2010年7~9月，洗衣機(jī)市場(chǎng)依然保持較快的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增長(zhǎng)幅度與上半年相比有所放緩。捷孚凱（GfK中國(guó)）全國(guó)零售推算數(shù)據(jù)顯示：2010年7~9月，全國(guó)洗衣機(jī)零售量達(dá)500萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)25%，低于上半年同32%的增長(zhǎng)速度。
2010年1~9月，全國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量達(dá)1651萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%。與此同時(shí)，洗衣機(jī)市場(chǎng)正在經(jīng)歷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)調(diào)整，更多消費(fèi)者選擇購買高端洗衣機(jī)，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額逐步提升，雙缸洗衣機(jī)的零售量不斷下降。這一變化一方面是受到國(guó)家“以舊換新”政策推動(dòng)，另一方面，各廠商加大推廣力度，不斷推出新品也在一定程度上加速了滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)的放量增長(zhǎng)。
零售量增長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率持續(xù)提升
2010年洗衣機(jī)市場(chǎng)滾筒洗衣機(jī)成為焦點(diǎn)，在城市市場(chǎng)，滾筒洗衣機(jī)的零售量增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)。捷孚凱（GfK中國(guó)）65城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2010年1~9月，滾筒洗衣機(jī)同比零售量增幅達(dá)44%，高于整體市場(chǎng)20%的增長(zhǎng)速度。從全國(guó)范圍來看，捷孚凱（GfK中國(guó)）全國(guó)零售推算數(shù)據(jù)顯示，2010年1~9月，全國(guó)滾筒洗衣機(jī)零售量同比增長(zhǎng)達(dá)53%，各季度的增幅分別為45%、61%和53%，每個(gè)季度都有不低于40%的增長(zhǎng)，與整體市場(chǎng)高開低走、增幅下降的運(yùn)行軌跡完全不同，而這種增長(zhǎng)恰恰可以證明滾筒洗衣機(jī)在2010年已經(jīng)步入快速發(fā)展的通道。
2010年1~9月，滾筒洗衣機(jī)銷售放量，在洗衣機(jī)整體市場(chǎng)占據(jù)的比重不斷提升，不斷擠占波輪洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額。捷孚凱（GfK中國(guó)）65城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2010年1~9月滾筒洗衣機(jī)零售量市場(chǎng)占有率達(dá)到26%，比2009年增長(zhǎng)了4.4個(gè)百分點(diǎn)（見圖1）；銷售額占有率達(dá)46.5%，比2009年增長(zhǎng)了5.1個(gè)百分點(diǎn)。
每年的10~12月是洗衣機(jī)銷售的旺季，2010年滾筒洗衣機(jī)快速發(fā)展的勢(shì)頭將延續(xù)，捷孚凱（GfK中國(guó)）預(yù)計(jì)，2010年全年滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)將超過40%，2011年滾筒洗衣機(jī)依然會(huì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)幅度將比2010年低。
價(jià)格下降，擠占波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)
滾筒洗衣機(jī)零售量的快速增長(zhǎng)得益于價(jià)格不斷下探，捷孚凱（GfK中國(guó)）65城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2010年1~3月，2500元以下產(chǎn)品在滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)上的占有率只有7.5%，而到了4~6月，這一比重提升到24%。
2009年以前，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)平均價(jià)格每年都在上漲，而隨著更多廠商的介入，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)零售價(jià)格逐步下降。據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者對(duì)滾筒洗衣機(jī)的購買需求主要為“更新?lián)Q代”，而與其他洗衣機(jī)產(chǎn)品品類相比，滾筒洗衣機(jī)還是一個(gè)剛剛邁開發(fā)展步伐的市場(chǎng)領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)滾筒洗衣機(jī)的價(jià)格非常敏感。低價(jià)策略可以擴(kuò)大品牌零售量市場(chǎng)份額，很多廠商在這一點(diǎn)上嘗到了甜頭，于是，更多的廠商開始在低端滾筒洗衣機(jī)細(xì)分市場(chǎng)布局，滾筒洗衣機(jī)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。
值得關(guān)注的是，低價(jià)滾筒洗衣機(jī)的快速上量帶動(dòng)整個(gè)滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，并對(duì)波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)地位形成威脅。滾筒洗衣機(jī)價(jià)格不斷下降縮小了與單缸波輪洗衣機(jī)的價(jià)格差距，2010年年初，與5kg滾筒洗衣機(jī)價(jià)格較為接近的是6kg和7kg單缸洗衣機(jī)，價(jià)格差在600~1500元之間，而經(jīng)過激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，這一價(jià)格差降至100~600元，這樣的變化使部分原本計(jì)劃購買單缸洗衣機(jī)的消費(fèi)者轉(zhuǎn)而購買滾筒洗衣機(jī)。
近年來，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一直很激烈，隨著國(guó)產(chǎn)品牌在這一領(lǐng)域不斷加大投入，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)主流品牌，行業(yè)品牌集中度有所下降。事實(shí)上，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)一直相對(duì)穩(wěn)定，但在2010年4~9月，這種局面被徹底打破。美的借助“滾筒普及風(fēng)暴”搶到了相當(dāng)多的市場(chǎng)份額，5.2kg和7kg滾筒洗衣機(jī)價(jià)格分別為1499元和2399元。美的的這一舉動(dòng)迫使其他品牌不得不迅速出臺(tái)應(yīng)對(duì)措施，保住市場(chǎng)份額。滾筒洗衣機(jī)傳統(tǒng)主力品牌推出低價(jià)新型號(hào)產(chǎn)品，并把舊型號(hào)產(chǎn)品降價(jià)銷售，紛紛將旗下滾筒洗衣機(jī)的最低價(jià)格調(diào)整為2000元左右。
