在帶有圍墻的花園里，杭州華數(shù)發(fā)揮了牌照的特殊效應(yīng)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展。

華數(shù)圈地互聯(lián)網(wǎng)電視
目前看來(lái)，杭州華數(shù)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的最大贏家。
中國(guó)六大電視機(jī)生產(chǎn)廠家中，海信、TCL、長(zhǎng)虹與華數(shù)成立了合資公司，一起生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視，這幾家電視機(jī)廠商的產(chǎn)量超過(guò)了全國(guó)規(guī)模的50%。“沒(méi)想到電視機(jī)廠商比我們還急于開(kāi)拓這個(gè)新興市場(chǎng)，大家真的是一拍即合！有的只用了兩天時(shí)間我們這邊就做出了合作決策?！比A數(shù)副總裁喬小燕有些興奮地說(shuō)。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的另外兩家持有方CNTV(中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái))和上海文廣還在猶豫時(shí)，華數(shù)迅速圈地。據(jù)說(shuō)，擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的廣電系統(tǒng)企業(yè)，在與電視機(jī)企業(yè)合作時(shí)，因?yàn)橐褂门普辗剿峁┑膬?nèi)容，一般要求后者繳納一定的終端補(bǔ)貼費(fèi)用。作為平臺(tái)搭建方的華數(shù)僅象征性地對(duì)電視機(jī)廠商收取終端補(bǔ)貼，通過(guò)后期的運(yùn)營(yíng)共同分享互聯(lián)網(wǎng)電視的收益。
盡管這還不是真正意義上的 “互聯(lián)網(wǎng)電視”，并不能像電腦終端一樣自由接入互聯(lián)網(wǎng)，但現(xiàn)成的全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)接口，更少發(fā)生的各方利益沖突，也許能讓該業(yè)務(wù)得以順利發(fā)展。當(dāng)顛覆者谷歌與蘋果紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用及終端，并攜傳統(tǒng)電視節(jié)目制造商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一起改變游戲規(guī)則時(shí)，特殊政策環(huán)境下的中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)發(fā)生什么？
合資公司
由于不涉及區(qū)域落地問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)電視一向被視作舊有模式的顛覆者。另一方面，傳統(tǒng)制造利潤(rùn)下滑趨勢(shì)下，帶有附加值的新概念產(chǎn)品成為電視機(jī)廠商爭(zhēng)相追逐的目標(biāo)。據(jù)了解，一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)平板電視機(jī)的成本比不具備上網(wǎng)功能的電視高100元左右，但是市場(chǎng)售價(jià)卻高出數(shù)百元。于是，自2009年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)主流彩電企業(yè)如海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等，都紛紛主推具有網(wǎng)絡(luò)功能的“互聯(lián)網(wǎng)電視”產(chǎn)品。據(jù)奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)，2010年一季度，中國(guó)市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視銷量82 萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)全年互聯(lián)網(wǎng)電視銷量超過(guò)770萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)增速將超過(guò)700%。不過(guò)，期望從制造商向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的電視廠商并不甘心僅作終端上的轉(zhuǎn)變，而是紛紛在自家門前搭臺(tái)唱戲，創(chuàng)建服務(wù)及內(nèi)容平臺(tái)。去年12月，長(zhǎng)虹和TCL合資組建了廣州歡網(wǎng)科技公司，主要探索提供互聯(lián)網(wǎng)電視增值服務(wù)，以及通過(guò)內(nèi)容播控技術(shù)，建立相應(yīng)的針對(duì)非管控內(nèi)容的播控平臺(tái)。除了長(zhǎng)虹和TCL，創(chuàng)維最近也開(kāi)始嘗試通過(guò)酷開(kāi)網(wǎng)的平臺(tái)，為其互聯(lián)網(wǎng)電視提供諸如“家庭健身類”的非管控內(nèi)容。

2010年10月21日，索尼公司副總裁兼家庭娛樂(lè)主管石田佳久在東京索尼公司總部展示基于谷歌公司android系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視. 對(duì)于華數(shù)來(lái)說(shuō)，這才是真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
不過(guò)，雖然TCL、長(zhǎng)虹等企業(yè)通過(guò)自建網(wǎng)站和與內(nèi)容商合作為用戶提供了大量的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，但是由于版權(quán)及內(nèi)容可靠性等相關(guān)問(wèn)題，終端廠商一直“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢”。
去年8月，國(guó)家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，要求通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接電視機(jī)或機(jī)頂盒等電子產(chǎn)品，向電視機(jī)終端用戶提供視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，必須取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》。此舉被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是國(guó)家廣電總局加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管的信號(hào)。
但隨著國(guó)家對(duì)于專門播控平臺(tái)的認(rèn)定，電視機(jī)廠商開(kāi)始意識(shí)到：必須與牌照方緊密合作才會(huì)一路順風(fēng)?！白鳛橐环N新的業(yè)務(wù)形態(tài)，廠商各自為陣搭建平臺(tái)分別發(fā)展很難有規(guī)模效應(yīng)，這是我們作為第三方平臺(tái)的機(jī)會(huì)?！眴绦⊙嗾f(shuō)。于是，盡管華數(shù)在今年年中才正式獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，卻憑借過(guò)去十年在內(nèi)容以及服務(wù)運(yùn)營(yíng)上的經(jīng)驗(yàn)趕上了“好時(shí)候”。
最早涉足互聯(lián)網(wǎng)電視的李東生最早轉(zhuǎn)投華數(shù)門下。今年6月，華數(shù)接管TCL、長(zhǎng)虹建立的內(nèi)容平臺(tái)——歡網(wǎng)，將TCL、長(zhǎng)虹互聯(lián)網(wǎng)電視納入華數(shù)的播控平臺(tái)，雙方成立合資公司作為運(yùn)營(yíng)渠道。隨后，華數(shù)接連簽下了創(chuàng)維、海爾等合作伙伴。饒有趣味的是，與任何一次業(yè)務(wù)形態(tài)的合作都不同，在互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)，華數(shù)選擇了與這些企業(yè)成立合資公司，咬定終端市場(chǎng)。

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