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奧維：美的系滾筒洗衣機(jī)同比上漲6.6%

時間：2010-09-06 09:59:34

關(guān)鍵字：洗衣機(jī) 美的海爾 AVC

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[導(dǎo)讀]作者：奧維咨詢 (AVC) 白電部陳軍由美的掀起的 ”滾筒普及” 熱潮已經(jīng)漸漸平息，回顧2010年1-6月滾筒洗衣機(jī)市場品牌的發(fā)展?fàn)顩r，可以簡單概括為四品牌的 “兩喜兩憂”。據(jù)奧維咨詢 (AVC) 月度數(shù)據(jù)顯示，領(lǐng)漲品

作者：奧維咨詢 (AVC) 白電部陳軍
由美的掀起的 ”滾筒普及” 熱潮已經(jīng)漸漸平息，回顧2010年1-6月滾筒洗衣機(jī)市場品牌的發(fā)展?fàn)顩r，可以簡單概括為四品牌的 “兩喜兩憂”。據(jù)奧維咨詢 (AVC) 月度數(shù)據(jù)顯示，領(lǐng)漲品牌美的系、三洋分別同比2009年1-6月滾筒洗衣機(jī)份額上漲6.6個百分點和1.1個百分點。領(lǐng)跌品牌海爾、博西系分別同比去年同期下跌3.4個百分點和3.3個百分點。
從價格細(xì)分市場來看，3000元以下的中低端滾筒市場，受到美的系的低價策略沖擊，海爾、博西系飽受重創(chuàng)，其中美的系、三洋分別上漲20.5個百分點和4.4個百分點，海爾、博西系卻下跌17.0個百分點和6.9個百分點。3000 – 3999元的中高端市場，受到LG、美的系、三洋、三星的圍夾，博西系損失最為慘重，其中LG、三洋、美的系、三星份額分別上升5.2個百分點、4.3個百分點、3.1個百分點、1.6個百分點，而博西系不得不讓出13.3的市場份額。4000元以上的高端市場，競爭環(huán)境相對平靜，博西系依舊處于領(lǐng)導(dǎo)地位。
2010年1-6月，滾筒洗衣機(jī)市場四品牌表現(xiàn)可以簡單概括為四句話：海爾全線受壓，份額雙雙下降；博西系中低失守、高端依舊堅挺；美的系重磅低端、搶占滾筒市場份額；三洋則產(chǎn)品布局合理，發(fā)展相對穩(wěn)健。
奧維咨詢 (AVC) 認(rèn)為，目前美的將MG52-8001滾筒洗衣機(jī)單價從1499元調(diào)整到1699元來看，美的在短時間內(nèi)重新采取低價策略的可能性較小，海爾作為洗衣機(jī)行業(yè)龍頭領(lǐng)袖的地位壓力暫緩。長遠(yuǎn)來看，產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、企業(yè)成本控制和渠道的優(yōu)化整合將是未來整個行業(yè)良性競爭的核心所在。

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