[導(dǎo)讀]奧維咨詢(AVC)零售研究部 方穎超 研究員
近期異業(yè)聯(lián)盟之風(fēng)再次在家居業(yè)、家電業(yè)、家裝業(yè)之間悄然興起,頻頻出現(xiàn)。據(jù)奧維咨詢(AVC)觀察皇獅與創(chuàng)佳,大自然與海爾,圣象與長虹,紛紛掀起地板業(yè)與彩電業(yè)的聯(lián)盟
奧維咨詢(AVC)零售研究部 方穎超 研究員
近期異業(yè)聯(lián)盟之風(fēng)再次在家居業(yè)、家電業(yè)、家裝業(yè)之間悄然興起,頻頻出現(xiàn)。據(jù)奧維咨詢(AVC)觀察皇獅與創(chuàng)佳,大自然與海爾,圣象與長虹,紛紛掀起地板業(yè)與彩電業(yè)的聯(lián)盟,推出購指定平數(shù)的地板送彩電的促銷活動。異業(yè)聯(lián)盟已不是一個新的概念,早在幾年前,中國移動打造動感地帶品牌時,動感地帶“我的地盤,聽我的”與麥當(dāng)勞“我就喜歡”打包,共同建設(shè)“我”資源,將異業(yè)聯(lián)盟運用得爐火純青。
根據(jù)行業(yè)內(nèi)的定義,異業(yè)聯(lián)盟是指幾個不同品類的品牌結(jié)成聯(lián)盟,憑借著彼此的品牌形象與影響力聯(lián)合促銷,從而聚集更多的消費群體,借此來創(chuàng)造出雙贏的市場利益。
縱觀國內(nèi)當(dāng)前所謂的異業(yè)聯(lián)盟,只不過是聯(lián)合促銷的形式,當(dāng)前家電企業(yè)的操作仍然多是以此作為營銷宣傳的一個噱頭,實際聯(lián)合促銷的實質(zhì)是互相購買產(chǎn)品作為促銷品,甚至是單向購買產(chǎn)品,缺乏長期的規(guī)劃和持久合作的考慮,所以聯(lián)盟的效果也大打折扣。奧維咨詢(AVC)建議,異業(yè)聯(lián)盟必須注意以下幾個方面:
首先,要考慮品牌、產(chǎn)品、渠道等幾個維度的互補性,更需要實現(xiàn)品牌間在企業(yè)文化、市場操作思路、品牌宣傳及渠道拓展計劃上具有較高的契合性。
其次,要避免局限在一次性促銷層面,戰(zhàn)略目的要長久化,深入化,形成周期,定期性聯(lián)合促銷活動,逐步增加市場份額。
再次,異業(yè)聯(lián)盟要完成在企業(yè)內(nèi)部的宣導(dǎo)工作,強調(diào)企業(yè)聯(lián)盟的重要性,從上至下推進(jìn)企業(yè)間的資源共享,最終實現(xiàn)共同發(fā)展的雙贏局面。
奧維咨詢(AVC)認(rèn)為異業(yè)聯(lián)盟必須實現(xiàn)從戰(zhàn)略到業(yè)務(wù)層面的深層次整合,才能彰顯異業(yè)聯(lián)盟的作用。而從異業(yè)聯(lián)盟的目前發(fā)展來看,還尚待家電企業(yè)去進(jìn)一步深入探索,將異業(yè)聯(lián)盟所帶來的效益實現(xiàn)最大化。
本站聲明: 本文章由作者或相關(guān)機構(gòu)授權(quán)發(fā)布,目的在于傳遞更多信息,并不代表本站贊同其觀點,本站亦不保證或承諾內(nèi)容真實性等。需要轉(zhuǎn)載請聯(lián)系該專欄作者,如若文章內(nèi)容侵犯您的權(quán)益,請及時聯(lián)系本站刪除。
5G時代,我們實現(xiàn)了彎道超車,一躍超越高通,愛立信,領(lǐng)先于世界。現(xiàn)如今,5G正在全世界加速普及和應(yīng)用。通訊和實業(yè)的結(jié)合,已助力生產(chǎn)效率進(jìn)一步提高,讓我們的生活變得更加美好。
關(guān)鍵字:
5G
6G
中國移動
近日,聯(lián)通手機靚號15666666666在拍賣網(wǎng)站掛出1366萬元天價,引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注熱議。而在賣號網(wǎng)站、號販子等渠道,價格過萬元甚至更高的手機靚號并不鮮見。10月18日消息,據(jù)“時代財經(jīng)”報道,此...
