12月9日，來(lái)自世界老牌市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際 （Euromonitor）的一份最新市場(chǎng)報(bào)告，再次讓中國(guó)家電業(yè)為之一振：以品牌份額統(tǒng)計(jì)，海爾冰箱以高達(dá)10．8％的市場(chǎng)占有率，第三次蟬聯(lián)世界第一、并領(lǐng)先第二名5個(gè)百分點(diǎn)；按制造商排名，海爾冰箱則以其12．6％的市場(chǎng)份額，第二次蟬聯(lián)世界第一、并繼續(xù)領(lǐng)先美國(guó)百年企業(yè)惠而浦。這意味著，海爾品牌正在以其領(lǐng)先的全球創(chuàng)造者形象，更加穩(wěn)固地成為消費(fèi)者的選擇，并在品牌層面上提升著中國(guó)家電創(chuàng)造的價(jià)值。
來(lái)自歐洲各國(guó)市場(chǎng)的一系列數(shù)據(jù)也清楚地表明了這一點(diǎn)：在制造享譽(yù)全球的德國(guó)，海爾多門(mén)冰箱的市場(chǎng)份額高達(dá)75．9％，高居第一；在“浪漫之都”法國(guó)，海爾冰箱在高檔百貨店也成為銷售冠軍；在西班牙代表高端的多門(mén)冰箱市場(chǎng)同樣登頂?shù)谝?；在捷克最大的互?lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)上，海爾冰箱獲得了消費(fèi)者“最滿意”的五星級(jí)評(píng)價(jià)。當(dāng)然，這些迅速增長(zhǎng)的市場(chǎng)數(shù)字，都來(lái)源于海爾冰箱經(jīng)典的全球創(chuàng)造，如在被譽(yù)為“設(shè)計(jì)之都”的意大利，海爾冰箱集研發(fā)、制造、銷售的本土基地，以其原汁原味的意大利工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)與時(shí)尚風(fēng)格，鍛造出了行銷全球的“卡薩帝”意式三門(mén)冰箱，并成為全球同行爭(zhēng)先效仿的先例產(chǎn)品。
實(shí)際上，海爾已經(jīng)成為全球冰箱技術(shù)的策源地和誕生地，也正是依靠這些領(lǐng)先的產(chǎn)品和技術(shù)，海爾冰箱一直以來(lái)引領(lǐng)著行業(yè)持續(xù)升級(jí)——從無(wú)氟到無(wú)霜、從保鮮到增鮮、從恒溫到變溫、從雙門(mén)到多門(mén)、從定頻到變頻、從傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門(mén)到引領(lǐng)世界的法式對(duì)開(kāi)門(mén)……每一次行業(yè)升級(jí)海爾冰箱均成為領(lǐng)航者。
近日在美國(guó)西雅圖舉行的國(guó)際電工委員會(huì)第74屆大會(huì)上，作為唯一一家參會(huì)的中國(guó)冰箱企業(yè)，海爾提報(bào)的17項(xiàng)技術(shù)議案全部通過(guò)大會(huì)審定，其中兩項(xiàng)提案發(fā)布為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，其累計(jì)提報(bào)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量達(dá)到31項(xiàng)，這意味著海爾已經(jīng)從根本上掌握了全球冰箱業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。
不久前，海爾冰箱剛剛迎來(lái)了其全球第一億個(gè)用戶，成為世界上成長(zhǎng)最快的品牌，而連續(xù)蟬聯(lián)全球冰箱第一品牌也說(shuō)明，海爾冰箱已經(jīng)進(jìn)入“用戶聯(lián)盟”時(shí)代——海爾冰箱品牌與用戶高度認(rèn)同之間的聯(lián)結(jié)，使其具備了獲取第一用戶資源的能力，這種能力將成為海爾冰箱領(lǐng)先于全球同行的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
此外，海爾還同時(shí)獲得“大型白色家電全球銷量、洗衣機(jī)全球銷量、酒柜全球銷量與制造商”共四項(xiàng)全球第一。劉松
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