2010空調(diào)冷凍年度即將收官，各廠家正在整理戰(zhàn)果，部署新冷年。記者獲悉，海信科龍今年空調(diào)銷售取得快速增長(zhǎng)，1－7月的銷量、銷售額同比增長(zhǎng)分別達(dá)到39%和38%。其中，主推的雙模無(wú)氟變頻空調(diào)和變頻雙高效空調(diào)兩個(gè)高端產(chǎn)品銷量占比已達(dá)到公司空調(diào)總銷量的70%，成為變頻空調(diào)中最亮的“雙子星”。面對(duì)新冷年，海信科龍表示，將依靠“變頻專家”的雄厚技術(shù)實(shí)力，以及企業(yè)綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和系統(tǒng)作戰(zhàn)能力，強(qiáng)化自己在變頻空調(diào)市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)者地位。
2010冷年行業(yè)高速增長(zhǎng)，寡頭競(jìng)爭(zhēng)加劇
2010冷年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的銷售規(guī)模、增長(zhǎng)速度均創(chuàng)下了近5年的新高。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年1-6月空調(diào)行業(yè)總體銷量、銷售額同比增長(zhǎng)分別達(dá)到27.14%、23.57%，而上一年度同期對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)分別只有6.02%、－1.21%。對(duì)此，業(yè)界普遍認(rèn)為這主要得益于國(guó)家宏觀政策的刺激、暴熱天氣的拉動(dòng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)增長(zhǎng)及二次購(gòu)買刺激需求以及國(guó)內(nèi)企業(yè)借勢(shì)而動(dòng)，發(fā)動(dòng)大型促銷等多重力量推動(dòng)。
據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010冷年空調(diào)業(yè)內(nèi)銷出貨近4460萬(wàn)臺(tái)高位，同比增長(zhǎng)44%。出口總量接近3700萬(wàn)臺(tái)（含除濕機(jī)），同比增長(zhǎng)近36%。
就競(jìng)爭(zhēng)格局而言，海信科龍、格力、美的、海爾等行業(yè)主要企業(yè)已將其他品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，四家企業(yè)已經(jīng)占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)80%以上的份額，這預(yù)示著變頻空調(diào)行業(yè)進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。
在“四大寡頭”中，海信科龍的銷售取得突破性增長(zhǎng)。據(jù)悉，與去年同期相比，海信空調(diào)和科龍空調(diào)1－7月合計(jì)銷量增長(zhǎng)38.9%，其中，科龍空調(diào)1－6月的銷量已經(jīng)超過(guò)年初確定的全年目標(biāo)任務(wù)，海信空調(diào)1－6月的銷量也達(dá)到全年任務(wù)目標(biāo)。出口方面，海信科龍空調(diào)1－7月累計(jì)銷量增長(zhǎng)達(dá)到37.9%，高于行業(yè)整體增長(zhǎng)水平。
變頻空調(diào)份額猛增，“雙?！?、“雙高效”成為最大亮點(diǎn)
國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息處處長(zhǎng)蔡瑩表示，2010年空調(diào)市場(chǎng)一個(gè)最突出特點(diǎn)是變頻空調(diào)高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模的增速超乎想象。來(lái)自中怡康的最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月25日，變頻空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)117.1%，變頻空調(diào)占空調(diào)銷量的27%。僅今年7月19日~7月25日這一周，變頻空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)64.8%，變頻空調(diào)占空調(diào)銷量的27.4%。
在變頻空調(diào)高速增長(zhǎng)中，不惟格力、美的等傳統(tǒng)定速空調(diào)巨頭急劇轉(zhuǎn)身猛搶變頻市場(chǎng)份額，過(guò)去十幾年一直堅(jiān)持做變頻空調(diào)、在業(yè)內(nèi)有“變頻專家”之稱的海信科龍也加倍重視捍衛(wèi)自己的變頻龍頭地位。其表現(xiàn)最為明顯的是，由海歸博士總裁周小天親自率領(lǐng)國(guó)際一流技術(shù)團(tuán)隊(duì)打造“變頻雙子星”，依靠明星產(chǎn)品來(lái)擴(kuò)大銷售規(guī)模。
據(jù)悉，周小天2007年加入海信科龍，肩負(fù)將海信40年的技術(shù)基因植入海信科龍的重任，成為令業(yè)界羨慕的“配對(duì)”。過(guò)去兩年，他在其熟悉的冰箱產(chǎn)業(yè)上對(duì)容聲注入了海信技術(shù)基因，完成了整個(gè)海信系的冰箱產(chǎn)業(yè)全球布局，同時(shí)又將目標(biāo)放到了空調(diào)產(chǎn)業(yè)上。2009年8月，由他指導(dǎo)設(shè)計(jì)的海信雙模無(wú)氟變頻空調(diào)成功上市，使直流變頻空調(diào)產(chǎn)品性能再上臺(tái)階。該產(chǎn)品獨(dú)創(chuàng)“一鍵雙模、全程節(jié)能、靜享舒適”功能，克服了傳統(tǒng)變頻空調(diào)開(kāi)機(jī)初期能耗偏高的技術(shù)弊端，比同規(guī)格變頻空調(diào)省電20%以上。