日前，就2011年國內(nèi)空調(diào)市場的發(fā)展走勢和競爭熱點(diǎn)等話題，《中國企業(yè)報(bào)》記者專訪了國內(nèi)變頻空調(diào)市場領(lǐng)導(dǎo)者之一的海信科龍電器有限公司副總經(jīng)理王瑞吉。
記者：王總， 2011冷年啟動(dòng)以來，海信科龍的空調(diào)業(yè)務(wù)取得了哪些新的發(fā)展，特別是在淡季吸款出貨等方面，與去年同期相比，取得了哪些提升？
王瑞吉：2011冷年啟動(dòng)以來，海信科龍的空調(diào)業(yè)務(wù)取得的成績令人鼓舞，與去年同期相比，出貨量和回款量都有大幅提升。像海信空調(diào)實(shí)行了開拓建設(shè)網(wǎng)絡(luò)渠道的“飛天計(jì)劃”，在整體市場上，我們的回款提貨增幅達(dá)到60%以上，2、3、4級市場上增幅高達(dá)100%。而科龍空調(diào)，現(xiàn)在出貨量和回款量與去年同期相比都增加了40%以上。
記者：就海信科龍的發(fā)展和布局來看，你認(rèn)為2011年空調(diào)市場最大的熱點(diǎn)會是什么？價(jià)格、變頻、服務(wù)，還是其它？
王瑞吉：變頻空調(diào)在2010年成為了最大熱點(diǎn)，多家企業(yè)在這一年都大舉進(jìn)軍變頻市場。在國家剛發(fā)布的“十二五”規(guī)劃中，再次明確要求要調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式。因此，高效節(jié)能的低碳經(jīng)濟(jì)仍然是國家倡導(dǎo)和企業(yè)需要堅(jiān)持和大力發(fā)展的路子。
隨著消費(fèi)者對變頻空調(diào)的了解深入，市場對變頻空調(diào)的需求量也越來越大。因此，變頻依將會是2011年市場的熱點(diǎn)。但不同于2010年的是，2011年的變頻市場對能效水平會提出更高的要求。像海信雙模無氟變頻空調(diào)，就比市場上單模變頻空調(diào)省電20%。
記者：剛過去的2010冷年國內(nèi)空調(diào)市場整體銷售取得了規(guī)模性突破，那么，就你對市場的了解來看，2011冷年國內(nèi)空調(diào)市場能否繼續(xù)保持著增長趨勢，增幅大約是多少？
王瑞吉：隨著國家宏觀調(diào)控力度加大、房地產(chǎn)市場在降溫，加上國家節(jié)能惠民政策力度減小、原材料價(jià)格不斷上漲等因素，我們認(rèn)為，2011年，空調(diào)市場整體需求的增速會放緩。
但空調(diào)市場的銷售結(jié)構(gòu)會發(fā)生變化，變頻空調(diào)的份額會進(jìn)一步提升。因?yàn)閲夜?jié)能惠民補(bǔ)貼下調(diào)和能效標(biāo)準(zhǔn)提升主要是對定速空調(diào)有沖擊，從中可看出國家引導(dǎo)的方向。變頻空調(diào)在2011冷年市場占有率的大幅提升毋庸置疑。
記者：當(dāng)前，家電下鄉(xiāng)新一輪招標(biāo)啟動(dòng)，這一政策已實(shí)施2年，還有2年周期。如何看待家電下鄉(xiāng)對空調(diào)市場的作用？明年5月底，節(jié)能空調(diào)惠民補(bǔ)貼將取消，這又會給國內(nèi)空調(diào)市場造成哪些影響？
王總：家電下鄉(xiāng)對三、四級市場的拉動(dòng)是巨大的。目前，家電在鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭中的普及率還比較低，在家電下鄉(xiāng)政策的刺激下，三、四級市場具有相當(dāng)大的開發(fā)潛力。節(jié)能惠民政策如果取消，對于一、二級市場可能會有一定的沖擊，補(bǔ)貼取消后，產(chǎn)品價(jià)格勢必會反彈，這將在一定程度上影響需求。但這對三、四級市場影響并不大，因?yàn)檫@里還有家電下鄉(xiāng)的補(bǔ)貼。