2010年6~7月，滾筒洗衣機(jī)傳統(tǒng)主流品牌全力應(yīng)對(duì)，逐步恢復(fù)了一些被搶走的市場(chǎng)份額。2010年7~9月，“中秋”和“十一”促銷活動(dòng)提前啟動(dòng)，幾乎所有滾筒洗衣機(jī)品牌都將重點(diǎn)放在低端市場(chǎng)，品牌之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)再度升級(jí)。目前，各品牌紛紛在低于2500元的滾筒洗衣機(jī)低端市場(chǎng)布局更大容量段產(chǎn)品的銷售。
雖然2010年滾筒洗衣機(jī)在低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但捷孚凱（GfK中國(guó)）預(yù)計(jì)，2011年，低端將不再是主題，預(yù)計(jì)滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)低端、高端兩極分化的發(fā)展趨勢(shì)。
帶烘干功能的滾筒洗衣機(jī)
市場(chǎng)發(fā)展不理想
在快速發(fā)展的滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)，帶烘干功能的滾筒洗衣機(jī)屬于高端產(chǎn)品，2010年1~9月，這一細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展并不理想。
2010年低價(jià)滾筒洗衣機(jī)在市場(chǎng)上大受消費(fèi)者歡迎，廠商也更為關(guān)注低端市場(chǎng)，而帶烘干功能的滾筒洗衣機(jī)價(jià)格普遍在5000元以上，普通消費(fèi)者的購買需求十分有限。
帶烘干功能的滾筒洗衣機(jī)與消費(fèi)者的生活習(xí)慣和所在的地理位置密切相關(guān)，很多消費(fèi)者的洗衣習(xí)慣是將衣物放在自然環(huán)境下晾干，不愿再為洗衣機(jī)的烘干功能多花錢。此外，中國(guó)大部分地區(qū)氣候干燥、陽光充足，生活在這些地區(qū)的消費(fèi)者不需要滾筒洗衣機(jī)具備烘干功能，只有華南地區(qū)，帶烘干功能的產(chǎn)品在滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量占比略高于其他地區(qū)，達(dá)到18.1%。(function(){document.domain=qq.com;var c=function(d){var e=this;e.body=document.body;e.title=d.title;e.width=d.width;e.height=d.height;e.src=d.src;e.layerbg;e.main;e.layerTitle;e.con;e.close;e.iframe;e.isDrag=false;e.isIE=document.all?true:false;e.getMX=function(a){return e.isIE?a.clientXMath.max(document.body.scrollLeft,document.documentElement.scrollLeft):a.pageX};e.getMY=function(a){return e.isIE?a.clientYMath.max(document.body.scrollTop,document.documentElement.scrollTop):a.pageY};e.setEvent=function(f){if(f.setCapture){f.setCapture()}if(window.captureEvents){window.captureEvents(Event.MOUSEMOVE|Event.MOUSEUP)}};e.releaseEvent=function(f){if(f.releaseCapture){f.releaseCapture()}if(window.releaseEvents){window.releaseEvents(Event.MOUSEMOVE|Event.MOUSEUP)}};e.creatDom=function(j,f){function i(m,n){function p(q,s,r){if(!q||typeof r!=string){return}s=s?s:;r=r?r:;q.style『s』=r;return q}if(!n){return}if(typeof n==string){var l=/\s?(『a-z\-』*)\:\s?(『^;』*);?/gi,o;while((o=l.exec(n))!=null){p(m,o『1』,o『2』)}}else{if(typeof n==object){for(var k in n){p(m,k,n『k』)}}}}var h=document.createElement(j.tag||div),g=h.setAttribute?true:false;for(var a in j){if(a==tag||a==children||a==cn||a==html||a==style||typeof j『a』==function){continue}if(a==cls){h.className=j.cls}else{if(g){h.setAttribute(a,j『a』)}else{h『a』=j『a』}}}if(j.html){h.innerHTML=j.html}i(h,j.style);if(f){f.appendChild(h)}return h};e.getObjPosition=function(g){var f={};f.x=g.offsetLeft,f.y=g.offsetTop;while(g=g.offsetParent){f.x=g.offsetLeft;f.y=g.offsetTop}return f};e.getWindowSize=function(){var f={};if(window.self&&self.innerWidth){f.width=self.innerWidth;f.height=self.innerHeight;return f}if(document.documentElement&&document.documentElement.clientHeight){f.width=document.documentElement.clientWidth;f.height=document.documentElement.clientHeight;return f}f.width=document.body.clientWidth;f.height=document.body.clientHeight;return