京東商城價(jià)格戰(zhàn)為何突然停火
時(shí)間：2010-12-20 10:19:34
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[導(dǎo)讀]第三極與中關(guān)村圖書大廈的價(jià)格戰(zhàn)平息未久，京東商城與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的價(jià)格戰(zhàn)再起硝煙。這一次是把戰(zhàn)火燒到了互聯(lián)網(wǎng)上，就在8日當(dāng)當(dāng)網(wǎng)美股上市之際，京東商城CEO劉強(qiáng)東(微博)在微博上親自發(fā)起降價(jià)促銷，甚至說(shuō)了“直至價(jià)格
第三極與中關(guān)村圖書大廈的價(jià)格戰(zhàn)平息未久，京東商城與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的價(jià)格戰(zhàn)再起硝煙。這一次是把戰(zhàn)火燒到了互聯(lián)網(wǎng)上，就在8日當(dāng)當(dāng)網(wǎng)美股上市之際，京東商城CEO劉強(qiáng)東(微博)在微博上親自發(fā)起降價(jià)促銷，甚至說(shuō)了“直至價(jià)格降到零”的狠話，直接挑戰(zhàn)傳統(tǒng)圖書 B2C網(wǎng)站當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越亞馬遜兩巨頭。
雖然當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶曾經(jīng)表示，“對(duì)一切進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)者都會(huì)采取報(bào)復(fù)性的還擊”，但當(dāng)當(dāng)至今并未公開宣布降價(jià)措施，其主頁(yè)所懸掛的促銷廣告，也只是配合當(dāng)當(dāng)上市所做的讓利活動(dòng)，似乎與此次京東價(jià)格戰(zhàn)無(wú)關(guān)。而另一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卓越亞馬遜卻由于按捺不住宣布開始降價(jià)。
作為消費(fèi)者，我們當(dāng)然高興看到降價(jià)的消息，在物價(jià)指數(shù)一路飄紅的時(shí)候，以精神文化自我標(biāo)榜的圖書卻高調(diào)賤賣，倒也是當(dāng)下頗為奇特的一道風(fēng)景，只是看上去很像海市蜃樓的影子，不那么實(shí)在。而15日下午，劉強(qiáng)東突然宣布單方面“?；稹?，停止直接降價(jià)措施，使得此前的一切看上去更像是一場(chǎng)表演秀，賺取觀眾的眼球而已。我昨天試著造訪了京東商城，看能否淘幾本便宜貨，但失望而歸，很多暢銷書都處在售缺狀態(tài)，或根本沒有這本書的信息。
或許真如劉強(qiáng)東所言，他這么做也是出于不得已，“國(guó)慶(當(dāng)當(dāng)CEO)對(duì)我們封殺得太狠！幾乎無(wú)法公平競(jìng)爭(zhēng)”，所以他舉起了“價(jià)格”這個(gè)殺手锏，甚至威脅“降到零”，這種非理性的競(jìng)爭(zhēng)策略，事實(shí)上很難得到出版商的同情與支持，如果將他們逼上絕路的話，搞不好甚至?xí)獾剿麄兊穆?lián)合抵制。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)一個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展來(lái)說(shuō)當(dāng)然是必要的，消費(fèi)者在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中總是獲益者。但就圖書銷售行業(yè)而言，單純的價(jià)格之爭(zhēng)貌似簡(jiǎn)便有效，也能使消費(fèi)者暫時(shí)獲利，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，由于嚴(yán)重地削弱、打擊了圖書出版業(yè)，銷售行業(yè)也就喪失了發(fā)展的可持續(xù)性，受傷害的最終還是讀者。到那時(shí)，我們想找一本可看的書，就更難了。
圖書出版不是房地產(chǎn)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)擠出來(lái)的也非水分，而是其體內(nèi)的鮮血。就目前已經(jīng)呈現(xiàn)貧血癥狀的出版業(yè)來(lái)說(shuō)，如果繼續(xù)失血的話，恐怕不是好消息。它提醒出版業(yè)同仁，在這種惡劣的生存環(huán)境中，也許有必要實(shí)現(xiàn)真正意義上的行業(yè)聯(lián)盟，以保護(hù)自身的發(fā)展。競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)然很好，但在看到眼前利益的同時(shí)，也應(yīng)兼顧長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，這樣做對(duì)讀者即消費(fèi)者才是一種負(fù)責(zé)任的態(tài)度，畢竟，誰(shuí)也不想看到競(jìng)爭(zhēng)之后的兩敗俱傷。
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