互聯(lián)網(wǎng)電視正遭遇一場價值質(zhì)疑。
本月以來，國內(nèi)彩電制造企業(yè)中報頻顯失落，此前集體押寶互聯(lián)網(wǎng)電視之舉被視為拖累財報之因。眼下，國慶促銷季降至，國產(chǎn)陣營也將市場營銷重點轉(zhuǎn)向LED電視，互聯(lián)網(wǎng)電視一夜之間從眾人齊捧的山巔一下落入谷底。
互聯(lián)網(wǎng)電視真的是拖累國產(chǎn)陣營的“雞肋”么？
互聯(lián)網(wǎng)電視之過？
近期陸續(xù)發(fā)布的國內(nèi)彩電制造企業(yè)中報真算不上好看，利潤率環(huán)比普遍出現(xiàn)下滑，個別企業(yè)甚至出現(xiàn)了虧損：康佳實現(xiàn)銷售收入79.40億元，同比增長53.52%，凈利潤為5088.75萬元，同比下降36.63%；四川長虹的凈利潤為4063萬元，不過這一成績有著6000萬元政府補貼的強力支持；同方股份主營業(yè)務(wù)收入64億元，凈利潤1.33億元，同比大減24.1%；TCL集團上半年營業(yè)額增長7.5%，虧損3.34億港元，毛利率較上年同期下降17.4%。
有業(yè)內(nèi)觀點總結(jié)，這些虧損的企業(yè)恰恰是互聯(lián)網(wǎng)電視最為激進的支持者，看來是押寶互聯(lián)網(wǎng)電視害了他們。
制造企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對虧損原因的解讀更明確提及了這一點。
TCL集團董事長李東生認(rèn)為，虧損源自于對產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃的失誤，上半年主推互聯(lián)網(wǎng)電視，卻未能預(yù)料到市場對LED背光源電視需求的爆發(fā)式增長。
對于虧損原因，清華同方多媒體產(chǎn)業(yè)本部副總經(jīng)理王向東對《每日經(jīng)濟新聞》表示，“其實跟互聯(lián)網(wǎng)電視沒有太大關(guān)系，而是國內(nèi)企業(yè)對于產(chǎn)品布局的把握出現(xiàn)了問題，“互聯(lián)網(wǎng)電視與LED是兩種根本不沖突的概念，不存在非此即彼”。
創(chuàng)維集團副總裁楊東文認(rèn)為，相比LED概念，目前互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境不好?！皬V電總局雖然發(fā)出了幾張許可證，但目前很多操作細(xì)則還都不明確；其次，目前技術(shù)風(fēng)險還存在，最典型的就是帶寬不夠；再次，目前互聯(lián)網(wǎng)電視還沒有找到合適的商業(yè)模式。”
LED沖擊波
相比互聯(lián)網(wǎng)電視的爭議，LED眼下無疑已成為業(yè)內(nèi)共推的下一代產(chǎn)品形態(tài)標(biāo)準(zhǔn)。
業(yè)內(nèi)調(diào)研公司中怡康、奧維咨詢等不斷更新LED電視市場預(yù)期，全年年銷量預(yù)計數(shù)據(jù)已經(jīng)從今年年初的300萬臺上調(diào)到現(xiàn)在的近1000萬臺。中怡康數(shù)據(jù)顯示，LED液晶電視的銷售額占比已由1月份的9.11%提升至6月份的22.34%。奧維咨詢(AVC)周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從7月初至今的9周時間里，LED電視上市新品共66個型號，占期間液晶新品總數(shù)的55%。
價格的飛速下降是LED的普及速度超預(yù)估的原因之一。渠道業(yè)的消息稱，今年國慶，32英寸的LED國產(chǎn)和外資品牌將分別跌破3000元和4000元，46英寸LED將分別跌破7000和8000元，這已將傳統(tǒng)LCD價格壓得幾無對抗之力。
臺灣一家面板巨頭相關(guān)負(fù)責(zé)人此前與《每日經(jīng)濟新聞》記者交談時表示，LED其實也并非是一種絕對革命性的技術(shù)飛躍，而是在LCD基礎(chǔ)上對背光源的一種改良式技術(shù)升級，實質(zhì)是一種應(yīng)用性市場概念的推廣。
“三星是這個概念最早的推動者，也是眼下最大的獲益人?！痹撠?fù)責(zé)人表示，實際上，正是三星和LG兩大韓系巨頭在2009年初憑借面板資源優(yōu)勢搶先推動LED概念，取得了先發(fā)制人的優(yōu)勢。
面對韓系廠商的LED攻勢，去年底國產(chǎn)陣營并未大規(guī)模接招，而是于去年底集體力推互聯(lián)網(wǎng)電視。但是，廠商的熱情卻沒有得到渠道方面的響應(yīng)。
廠商們力推互聯(lián)網(wǎng)電視營銷最為火爆的時候，蘇寧電器的一位大區(qū)總裁就對 《每日經(jīng)濟新聞》表示，他們并沒有對互聯(lián)網(wǎng)電視投以多少期許，而是選擇力推LED概念?！盎ヂ?lián)網(wǎng)電視還不成熟，其特點更多的還是體現(xiàn)在功能價值層面，而LED是顯示技術(shù)本身的提升，這接近電視機顯示設(shè)備的本質(zhì)屬性。”
亡羊補牢
實際上，國內(nèi)企業(yè)在挫折之后也已充分意識到需在LED方面加緊追趕。
TCL方面表示，正在加強LED背光源電視方面的投入，期望年底時追上市場平均水平。
康佳集團副總裁、多媒體營銷事業(yè)部總裁穆剛在出席康佳秋季新品品鑒會時透露，康佳的市場重點已經(jīng)從此前的網(wǎng)銳互聯(lián)網(wǎng)電視，轉(zhuǎn)向了LED電視。
不過，這并不意味著互聯(lián)網(wǎng)電視將徹底遇冷。“清華同方是將兩種概念相結(jié)合推動，現(xiàn)在我們的LED電視基本上也都是互聯(lián)網(wǎng)電視，兩種概念我們推廣時都會重視，”王志東說。
楊東文也表示，此前國產(chǎn)陣營對互聯(lián)網(wǎng)電視的投入并不會白費，積累的經(jīng)驗和完成的產(chǎn)品布局，時機一旦成熟就會產(chǎn)生效益。實際上，此前國內(nèi)廠家已經(jīng)成功將互聯(lián)網(wǎng)電視做成了國內(nèi)業(yè)界的普及標(biāo)準(zhǔn)，這也為未來互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用的真正起步打下了堅實基礎(chǔ)。