本報(bào)記者 張冰馨
中國(guó)藍(lán)光誕生至今僅有5年，其產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程已驟然提速，不僅碟機(jī)價(jià)格早早跌破千元大關(guān)，而且碟片的價(jià)格也大打折扣，在有限的內(nèi)容資源上，上演了一出中國(guó)高清折子戲。
日前，華錄集團(tuán)推出3款20系列藍(lán)光碟機(jī)(BD標(biāo)準(zhǔn))，其中一款碟機(jī)價(jià)格更是跌到了999元，堪稱(chēng)“白菜價(jià)”，華錄也成為中國(guó)藍(lán)光產(chǎn)業(yè)的“價(jià)格屠夫”。此前，以新科為主的中國(guó)藍(lán)光(CBHD)陣營(yíng)則推出了售價(jià)1499元的碟機(jī)。
不過(guò)，記者從一些家電賣(mài)場(chǎng)了解到，無(wú)論是此前CBHD碟機(jī)的降價(jià)，還是現(xiàn)在BD碟機(jī)降價(jià)，銷(xiāo)量都未能出現(xiàn)大幅上漲，銷(xiāo)售平平，這與其它家電產(chǎn)品降價(jià)促銷(xiāo)引發(fā)蜂擁?yè)屬?gòu)形成鮮明對(duì)比。
“在市場(chǎng)逐步放量萎縮的情況下，這些企業(yè)的價(jià)格突圍卻是困難重重?！庇袠I(yè)內(nèi)人士指出。而多位消費(fèi)者在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》采訪時(shí)則表示，“不管碟機(jī)價(jià)格多便宜，我也不會(huì)買(mǎi)。現(xiàn)在誰(shuí)還買(mǎi)碟機(jī)看片子啊，要么網(wǎng)上下載、要么去影院。”
“白菜價(jià)”難救市
藍(lán)光高清碟機(jī)大戰(zhàn)由來(lái)已久。由于DVD格式因物理存取格式不同，分成兩派。這尤以走在市場(chǎng)前列的國(guó)外消費(fèi)電子巨頭索尼和東芝為主。當(dāng)年，索尼的BD和東芝HD－DVD較量一度不分高下。不過(guò)，隨著東芝2008年宣布退出HD-DVD，中國(guó)的高清光盤(pán)也改名為CBHD。這兩大陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)則轉(zhuǎn)化為以國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子企業(yè)新科和以索尼為首的國(guó)際巨頭的競(jìng)爭(zhēng)。
在我國(guó)市場(chǎng)，形成了以索尼、華錄等為代表的BD陣營(yíng)，另一派則是新科、TCL等CBHD陣營(yíng)。從市場(chǎng)產(chǎn)品看，無(wú)論是BD還是CBHD的產(chǎn)品，大多數(shù)為老產(chǎn)品，新推出的碟機(jī)數(shù)量有限。而老產(chǎn)品的價(jià)格也從剛?cè)胧械臄?shù)千元下滑到千元，新推出的產(chǎn)品更直接跌破千元大關(guān)。
從2008年底以來(lái)，華錄成為BD碟機(jī)市場(chǎng)上的“價(jià)格屠夫”，價(jià)格從2000元、1500元一路降至999元。同時(shí)，CBHD高清碟片市場(chǎng)價(jià)格也一降再降，目前僅為28元。
記者注意到，目前普通DVD的市場(chǎng)售價(jià)在200—800元不等，卻少有人問(wèn)津。而從各大家電賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)也表明：藍(lán)光碟機(jī)的柜臺(tái)一直無(wú)人問(wèn)津，銷(xiāo)量也是居低不漲。
商業(yè)前景暗淡
分析東芝敗北的原因不難發(fā)現(xiàn)，東芝缺乏大量的內(nèi)容來(lái)源成為一個(gè)重要原因。這不僅困擾著B(niǎo)D，同樣也困擾著CBHD。
目前，BD標(biāo)準(zhǔn)的藍(lán)光片源主要由華納兄弟、迪士尼、派拉蒙、環(huán)球電影公司等八大制片廠及中影集團(tuán)、華錄百納等提供；CBHD標(biāo)準(zhǔn)的藍(lán)光片源主要由華納兄弟、中唱?jiǎng)倮忍峁?br /> 長(zhǎng)期以來(lái)，藍(lán)光市場(chǎng)都存在著“有機(jī)無(wú)碟”的尷尬狀況，使得市場(chǎng)銷(xiāo)售也顯得疲軟。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視的興起，也在改變大眾的觀影習(xí)慣。以PPlive為例，目前，PPlive上很多視頻都達(dá)到了高清標(biāo)準(zhǔn)，有的甚至達(dá)到“小藍(lán)光”的標(biāo)準(zhǔn)，用戶觀賞體驗(yàn)超過(guò)了高清DVD，效果可與電影院里看大片媲美。而隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海百視通等新媒體的發(fā)展成為氣候，藍(lán)光隨之陷入了無(wú)形的被邊緣化競(jìng)爭(zhēng)中。
兩大陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)還將持續(xù)，市場(chǎng)的前景還有待觀察。隨著“80、90”后一代的成長(zhǎng)，他們的閱讀和娛樂(lè)方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)化，藍(lán)光碟機(jī)產(chǎn)業(yè)的前景又或?qū)⒊蔀橐环N短命的產(chǎn)業(yè)。