jī)正式推向市場(chǎng)”，中國(guó)華錄信息產(chǎn)業(yè)有限公司市場(chǎng)經(jīng)理左偉明告訴記者，原先的低價(jià)策略主要是為了把市場(chǎng)做大，現(xiàn)在要在技術(shù)上尋求突破。
據(jù)了解，目前松下等外資品牌在中國(guó)銷售3D電視往往是捆綁其藍(lán)光3D碟機(jī)來銷售的，而TCL、創(chuàng)維等中國(guó)彩電企業(yè)也將復(fù)制這一模式?！?D頻道不會(huì)那么快就能大量推出，這種方式(捆綁銷售)對(duì)任何一方都是有利的?！币晃患译姀S商人士告訴記者，“藍(lán)光3D碟機(jī)幾乎是目前3D電視收看3D節(jié)目的唯一通道，而捆綁3D藍(lán)光碟機(jī)銷售也能帶動(dòng)3D電視的短期銷售?！?br /> 在品牌方面，奧維咨詢(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，3D電視領(lǐng)域索尼公司在今年9月份占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的44.81%，TCL僅為0.45%。家電專家端木清言告訴記者，3D和藍(lán)光是以索尼為代表的日本企業(yè)率先發(fā)起的，“他們作為行業(yè)的領(lǐng)先者，占據(jù)大部分市場(chǎng)份額是很正常的?！?br /> 劉步塵認(rèn)為，任何一位消費(fèi)者購(gòu)買電視以后，90%的時(shí)間都是用來觀看電視臺(tái)所提供的節(jié)目，使用3D的機(jī)會(huì)還是很少，“在家中看影碟只是一種休閑方式，很難成為主流，況且片源少、價(jià)格貴，藍(lán)光3D碟機(jī)只能起到輔助作用?！?