廚電企業(yè)借力資本市場(chǎng) 行業(yè)格局未來或生變
[導(dǎo)讀]資本市場(chǎng)的誘惑力到底有多大，引的一直“并不缺錢，利潤(rùn)豐厚”的眾多廚衛(wèi)電器企業(yè)競(jìng)相逐鹿，到底是借助資本舞臺(tái)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)格局和市場(chǎng)規(guī)模，還是企業(yè)家另有所圖？
本報(bào)記者 許意強(qiáng)
12月15日，繼杭州企業(yè)老板電器
資本市場(chǎng)的誘惑力到底有多大，引的一直“并不缺錢，利潤(rùn)豐厚”的眾多廚衛(wèi)電器企業(yè)競(jìng)相逐鹿，到底是借助資本舞臺(tái)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)格局和市場(chǎng)規(guī)模，還是企業(yè)家另有所圖？
本報(bào)記者 許意強(qiáng)
12月15日，繼杭州企業(yè)老板電器于11月23日上市后，佛山廚電企業(yè)萬和電氣也順利過會(huì)，從中國(guó)證監(jiān)會(huì)拿到了通向資本市場(chǎng)的“通行證”。《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者還看到，除了此前已經(jīng)上市的萬家樂、華帝外，帥康電器早在2005年便拋出了上市計(jì)劃。
不過，美的日電集團(tuán)總裁黃曉明在面對(duì)一些專業(yè)廚電企業(yè)紛紛借力資本市場(chǎng)發(fā)展擴(kuò)張時(shí)，向媒體明確表示，“美的不缺錢，有實(shí)力與這些專業(yè)型企業(yè)展開較量?！倍教偛妹┲胰涸缭诖_立高端品牌經(jīng)營(yíng)目標(biāo)后，便提出“不上市、不打價(jià)格戰(zhàn)、不并購(gòu)”的目標(biāo)。
作為小家電領(lǐng)域最大的一塊蛋糕，近年來我國(guó)廚衛(wèi)電器市場(chǎng)一直呈現(xiàn)“穩(wěn)中有增”的發(fā)展趨勢(shì)，基本形成了以“方太、老板、帥康”為首的浙江派，以“萬和、萬家樂、華帝、美的”為首的廣東派兩大陣營(yíng)，最終令企業(yè)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，不僅推動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，也為企業(yè)贏得了豐厚的利潤(rùn)和生存空間。
借力資本市場(chǎng)
目前，除了方太、美的外，國(guó)內(nèi)主要的廚電企業(yè)已紛紛踏上資本市場(chǎng)的大船，尋求企業(yè)未來在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力和后盾。這也預(yù)示著，資本市場(chǎng)對(duì)于廚電市場(chǎng)未來幾年發(fā)展空間和前景的看好。
據(jù)悉，此前，老板電器上市募集約9.6億元資金，主要投向年新增15萬臺(tái)吸油煙機(jī)技改項(xiàng)目、年產(chǎn)100萬臺(tái)廚房電器生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目、研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目。此次，萬和電氣計(jì)劃募集約8.45億元的資金，分別用于節(jié)能環(huán)保燃?xì)?/strong>熱水及供暖產(chǎn)品生產(chǎn)線擴(kuò)建和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，健康廚房電器產(chǎn)品擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目、新能源集成熱水產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目、核心零部件規(guī)?；灾平ㄔO(shè)項(xiàng)目、科技與研發(fā)中心擴(kuò)建項(xiàng)目、信息管理系統(tǒng)升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目等6個(gè)方面。
業(yè)內(nèi)人士指出，廣東企業(yè)強(qiáng)于灶具和熱水器，而浙江企業(yè)則強(qiáng)于油煙機(jī)。從上述兩家企業(yè)募集資金用途來看，除了繼續(xù)鞏固各自主營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力外，均將未來發(fā)展目標(biāo)向整體廚房電器轉(zhuǎn)型。包括消毒柜、電磁爐、電水壺、電飯煲等產(chǎn)品的擴(kuò)張上。
不過，相對(duì)于浙江的廚電企業(yè)，廣東廚電企業(yè)的擴(kuò)張步伐較大一些。此前，沿著熱水器的產(chǎn)業(yè)路徑，從電和燃?xì)猱a(chǎn)品快速向空氣能、太陽能等新能源擴(kuò)張，又沿著灶具領(lǐng)域從燃?xì)庀蛘託獾犬a(chǎn)品擴(kuò)張。同時(shí)，浙江企業(yè)多定位于高端市場(chǎng)，以利潤(rùn)豐厚為利器，而廣東企業(yè)則以規(guī)模制勝，追求市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)的全局化。
