在競爭充分而慘烈的中國家電市場上，這家白電巨頭卻展現(xiàn)出驚人的增長速度，肆意享受著速度帶來的快感和風(fēng)險。
作者：陳慶春美的 src=http://www.icbuy.com/www/upload/caiji201011238461980586.jpg title=可怕的美的 />可怕的美的
一家百分百的民營企業(yè)，沒有借助任何體制優(yōu)勢，完全依靠在殘酷的市場競爭中拼搏沖殺達到了千億元的營收規(guī)模，這無論如何都是值得驕傲和大大慶祝一番的事情。在10月29日“美的銷售突破千億暨總部大樓落成典禮”上，美的68歲的創(chuàng)始人何享健人逢喜事精神爽，忙前忙后地親自接待從各地各界前來祝賀的大批要員，掩飾不住臉上的喜慶，臺上臺下，走起路來都是鏗鏘有力。
典禮隆重而奢華，從中央電視臺聘請來的主持人用了10多分鐘的時間才念完了重要嘉賓名單，包括來自中央領(lǐng)導(dǎo)的賀信，臺下是8000多人的坐席，晚上是一臺由多位明星參與的大型露天晚會。當(dāng)繽紛的焰火和禮花在廣東順德市的夜空翻滾交織時，整個慶典達到了高潮。此時此刻，在何老板的心里，他一手創(chuàng)建的美的集團的業(yè)績表現(xiàn)，應(yīng)該就如同這焰火禮花一樣，輝煌而絢爛吧？
美的這家中國的白電巨頭，如今正處在突飛猛進的發(fā)展階段。1990年美的銷售收入才剛剛突破1億元，到2000年就達到了100億元，又一個10年后，預(yù)計今年總銷售收入將達到1100億元，10年增長了10倍。最近5年銷售規(guī)模持續(xù)實現(xiàn)30%以上的增長。成為國內(nèi)繼海爾之后第二個年銷售收入突破千億元大關(guān)的家電企業(yè)。
但美的似乎沒有任何要減速的跡象。美的已經(jīng)雄心勃勃地公布了下一個5年規(guī)劃——“2015年銷售規(guī)模突破2000億元，出口達到100億美元，實現(xiàn)再造一個美的的目標(biāo)?！边@意味著，未來5年的年復(fù)合增長率要達到14.5%。在競爭充分的家電制造業(yè)，這可不是一個小數(shù)字，但美的上上下下對這個數(shù)字都顯得有點不屑一顧。美的制冷集團北京分公司總經(jīng)理張文峰不相信總部會只給他14.5%的業(yè)績增長指標(biāo)，“如果是這樣，那我就太輕松了。我就是不采取任何策略，自然增長也不只這個數(shù)。這兩年我的同比增長率都在40%左右?！彼p描淡寫的口吻，讓你確信他沒有任何來自業(yè)績的壓力。
某種意義上，壓力轉(zhuǎn)嫁給了競爭對手。在競爭對手眼里，美的變得越來越“可怕”了！美的的超高速增長，意味著對競爭對手領(lǐng)地的蠶食和生存空間擠壓的加劇。在過去的幾年里，美的和競爭對手之間的關(guān)系已日趨緊張，競爭因進入白熱化階段而經(jīng)常超越理性范疇。前不久甚至發(fā)生了在終端渠道美的促銷員被格力促銷員打死的惡性事件。有人戲稱美的已成“家電公敵”。最近，有關(guān)美的的負面消息集中爆發(fā)，這里面既有美的高速增長暴露出來的管理問題，也有競爭對手故意夸大、炒作的因素在內(nèi)。中國的家電市場向來競爭殘酷，隨著美的一騎絕塵，競爭環(huán)境還有可能進一步惡化。
美的能如愿完成它的下一個千億目標(biāo)嗎？要知道，中國家電市場的NO.1海爾在跨過千億之后，業(yè)績已經(jīng)多年徘徊不前。從企業(yè)發(fā)展的普遍規(guī)律來看，千億前后企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)是不一樣的。隨著體量的日益龐大，無論企業(yè)發(fā)展的速度、質(zhì)量還是管理都會遭遇更嚴峻的考驗。所以，很多企業(yè)在跨過千億門檻后，都會患上“千億綜合癥”，產(chǎn)生很多不良反應(yīng)。
美的能創(chuàng)造奇跡嗎？顯然，觀察美的下一個5年的真實表現(xiàn)，是一件很有趣的事。
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