關(guān)鍵字:
手機
中國電信
中國移動
中國聯(lián)通
5G基站是5G網(wǎng)絡(luò)的核心設(shè)備,提供無線覆蓋,實現(xiàn)有線通信網(wǎng)絡(luò)與無線終端之間的無線信號傳輸。基站的架構(gòu)、形態(tài)直接影響5G網(wǎng)絡(luò)如何部署。由于頻率越高,信號傳播過程中的衰減也越大,5G網(wǎng)絡(luò)的基站密度將更高。
關(guān)鍵字:
中國移動
5G
基站
杭州2022年10月5日 /美通社/ -- 2022年10月4日,百世國際(百世集團(tuán)旗下事業(yè)部)與中國移動國際有限公司(中移國際)簽署戰(zhàn)略合作備忘錄,雙方將攜手推進(jìn)在核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域的合作,共同開發(fā)、設(shè)計、建造及維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安防...
關(guān)鍵字:
智慧物流
網(wǎng)絡(luò)
中國移動
云計算
據(jù)業(yè)內(nèi)信息報道,世界Q2蜂窩物聯(lián)網(wǎng)模組和芯片組應(yīng)用追蹤報告顯示,今年的第二季度世界蜂窩物聯(lián)網(wǎng)模組出貨量相比去年同期增長了20%,而中國的企業(yè)占據(jù)世界的半壁江山,其中排名第一的移遠(yuǎn)通信更是以近40%的體量穩(wěn)居行業(yè)榜首。
關(guān)鍵字:
蜂窩物聯(lián)網(wǎng)模組
中國
移遠(yuǎn)通信
廣和通
美格智能
中國移動
日海智能
據(jù)業(yè)內(nèi)消息,近日中國移動公布了之前非骨架式帶狀光纜集中采集的中標(biāo)信息,其中長飛、中天、亨通、烽火、富通等十家廠商入圍;中國臺灣鴻??萍技瘓F(tuán)下的竹科6英寸廠已經(jīng)生產(chǎn)出SiC電子元件,目前正在進(jìn)行車規(guī)認(rèn)證,預(yù)計2023年會排...
關(guān)鍵字:
中國移動
鴻海
SiC
據(jù)業(yè)內(nèi)信息,昨天中國的三大通信運營商分別發(fā)布了2022年8月各自的用戶發(fā)展數(shù)據(jù),中國移動5G套餐的單月增量用戶占比高達(dá)近60%,遠(yuǎn)超競爭對手中國電信和中國聯(lián)通,在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。
關(guān)鍵字:
中國移動
中國電信
中國聯(lián)通
近日,憑借在智能家居領(lǐng)域的杰出表現(xiàn),愛感全屋智能家居從近千家企業(yè)的激烈角逐中殺出重圍,榮登“智能家居十大品牌”榜首。這是自身實力的有力證明,也充分彰顯了行業(yè)對品牌的肯定。
關(guān)鍵字:
智能家居
海爾
歐瑞博
帳篷學(xué)校里上起安全課 深圳2022年9月16日 /美通社/ -- 近日,瀘定地震受災(zāi)地區(qū)的學(xué)校已陸續(xù)復(fù)課。為幫助孩子們正常上學(xué),壹基金為受地震影響的瀘定縣得妥鎮(zhèn)中心小學(xué)、海螺溝寄宿制小學(xué)送去36平米帳篷。 9月15日...
關(guān)鍵字:
騰訊
互聯(lián)網(wǎng)
中國移動
發(fā)電機
日前,中國移動聯(lián)合新華三等ICT企業(yè)完成隨流檢測互通測試,此測試的順利收官,表明中國移動主導(dǎo)提出的SRv6/G-SRv6隨流檢測DOH(Destination Options Header)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),已經(jīng)獲得ICT產(chǎn)業(yè)鏈...