對(duì)此，中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌認(rèn)為，這些廚電企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌知名度已經(jīng)很高，上市的目的還是希望借助資本市場(chǎng)獲得更大的資金支持，從而在一些主營(yíng)業(yè)務(wù)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)上獲得更大的發(fā)展。特別是浙江企業(yè)，其高端品牌需要大額的廣告費(fèi)來支撐。
助威產(chǎn)業(yè)升級(jí)
上市，還是不上市，對(duì)于眾多廚電企業(yè)而言，卻是“好壞自知”。近年來，隨著一批大家電企業(yè)紛紛借助資本市場(chǎng)，為企業(yè)的產(chǎn)能擴(kuò)張、技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目、市場(chǎng)營(yíng)銷布局提供了大量的資金支持，從而推動(dòng)了大家電企業(yè)的多元化擴(kuò)張。
今年以來，格力電器、深康佳A、四川長(zhǎng)虹、美菱股份、志高控股、TCL等上市公司，均通過定向增發(fā)或非公開發(fā)行等手段，為企業(yè)挺進(jìn)上游關(guān)鍵零部件、建立全國(guó)性的生產(chǎn)基地，或向工業(yè)商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的發(fā)展，提供了大量的資金。
目前，剛剛登陸資本市場(chǎng)的老板電器，和即將登陸資本市場(chǎng)的萬和電氣，其募集資金則是用于新增產(chǎn)能和基地以及向新產(chǎn)品領(lǐng)域的擴(kuò)張。未來，則不排除上述企業(yè)會(huì)向廚電的上游或其它領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)張，而資本市場(chǎng)肯定會(huì)成為這其中最關(guān)鍵的一環(huán)。
雖然對(duì)于不少?gòu)N電企業(yè)而言，并不缺錢，相反還有足夠的資金來推動(dòng)企業(yè)在上游一些核心技術(shù)的研發(fā)以及下游的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和品牌宣傳的投入。近年來，受國(guó)內(nèi)廚房一體化設(shè)計(jì)的趨勢(shì)推動(dòng)，油煙機(jī)經(jīng)歷了深罩式向側(cè)吸式的發(fā)展，而灶具則從桌式向嵌入式發(fā)展，這些新興市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，推動(dòng)了企業(yè)必須要加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型。
市場(chǎng)利潤(rùn)頗豐
目前，廚衛(wèi)家電主要包括熱水器、燃?xì)庠睢?strong>油煙機(jī)、消毒柜等產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)公司中怡康對(duì)全國(guó)主要城市市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：截至今年10月，國(guó)內(nèi)熱水器(含電與燃?xì)?的零售額已突破77.8億元，而燃?xì)?/strong>灶的零售額為26.1億元、煙機(jī)的零售額則為42.2億元。同時(shí)，煙機(jī)、灶具市場(chǎng)的品牌集中度較高，前十強(qiáng)企業(yè)分別占據(jù)了70%、65%左右的市場(chǎng)份額。
上述業(yè)內(nèi)人士還指出，由于廚電行業(yè)的品牌集中度高，一二線品牌之間的差距較為明顯，特別是不同的企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和經(jīng)營(yíng)策略差異化相當(dāng)明顯，所以整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格并不激烈，企業(yè)的重點(diǎn)都放到了產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)建設(shè)上，整體的盈利水平較高。
洪仕斌也透露，“廚電產(chǎn)品是整個(gè)小家電中利潤(rùn)率最高的，好的企業(yè)可以達(dá)到60%以上，差的企業(yè)也能夠擁有25%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的大家電?！?br /> “產(chǎn)品技術(shù)的持續(xù)升級(jí)換代，加上市場(chǎng)的新增消費(fèi)需求和二次換代消費(fèi)的推動(dòng)，國(guó)內(nèi)廚電企業(yè)在相當(dāng)穩(wěn)定的市場(chǎng)空間中獲得了非常穩(wěn)定的發(fā)展。未來，這種格局還將會(huì)持續(xù)，因而企業(yè)必須要借助大的事件和力量，來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。”洪仕斌如是說。
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