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空調(diào)市場漸高端化 3千元以下產(chǎn)品關(guān)注度降20%

時間：2010-10-26 10:24:34

關(guān)鍵字：空調(diào) 格蘭仕變頻空調(diào) 海爾

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[導讀]2010年第三季度，受到夏季持續(xù)高溫天氣的影響，中國空調(diào)市場一片紅火的景象。6月能效標準升級給中國空調(diào)市場帶來的影響已經(jīng)基本消化，市場進入穩(wěn)定發(fā)展期，變頻空調(diào)進一步普及?；ヂ?lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC推出2010年第

2010年第三季度，受到夏季持續(xù)高溫天氣的影響，中國空調(diào)市場一片紅火的景象。6月能效標準升級給中國空調(diào)市場帶來的影響已經(jīng)基本消化，市場進入穩(wěn)定發(fā)展期，變頻空調(diào)進一步普及?；ヂ?lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC推出2010年第三季度中國空調(diào)市場研究報告，從多個方面對空調(diào)市場格局進行分析：
報告摘要
●2010年第三季度，格力、海爾、美的三大品牌在中國空調(diào)市場呈現(xiàn)三足鼎立之勢，關(guān)注比例進一步接近。
●格蘭仕憑借其慣用的低成本、低價格戰(zhàn)略，關(guān)注比例迅速提高。
●第三季度中國空調(diào)市場上，國外品牌陣營地位下降。
●2010年第三季度，變頻空調(diào)加速普及，9月關(guān)注比例已經(jīng)達到39%。
●中國變頻空調(diào)市場中以掛式產(chǎn)品為主流，但隨著季節(jié)進入秋冬，大功率立式變頻空調(diào)漸漸引起關(guān)注。
●隨著天氣轉(zhuǎn)涼，大功率產(chǎn)品漸漸走俏市場。
●2010年第三季度，中國空調(diào)市場的高端化走勢較為明顯，3000元以下價位段產(chǎn)品的關(guān)注比例下降幅度超過20%。
一、品牌關(guān)注排名
品牌格局呈現(xiàn)三足鼎立之勢
2010年第三季度，格力、海爾、美的三大品牌在中國空調(diào)市場呈現(xiàn)三足鼎立之勢。八月起，憑借在變頻空調(diào)市場的出色表現(xiàn)，海爾超越美的來到關(guān)注比例品牌榜單亞軍位置。三大品牌的關(guān)注比例差距在第三季度進一步縮小。
格蘭仕關(guān)注比例增勢迅猛
格蘭仕進入空調(diào)領(lǐng)域的時間相對較短，但憑借其慣用的低成本、低價格戰(zhàn)略，迅速在競爭激烈的中國空調(diào)市場殺出一片天地。2010年第三季度，格蘭仕成為領(lǐng)軍中國空調(diào)第二品牌陣營的品牌，關(guān)注比例較上季度提高一倍。
國外品牌邊緣化
第三季度，最受中國空調(diào)市場消費者關(guān)注的10個品牌中僅有松下、三菱電機、大金三個國外品牌，且名列末三位。迫于在售后服務、難以適應獨特的市場環(huán)境、難以實現(xiàn)營銷策略本土化等原因，國外品牌在中國市場舉步維艱。盡管國外空調(diào)品牌在中國市場邊緣化傾向明顯，但多數(shù)中國本土空調(diào)廠商在壓縮機等核心技術(shù)和零部件方面仍需依靠外企。
空調(diào)市場漸高端化 3千元以下產(chǎn)品關(guān)注度降20%

空調(diào)市場漸高端化 3千元以下產(chǎn)品關(guān)注度降20%

(圖)2010年第三季度中國空調(diào)市場品牌關(guān)注比例分布
(表) 2010年Q2-Q3中國空調(diào)市場品牌關(guān)注排名對比
排名2010年第二季度2010年第三季度品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1格力36.8%格力26.6%2美的20.6%海爾↑118.3%3海爾13.5%美的↓116.6%4三菱電機4.9%格蘭仕↑46.3%5奧克斯4.1%奧克斯4.7%6海信2.4%志高↑14.5%7志高2.3%海信↓14.0%8格蘭仕2.3%松下↑13.8%9松下2.3%三菱電機↓52.6%10大金2.0%大金2.2%

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