四年之間，手機電視(視頻)已經(jīng)從冷門成為手機用戶的熱愛，成為運營商的熱門，成為資本市場的熱衷。
“手機電視啊，現(xiàn)在處在什么發(fā)展階段呢？朝陽產(chǎn)業(yè)嗎？”
“還算不上朝陽產(chǎn)業(yè)，只能算黎明前的產(chǎn)業(yè)吧。剛看到一點點曙光……”
四年前，筆者還在電視臺工作的時候，一位做手機電視的高管朋友邀請我加盟他們公司擔任手機電視節(jié)目制作總監(jiān)，筆者和這位朋友做了以上的對話。
四年之后，情況已經(jīng)今非昔比……
手機電視 從冷到熱
今年，也就是中國3G元年的次年，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：“2010年上半年，手機上網(wǎng)應用主要集中在娛樂休閑類應用，音樂、文學、游戲、視頻等應用都在滲透率中排名靠前?！笔謾C視頻已經(jīng)開始成為手機網(wǎng)民的必選之一。而中國社會科學院發(fā)布的2010年《新媒體藍皮書》稱，手機電視在未來有相當大的發(fā)展空間。藍皮書指出，中國目前手機電視用戶為400萬左右。雖然只占近8億手機用戶大盤的不足千分之五，但從未來手機電視發(fā)展的前景看，手機電視業(yè)務將會持續(xù)升溫。當前，國內(nèi)外諸多手機廠商、芯片廠商、移動運營商等都積極支持手機電視的發(fā)展，消費者也表現(xiàn)出很高的熱情。手機電視在未來有相當大的發(fā)展空間。一些先期的市場調(diào)查結(jié)果表明，有近41%體驗過手機電視的用戶愿意使用這一業(yè)務。
2010年初，擁有5億多手機用戶的中國移動將手機電視(視頻)業(yè)務納入到集團總部KPI績效考核體系。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，中國移動已經(jīng)成功打造了一個以KPI為導向的管理模式，一項業(yè)務進入KPI意味著進入了“保險箱”，意味著擁有眾多支撐資源，包括數(shù)千萬級推廣費用、無障礙影響數(shù)億用戶，甚至直接進入套餐坐享收益?！氨ｋU箱”的前提是分項考核、旱澇保收，但今年卻是對地方移動五選三的打包考核，也就是從5項規(guī)定考核業(yè)務(全曲收費、手機游戲、手機視頻/手機電視、手機閱讀、手機支付)中自選3項，相對于“保險箱”，這是市場性很強的選擇，地方運營商需要真正去考量自選業(yè)務能否完成KPI指標。在這種相對不利的情況下，有18家移動省級運營商選擇了手機視頻項目。業(yè)內(nèi)人士稱，這充分說明手機視頻/電視已開始成移動運營商看好的數(shù)據(jù)業(yè)務。
今年7月，中國無線互聯(lián)網(wǎng)先鋒3G門戶宣布獲得第三輪融資，金額高達數(shù)千萬美元。該公司CEO鄧裕強表示，將在廣告業(yè)務之上逐步增加向用戶收費的服務，確定為手機閱讀、音樂、視頻、游戲四塊。在此前的試運營中，這些領(lǐng)域的收費服務被證明很有空間。
四年之間，手機電視(視頻)已經(jīng)從冷門成為手機用戶的熱愛，成為運營商的熱門，成為資本市場的熱衷。
手機電視 內(nèi)容為王
目前中國手機電視(視頻)行業(yè)可大致分為三種模式。一是廣電模式，即CMMB(中國移動多媒體廣播的簡稱)，由國家廣電總局管理，借助衛(wèi)星通信，播出的主要是傳統(tǒng)電視的直播頻道，業(yè)內(nèi)準確叫法“手持電視”。第二是電信模式，依靠現(xiàn)有的通信網(wǎng)絡，利用流媒體技術(shù)，把手機電視作為一種數(shù)據(jù)業(yè)務推出來，用戶可以通過手機進行在線視頻點播或下載觀看。三大運營商對這項業(yè)務的叫法不一致，中國移動稱之為“手機視頻”，中國聯(lián)通稱之為“手機影視”，中國電信稱之為“天翼視訊”。第三是互聯(lián)網(wǎng)模式，統(tǒng)稱為手機視頻，也就是使用手持終端上網(wǎng)觀看優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站的節(jié)目。