關(guān)鍵字:
新華三
網(wǎng)絡(luò)黑盒
中國移動
據(jù)相關(guān)消息稱,昨天中國移動與新能源巨頭寧德時代舉行戰(zhàn)略合作框架協(xié)議簽約儀式,這一合作目的將使雙方開展多領(lǐng)域深度合作并促進(jìn)雙碳達(dá)成。
關(guān)鍵字:
中國移動
寧德時代
(全球TMT2022年8月29日訊)近期,愛立信攜手中國移動通信集團(tuán)浙江有限公司及多家合作伙伴,將5G技術(shù)運用在專注公共安全的自然災(zāi)害管理中。此前,由各方合作研發(fā)的5G關(guān)鍵任務(wù)合作解決方案 -- 5...
關(guān)鍵字:
中國移動
愛立信
5G
模擬
北京2022年8月26日 /美通社/ -- 近期,愛立信攜手中國移動通信集團(tuán)浙江有限公司及多家合作伙伴,將5G技術(shù)運用在專注公共安全的自然災(zāi)害管理中。此前,由各方合作研發(fā)的5G關(guān)鍵任務(wù)合作解決方案 -- 5G全閉環(huán)綜合自...
關(guān)鍵字:
中國移動
愛立信
5G
5G網(wǎng)絡(luò)
轉(zhuǎn)眼之間,2022年已經(jīng)過去一半,又到了年中盤點的時候?;仡?022上半年,云市場呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。一方面,在疫情的影響下,各行各業(yè)加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程,對云計算的需求不斷增加。
關(guān)鍵字:
云業(yè)務(wù)
中國移動
云收入
青島2022年8月22日 /美通社/ -- 近日,國際公認(rèn)的測試、檢驗和認(rèn)證機構(gòu)SGS為海爾智家股份有限公司旗下冰箱、飲料冷藏陳列柜兩款產(chǎn)品頒發(fā)家電領(lǐng)域首張?zhí)紲p排、碳足跡證書。本次證書的獲得,不僅表明海爾產(chǎn)品符合ISO...
關(guān)鍵字:
海爾
ISO
BSP
家用電器
5G曾在過去兩年里成為熱點,然而經(jīng)過兩年多時間的發(fā)展,通信行業(yè)的運營商和手機企業(yè)都失望了,它們對5G的態(tài)度正在悄悄地冷淡下來。
關(guān)鍵字:
5G
中國移動
無源物聯(lián)
8月16日晚間,中國電信發(fā)布2022年半年度報告。半年報顯示,2022年上半年公司營業(yè)收入為2402億元,同比增長10.4%,其中服務(wù)收入為2214億元,同比增長8.8%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為183億元,同比...
關(guān)鍵字:
中國移動
5G
通話
哈爾濱2022年8月15日 /美通社/ -- 日前,愛立信與中國移動研究院共同打造的智能制造原型-模塊化裝配平臺(Ericsson Modular Assembly Platform ,簡稱eMAP)亮相2022世界5G...
關(guān)鍵字:
愛立信
智能制造
5G
中國移動
完成多項工業(yè)連接新技術(shù)驗證 北京2022年8月10日 /美通社/ -- 近日,愛立信與中國移動雙方在中國移動"載行"5G工業(yè)專網(wǎng)實驗室完成了高可靠低時延連接等工業(yè)專網(wǎng)技術(shù)驗證,并首次實現(xiàn)端到端時延小...
關(guān)鍵字:
中國移動
愛立信
無線
5G
(全球TMT2022年8月11日訊)近日,愛立信與中國移動雙方在中國移動"載行"5G工業(yè)專網(wǎng)實驗室完成了高可靠低時延連接等工業(yè)專網(wǎng)技術(shù)驗證,并首次實現(xiàn)端到端時延小于4ms的基于無線化可編程邏輯控制器(PLC)的工業(yè)運動...
關(guān)鍵字:
中國移動
愛立信
無線
5G