[導(dǎo)讀]據(jù)iSuppli公司,盡管索尼愛(ài)立信移動(dòng)通信公司總體手機(jī)出貨量排名下降,但其第二季度智能手機(jī)出貨量大增,這表明該公司的重點(diǎn)已從利潤(rùn)率較低的大批量產(chǎn)品轉(zhuǎn)向利潤(rùn)更高的產(chǎn)品。
第二季度索愛(ài)的總體手機(jī)出貨量排名從
據(jù)iSuppli公司,盡管索尼愛(ài)立信移動(dòng)通信公司總體手機(jī)出貨量排名下降,但其第二季度智能手機(jī)出貨量大增,這表明該公司的重點(diǎn)已從利潤(rùn)率較低的大批量產(chǎn)品轉(zhuǎn)向利潤(rùn)更高的產(chǎn)品。
第二季度索愛(ài)的總體手機(jī)出貨量排名從第一季度時(shí)的第四降到第六,這是其至少三年來(lái)首次未能躋身全球五大手機(jī)品牌之列。雖然索愛(ài)第二季度出貨量比第一季度增長(zhǎng)了4.8%,而距其排名最近的RIM和中興通訊的增長(zhǎng)率更高,最終排名超過(guò)了索愛(ài)。
另一方面,第二季度索愛(ài)的智能手機(jī)出貨量大增15.4%,這使其成為當(dāng)季增長(zhǎng)第四快的智能手機(jī)品牌。
重點(diǎn)從規(guī)模轉(zhuǎn)向增值之后,索愛(ài)將進(jìn)入全球無(wú)線市場(chǎng)增長(zhǎng)最快和利潤(rùn)最高的領(lǐng)域。
鑒于全球手機(jī)占有率已經(jīng)高達(dá)73.4%,出貨量增長(zhǎng)速度在明顯下降。同時(shí),手機(jī)的平均銷售價(jià)格已跌到極低的水平,而且未來(lái)幾年將繼續(xù)下滑。相反,智能手機(jī)和多功能手機(jī)繼續(xù)快速增長(zhǎng),并為廠商帶來(lái)可觀的利潤(rùn)。
2009-2014年全球總體手機(jī)市場(chǎng)的出貨量復(fù)合年度增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為6.9%,低于2003-2008年的13.9%。相比之下,2009-2014年智能手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)率將為22.7%。
索愛(ài)把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向高端手機(jī)市場(chǎng),是在追隨摩托羅拉的腳步,后者已在撤出主流手機(jī)市場(chǎng),專注于高端Droid智能手機(jī)。索愛(ài)于2010年進(jìn)入Android智能手機(jī)市場(chǎng),并推出了Xperia等手機(jī)。Xperia采用Android操作系統(tǒng)。
索愛(ài)的第二和第三季度業(yè)績(jī)已明顯反映出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的結(jié)果。
第二季度,索愛(ài)的毛利潤(rùn)率為28%,是去年同期12%的兩倍多。2010年第二季度平均銷售價(jià)格也升至160歐元,比去年同期的122歐元上漲了31.1%。
總體來(lái)看,2010年第二季度智能手機(jī)占索愛(ài)總體手機(jī)出貨量的13.6%,是2009年同期5.8%的兩倍多。
盡管第三季度平均銷售價(jià)格(ASP)比第二季度下降3.8%,但其毛利潤(rùn)率和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)再度上升。第三季度該公司的毛利潤(rùn)率從去年同期的16%升至30%。第三季度索愛(ài)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為4%,高于第二季度的2%,而2009年第三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)是下降4%。
索愛(ài)表示,第三季度智能手機(jī)占其總體銷量的50%以上。
隨著索愛(ài)繼續(xù)把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向高價(jià)值手機(jī)領(lǐng)域,它的單位出貨量再度下降,第三季度為1040萬(wàn)部。
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智能手機(jī)
消費(fèi)電子
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iphone14
蘋果
黃牛
智能手機(jī)