此前由于手機電視(視頻)的高壁壘和高門檻以及手機用戶資源的壟斷，這三種模式當中，運營商主導電信模式從資源支撐、收費模式以及發(fā)展前景來看，都較為清晰，是業(yè)界看好的發(fā)展趨勢。而廣電模式和互聯(lián)網(wǎng)模式的手機電視，由于各種資源的缺乏，而發(fā)展較為緩慢。從國外的經(jīng)驗來看，阻礙手機電視業(yè)務推廣的瓶頸，主要集中在傳輸速率、網(wǎng)絡覆蓋、內(nèi)容版權(quán)、資費價格，以及電池壽命等硬件配套環(huán)境上。這些瓶頸在中國的手機電視發(fā)展過程中，也同樣浮現(xiàn)。但隨著中國3網(wǎng)融合的推進和3G網(wǎng)絡的發(fā)展，這些問題都有望得以解決。從目前來看，盡管有各方面的障礙，業(yè)界也有很多唱衰3G融合的聲音，但之前手機電視產(chǎn)業(yè)這三種模式之間的壁壘正慢慢開始瓦解，甚至逐漸開始交融。
在網(wǎng)絡覆蓋和傳輸速率得以較大改善的情況下，內(nèi)容和資費成為眾矢之的。無論從國外還是國內(nèi)的手機電視發(fā)展來看，用戶大致可分為兩類，第一類是“三低用戶”(低收入、低年齡、低學歷)，將手機電視作為其獲知、娛樂的最主要終端，處在收視需求的初級階段。這部分用戶主要是在校中小學生、軍人和外來務工人員群體，他們對手機電視的內(nèi)容要求并不太高，只要是滿足其獲取資訊、獵奇娛樂的精神需求即可。第二類是相對高端的人群，他們獲取訊息、娛樂休閑的渠道較多，手機電視對于他們而言，只是廣電、報刊、網(wǎng)絡等傳統(tǒng)媒體的補充和延伸，這一類用戶，對內(nèi)容較為挑剔，對他們而言，手機電視要想成為必須品，成為視聽的最主要終端，就必須要有其他媒體終端或平臺上極少能看到的、獨家的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。要做到這一點，很難。但這是手機電視從小眾媒體發(fā)展成大眾媒體，從輔助性媒體發(fā)展成主流的覆蓋性媒體的必需品。
目前，在中國手機電視行業(yè)內(nèi)，國新辦下屬的視訊中國手機電視臺一直在做有益的嘗試和推進，該公司擁有專業(yè)的手機電視制作團隊，專為手機用戶量身定做各種快新聞、E娛樂、潮體育、IN音樂等視頻節(jié)目。另外，視訊中國還將國家大劇院、劉老根大舞臺等從傳統(tǒng)媒體很難看到的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搬到手機上，讓天南地北的用戶可以通過手機觀看。這些手機電視新媒體獨有的內(nèi)容，對上述兩類的手機網(wǎng)民，都具有巨大的吸引力。
手機電視 風景將至
用戶用手機看電視，還有一個很大的障礙，就是視頻所帶來的高昂的流量費，這也是制約手機電視快速發(fā)展的一個瓶頸。解決方案有兩個，一是運營商降低流量費的收取，二是WIFI無線網(wǎng)路通信技術(shù)的普及使用。目前這兩個方案都正在成為現(xiàn)實。從2009年4月1日起，所有中移動手機電視用戶在登陸客戶端時，都會看到提醒“震撼，手機視頻流量費全免”，假以時日，這一巨大的優(yōu)惠措施被更多的手機網(wǎng)民獲知時，相信手機電視用戶會有一個爆發(fā)性增長。
目前僅從中國移動手機電視業(yè)務來看，內(nèi)容海量，資費低廉，適配終端多達數(shù)百種，幾乎覆蓋了市場上2.5G、2.75G的絕大部分機型，已經(jīng)具備了迅猛發(fā)展的基礎。而從創(chuàng)收數(shù)據(jù)來看，2009年底中國移動手機視頻年收入為1.76億元；到2010年10月，中移動手機視頻總收入達到6億元，提前3個月完成全年創(chuàng)收指標。據(jù)了解，2011年中國移動手機視頻收入計劃在20億元。雖然在中國移動的全年數(shù)千億收入的大盤里，手機電視創(chuàng)收比例極小，但足以讓業(yè)界看到曙光，看到即將呈現(xiàn)的風景。[!--empirenews.page--]