f};e.keyDownListener=function(a){a=a?a:window.event;if(a.keyCode==27){e.closePopup()}};e.keyDownAddListener=function(f){if(e.isIE){document.attachEvent(onkeydown,e.keyDownListener)}else{document.addEventListener(keydown,e.keyDownListener,false)}};e.keyDownRemoveListener=function(){if(e.isIE){document.detachEvent(onkeydown,e.keyDownListener)}else{document.removeEventListener(keydown,e.keyDownListener,false)}};e.createInfoWindow=function(f){e.layerbg=e.creatDom({cls:share_layer});e.main=e.creatDom({cls:share_layer_main});e.layerTitle=e.creatDom({cls:share_layer_title});var h=e.creatDom({tag:h3,html:e.title});e.close=e.creatDom({tag:a,title:\u5173\u95ed,cls:del_fri,href:javascript:void(0),html:X});e.close.onmousedown=function(a){e.releaseEvent(e.layerTitle);e.closePopup()};e.layerTitle.appendChild(h);e.layerTitle.appendChild(e.close);e.main.appendChild(e.layerTitle);e.con=e.creatDom({cls:share_layer_cont});e.iframe=e.creatDom({tag:iframe});e.iframe.setAttribute(frameBorder,0,0);e.iframe.setAttribute(marginheight,0);e.iframe.setAttribute(marginwidth,0);e.iframe.setAttribute(scrolling,no);e.iframe.style.width=e.widthpx;e.iframe.style.height=e.heightpx;e.iframe.style.display=block;e.con.appendChild(e.iframe);window.setTimeout(function(){e.iframe.setAttribute(src,e.src,0)},5);e.main.appendChild(e.con);var g=e.creatDom({cls:bg});e.layerbg.appendChild(e.main);e.layerbg.appendChild(g);e.body.appendChild(e.layerbg);e.floatPopup(f);e.dragPopup(e.layerTitle,e.layerbg)};e.floatPopup=function(g){var h=document.body.scrollLeft||document.documentElement.scrollLeft;var f=document.body.scrollTop||document.documentElement.scrollTop;var i={width:he.getWindowSize().width,height:fe.getWindowSize().height};var j=e.getObjPosition(g);if((j.ye.height)>i.height){j.y=j.y-g.offsetHeight-e.height-e.layerTitle.offsetHeight-30}else{j.y=j.yg.offsetHeight5}j.x=j.x-g.offsetWidth/2;e.layerbg.style.width=e.width2px;e.layerbg.style.left=j.xpx;e.layerbg.style.top=j.ypx};e.dragPopup=function(f,a){f.onmousedown=function(g){a.style.position=absolute;e.isDrag=true;var i=document;if(!g){g=window.event}x=g.layerX?g.layerX:g.offsetX;y=g.layerY?g.layerY:g.offsetY;e.setEvent(f);var h;i.onmousemove=function(l){if(!e.isDrag){return}if(!l){l=window.event}var n=e.getMX(l);var m=e.getMY(l);if(!l.pageX){l.pageX=n}if(!l.pageY){l.pageY=m}var k=l.pageX-x;var j=l.pageY-y;a.style.left=k-(e.isIE?10:7)px;a.style.top=j-(e.isIE?10:7)px};i.onmouseup=function(j){e.isDrag=false;e.releaseEvent(f);i.onmousemove=null;i.onmouseup=null;i.onselectstart=null};i.onselectstart=function(){return false}}};e.resizePopup=function(f){if(f.width){e.iframe.style.width=f.widthpx}if(f.height){e.iframe.style.height=f.heightpx}};e.showPopup=function(f){if(e.layerbg){e.closePopup()}e.createInfoWindow(f);e.keyDownAddListener()};e.closePopup=function(){e.layerbg.style.display=none;e.layerbg.parentNode.removeChild(e.layerbg);e.iframe.src=;e.iframe.parentNode.removeChild(e.iframe);e.layerbg=null;e.keyDownRemoveListener()};e.dataCenter={}};var b={title:\u5206\u4eab\u5230QQ\u7a7a\u95f4,width:396,height:185,src:http://imgcache.qq.com/qzone/app/qzshare/news_share.html#url=window.location.href};window.share2qzone=new c(b);window.share2qzone_ptlogin2resize=function(d,a){share2qzone.resizePopup({height:a})};window._addPtlogin2_onResizeFunc=function(d){var a=window.ptlogin2_onResize;if(typeof a!=function){window.ptlogin2_onResize=d}else{window.ptlogin2_onResize=function(g,f){try{a(g,f)}catch(h){}try{d(g,f)}catch(h){}}}}})();|xGv00|33c1a6c0a7c7ca10c3fa105c89296b4a [!--empirenews.page--]

