受歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)影響，人民幣兌歐元的貶值已經(jīng)從“10字頭”時(shí)代進(jìn)入“8字頭”時(shí)代。歐洲持續(xù)貶值直接對(duì)中國(guó)出口企業(yè)的營(yíng)業(yè)額與利潤(rùn)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。同時(shí)，作為全球最大的家電生產(chǎn)基地，歐元貶值也對(duì)中國(guó)家電出口造成極大影響。
但記者日前從海爾冰箱歐洲部獲悉，截止到今年6月，海爾冰箱歐洲市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)72%的高增長(zhǎng)，利潤(rùn)未因匯率變化產(chǎn)生大波動(dòng)。海爾冰箱靠什么規(guī)避歐元貶值帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)呢？
中國(guó)家電出口的困境
受歐元貶值影響，中國(guó)家電企業(yè)出口遭遇重挫。由于歐美是中國(guó)家電業(yè)的主要出口市場(chǎng)，因此，歐元貶值直接影響到中國(guó)家電企業(yè)的出口額與利潤(rùn)。據(jù)中華商務(wù)網(wǎng)消息，截止到目前，中國(guó)家電業(yè)出口歐洲的銷售額同比呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。
為了擺脫目前的困境，中國(guó)家電企業(yè)正在試圖尋找脫困的辦法。專家分析認(rèn)為，在國(guó)際上，企業(yè)可以通過(guò)降成本、提價(jià)、調(diào)整結(jié)構(gòu)三個(gè)主要方面采取措施來(lái)規(guī)避匯率變化帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，但擺在中國(guó)企業(yè)面前的卻只有一條路可走——降低成本。
分析認(rèn)為，目前大多數(shù)中國(guó)家電企業(yè)還是以OEM方式為海外客戶做代工，同時(shí)由于產(chǎn)品都處于產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，因此，中國(guó)家電企業(yè)不具備提價(jià)與調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的能力。惟一的途徑就是通過(guò)降低原材料、節(jié)能減排、人工等成本來(lái)沖減匯率波動(dòng)帶來(lái)的壓力，但降低的空間卻極其有限。
此前，發(fā)生在2008年的全球金融危機(jī)也已經(jīng)暴露出中國(guó)出口企業(yè)脆弱的生命力。這也是中國(guó)政府提出轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的原因之一。
創(chuàng)新企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避能力提高
與中國(guó)家電企業(yè)出口面臨的困境相比，以海爾為代表的一些堅(jiān)持通過(guò)自主創(chuàng)新在海外創(chuàng)牌的企業(yè)則表現(xiàn)不俗。記者日前從世界第一冰箱品牌海爾了解到，面對(duì)同樣遭遇歐元貶值的金融環(huán)境，海爾冰箱通過(guò)歐洲本土化生產(chǎn)與調(diào)整高端產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)成功規(guī)避了匯率風(fēng)險(xiǎn)。
提升高端冰箱占比是海爾冰箱規(guī)避歐元貶值的措施之一?！艾F(xiàn)在海爾在歐洲市場(chǎng)銷售的高端冰箱占比已經(jīng)達(dá)到了70%?！焙柋錃W洲區(qū)經(jīng)理田相珍告訴記者。據(jù)田相珍透露，今年1-6月份，以對(duì)開(kāi)門冰箱為代表的海爾高端冰箱實(shí)現(xiàn)了100%的增長(zhǎng)。記者同時(shí)獲悉，海爾冰箱研發(fā)的卡薩帝意式三門冰箱、法式對(duì)開(kāi)門冰箱等高端產(chǎn)品憑借原創(chuàng)設(shè)計(jì)與全新的體驗(yàn)備受歐洲消費(fèi)者青睞。其中，在西班牙市場(chǎng)，海爾多門冰箱以36.1%的市場(chǎng)占有率領(lǐng)先歐洲本土品牌。
在歐洲當(dāng)?shù)鼗O(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售是海爾冰箱規(guī)避歐元貶值的另一舉措。據(jù)悉，海爾冰箱位于意大利威尼斯附近的生產(chǎn)基地一半的產(chǎn)能都在歐洲本土銷售?！霸谌ツ陼r(shí)，只有27%的產(chǎn)能在歐洲本土銷售，今年之所以加大，就是為了規(guī)避歐元貶值帶來(lái)的不利影響?！碧锵嗾鋵?duì)記者表示。
歸根到底，海爾冰箱應(yīng)對(duì)外部環(huán)境突變的能力得益于其正在實(shí)施的全球化品牌戰(zhàn)略。到目前，海爾冰箱已經(jīng)在全球29個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有自己的基地，同時(shí)還有8個(gè)設(shè)計(jì)分部，這些全球布局為海爾冰箱規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，提升本土化運(yùn)營(yíng)能力與品牌建設(shè)奠定了良好的基礎(chǔ)，并能夠在匯率變化時(shí)仍然保持著高增長(zhǎng)。