每隔25年就會火爆一輪的全球3D顯示產(chǎn)業(yè)，自今年年初與彩電業(yè)碰撞出“商業(yè)與藝術(shù)”的雙重火花后，有望打破此前的發(fā)展輪回，步入新的增長通道。
日前，中怡康市場研究總監(jiān)彭煜告訴《中國企業(yè)報》記者，今年清明節(jié)前一周，中國市場銷售了首臺3D電視，經(jīng)過大半年后到“十一黃金周”期間，3D電視占整個平板電視的零售額已達到5.1%。而來自奧維咨詢的推算數(shù)據(jù)也顯示：2010年中國市場的3D電視零售量將達到10萬臺，預計2011年這一數(shù)字將超過200萬臺。
中怡康監(jiān)測報告還表明：當前，3D電視銷量主要集中在46寸和55寸兩個規(guī)格上，但42寸和40寸等規(guī)格的3D電視也開始銷售。海信、TCL、長虹、康佳、創(chuàng)維等均已加入3D電視的產(chǎn)品研發(fā)和推廣中。
3D電視：市場風生水起
今年以來，3D電視在上游面板廠和外資整機廠的推動下，迎來了快速發(fā)展，僅在中國市場的銷售就超出了預期，令許多企業(yè)大呼意外。
在中怡康監(jiān)測的全國413個城市零售網(wǎng)絡(luò)中，目前有3D電視銷售的城市數(shù)量為356個，覆蓋率為86.5%，目前這一數(shù)據(jù)還在增加中。銷售區(qū)域的快速擴展意味著，來自企業(yè)、商家、消費者對于3D電視的接受度大幅度提高。
發(fā)端于三星、索尼、松下等外資企業(yè)力推的3D電視，自今年年初進入中國市場銷售以來，近半年來一直面臨著價格、內(nèi)容等方面的瓶頸，遭遇了“推而不廣”。不過，今年“十一黃金周”則成為3D電視在中國市場發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。《中國企業(yè)報》記者了解到，就在十一期間，以TCL為代表的中國彩電企業(yè)，集中而高調(diào)地大規(guī)模切入3D市場，快速推動3D產(chǎn)品量產(chǎn)上市，以更成熟的技術(shù)和更超值的價格將3D電視駛?cè)胧袌霭l(fā)展的“快車道”。
此后，長虹、海信等國產(chǎn)品牌紛紛跟進，以價格、產(chǎn)品、營銷等多重優(yōu)勢將外資品牌拖下水，讓外資品牌紛紛下調(diào)3D電視市場價格，推動了3D的平民化普及。
對此，彭煜指出，“在如此短的時間內(nèi)，有如此眾多的國內(nèi)企業(yè)全力參與，在中國彩電發(fā)展史上前所未有，這必將帶來3D電視在中國前所未有的發(fā)展?！?BR> 據(jù)悉，TCL已完成對全國100多個主要城市的3D電視鋪貨，并形成了55寸快門式、65寸偏振光式等主力產(chǎn)品的量產(chǎn)和銷售，是全球惟一橫貫三大主流3D技術(shù)并進入大規(guī)模量產(chǎn)的彩電企業(yè)。
不過，奧維咨詢研究總監(jiān)趙茂軍則指出，“從3D電視未來發(fā)展來看，隨著低價3D解決方案的推出，制約3D發(fā)展的價格因素將被解決，而片源、3D效果等關(guān)系著消費者體驗的因素短期內(nèi)將不會有大的突破，仍然需要一段時間的發(fā)展。”
小路包抄：突破技術(shù)價格
今年下半年以來，國內(nèi)企業(yè)通過在產(chǎn)品價格上的發(fā)力，獲得了在3D電視上的暫時性領(lǐng)跑。不過，面對外資企業(yè)多年來在產(chǎn)品技術(shù)上的雄厚積累，如何實現(xiàn)國內(nèi)企業(yè)在3D電視市場競爭中的全面領(lǐng)先，實現(xiàn)“后來者居上”，成為當前擺在眾多企業(yè)面前的新命題。
對此，趙茂軍指出，“3D電視的競爭力可以分解為技術(shù)、品牌、價格、內(nèi)容整合四個方面來支持，國內(nèi)品牌要想在3D市場贏得競爭力，價格和內(nèi)容整合是短期內(nèi)可以去努力的方向。但考慮到使用習慣，未來裸眼3D電視應該是存在的一個機會點，中國企業(yè)能否著眼布局，實現(xiàn)后發(fā)優(yōu)勢，掌握核心技術(shù)成為中國在3D產(chǎn)業(yè)贏得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。”
當前，全球3D電視基礎(chǔ)技術(shù)已呈現(xiàn)中、日、韓同步起跑的局面，但在3D應用技術(shù)方面，TCL、海信為首的國產(chǎn)品牌優(yōu)勢明顯。TCL多媒體相關(guān)負責人坦言，在3D電視上，外資企業(yè)最擅長的“技術(shù)戰(zhàn)”正在被TCL“學以致用”。
據(jù)悉，兩類3D互聯(lián)網(wǎng)電視均配備了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的3D解碼引擎，在“2D轉(zhuǎn)3D”采用逐點分析技術(shù)，轉(zhuǎn)換效果自然逼真，播放格式兼容性能更強，可以播放當前市面所有3D視頻格式；同時，還都配備了領(lǐng)先的HDMI 3D接口，擁有USB3D藍光解碼功能，能兼容更多娛樂設(shè)備。而防頻閃、防影像串擾、防眼疲勞等技術(shù)的應用，極大改善了 3D 電視觀影的舒適性和健康性。
與外資品牌在3D互聯(lián)網(wǎng)電視上無所作為的情況相比，TCL、長虹等國內(nèi)企業(yè)將互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)的應用優(yōu)勢成功嫁接到3D電視上來。據(jù)了解，TCL 3D互聯(lián)網(wǎng)電視已開通“3D影院”，免費提供3D影片供用戶下載觀看，同時，協(xié)同超強的2D轉(zhuǎn)3D逐點轉(zhuǎn)換專利技術(shù)，TCL 3D電視有效破解了3D內(nèi)容缺乏的發(fā)展瓶頸。
當前，中外企業(yè)圍繞3D電視的較量逐漸明朗化。應用技術(shù)提高，“3D互聯(lián)網(wǎng)”模式支持的內(nèi)容并進，中國企業(yè)有望在3D電視上演“小路包抄”，打破彩電業(yè)近20多年來的發(fā)展定律，實現(xiàn)技術(shù)性崛起。