分享到空間

轉(zhuǎn)播到微博

爭(zhēng)當(dāng)轉(zhuǎn)播第一人 function posttoWb(){ var _t = document.title; if(_t.indexOf('#') > 0){ _t = encodeURI(_t.substr(0,document.title.indexOf('#')).replace(/\_『\u4E00-\u9FA5』\_騰訊網(wǎng)/g,'')); }else{ _t = encodeURI(_t.replace(/\_『\u4E00-\u9FA5』\_騰訊網(wǎng)/g,'')); } var _source = 1000001; var _site = encodeURI('http://www.qq.com'); var _pic = ''; var _url = window.location.href; if(_url.indexOf('#') >0 ){ _url = encodeURI(_url.substr(0,_url.indexOf('#'))); }else{ _url = encodeURI(_url); } var _u = 'http://v.t.qq.com/share/share.php?title='_t'&source='_source'&site='_site'&pic='_pic'&url='_url; window.open( _u,'轉(zhuǎn)播到騰訊微博', 'width=700, height=580, top=0, left=0, toolbar=no, menubar=no, scrollbars=no, location=yes, resizable=no, status=no' ); }function crossAsynJson(url,func,call,charset){ var script = document.createElement(script),head=document.getElementsByTagName(head)『0』; window『func』 = function(data){ window『func』 = undefined; try{delete window『func』;} catch(e){} call(data); if (head){ setTimeout(function(){head.removeChild(script);},5); } } if(charset){ script.setAttribute(charset, charset); } script.setAttribute(type, text/javascript); script.src = url; head.appendChild(script);}var ArticleUrl = window.location.href; crossAsynJson('http://mb.data.rms.qq.com/output.php?url=' ArticleUrl '&callback=fmbInfoJsonCallback','callback',function(json){ if (typeof(json.Fname) != 'undefined'){ document.getElementById(fmbloginfo).className = lastfmblog; document.getElementById(fmbloginfo).innerHTML = json.Fname 已轉(zhuǎn)播; document.getElementById(tmblogbt).className = tmblog_act; }},5000,'utf-8')|xGv00|beac8df71a4416ff77608ef1ba93b115推薦微博

張亞勤

巨人劉偉

經(jīng)緯張穎

林嘉喜

方興東