經(jīng)政府組織專家委員會(huì)鑒定，證明它的多項(xiàng)技術(shù)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，其中雙模變頻運(yùn)轉(zhuǎn)的設(shè)計(jì)理念和方法及超低頻運(yùn)行控制技術(shù)達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。2010年4月，科龍空調(diào)成功推出“大器天成”系列變頻雙高效空調(diào)，在獨(dú)有雙高效技術(shù)的基礎(chǔ)上，融合全球領(lǐng)先的360°全直流變頻驅(qū)動(dòng)技術(shù)，并采用場(chǎng)協(xié)同原理、高效分流等領(lǐng)先技術(shù)，能效比達(dá)到新國(guó)標(biāo)7.2（按GB/T7725-2004，能效比為8.05），相比同規(guī)格產(chǎn)品一年省電600度，第三次刷新空調(diào)節(jié)能世界紀(jì)錄。
海信雙模無(wú)氟變頻空調(diào)和科龍變頻雙高效空調(diào)自上市以來(lái)，銷量一直高速增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，兩大產(chǎn)品平均每月環(huán)比增長(zhǎng)分別達(dá)到50%、70%，2010冷凍年度合計(jì)銷量占比達(dá)到公司空調(diào)總銷量的70%。特別是在當(dāng)變頻化浪潮全面襲來(lái)時(shí)，它們憑借極其出色的節(jié)能、靜音、環(huán)保性能，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)的升級(jí)。
國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前在重點(diǎn)城市，91.5%的消費(fèi)者認(rèn)同變頻空調(diào)技術(shù)含量高、耗電量低、舒適程度高的優(yōu)點(diǎn)，并表示在購(gòu)買時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇；而在對(duì)雙模變頻空調(diào)有了解的消費(fèi)者中，82.6%認(rèn)為“雙模變頻”技術(shù)更先進(jìn)，節(jié)能效果更好，在價(jià)格相近時(shí)更傾向于購(gòu)買雙模變頻空調(diào)。
展望2011冷年，海信科龍欲執(zhí)變頻“牛耳”
近年來(lái)，在國(guó)家政策的引導(dǎo)下，綠色環(huán)保、節(jié)能健康已成為空調(diào)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的方向。尤其是從今年6月1日起，定速空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)與節(jié)能補(bǔ)貼政策正式執(zhí)行，迫使主流空調(diào)品牌紛紛開(kāi)始提高定速產(chǎn)品單價(jià)，而變頻產(chǎn)品隨著規(guī)模的擴(kuò)大，其與定速產(chǎn)品的價(jià)差進(jìn)一步縮小，在此背景下，具有顯著節(jié)能和舒適優(yōu)勢(shì)的變頻空調(diào)將迎來(lái)進(jìn)飛速發(fā)展的機(jī)會(huì)。
面對(duì)急劇擴(kuò)大的變頻市場(chǎng)，海信科龍表示已做好2011冷凍年度部署規(guī)劃：
一是堅(jiān)持“技術(shù)立企、穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)”發(fā)展戰(zhàn)略。海信科龍?jiān)驹诳照{(diào)市場(chǎng)占有舉足輕重的地位，是中國(guó)最早進(jìn)軍變頻空調(diào)的企業(yè)。海信空調(diào)早在1997年就開(kāi)發(fā)推出了中國(guó)第一臺(tái)變頻空調(diào)，迄今為止已開(kāi)發(fā)推出六代變頻空調(diào)升級(jí)換代產(chǎn)品。因?yàn)殚_(kāi)發(fā)推廣變頻節(jié)能技術(shù)取得顯著成績(jī)，海信科龍目前由行業(yè)推薦擔(dān)任中標(biāo)委變頻分技術(shù)委員會(huì)秘書(shū)處單位，負(fù)責(zé)牽頭制定變頻控制器相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)往更高層次發(fā)展。
據(jù)了解，海信科龍今年上半年完成了資產(chǎn)重組，新購(gòu)入的海信空調(diào)、海信冰箱和海信日立中央空調(diào)等資產(chǎn)，盈利能力較強(qiáng)，品牌影響力處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位。因?yàn)榻?jīng)營(yíng)日益穩(wěn)定，資產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)大加上盈利能力增強(qiáng)，海信科龍表示，企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)的能力不斷增強(qiáng)，有能力應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)起的各種挑戰(zhàn)，同時(shí)將持續(xù)增加對(duì)變頻技術(shù)的研發(fā)投入，確保兩個(gè)空調(diào)產(chǎn)品在市場(chǎng)上立于不敗之地。
二是持續(xù)開(kāi)發(fā)推廣高技術(shù)、高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品。應(yīng)對(duì)“綠色低碳”的潮流，海信科龍表示，海信空調(diào)將堅(jiān)持“變頻專家”的定位，所有變頻產(chǎn)品將切換成具有“一鍵雙模、全程節(jié)能、靜享舒適”功能的雙模變頻空調(diào)，并將之推廣到全國(guó)各級(jí)市場(chǎng)?？讫埧照{(diào)堅(jiān)持“雙高效專家”的定位，融合雙高效技術(shù)和先進(jìn)的直流變頻技術(shù)，主推能效等級(jí)高于變頻國(guó)標(biāo)3級(jí)（能效比為3.9，高于定速1級(jí)）的變頻雙高效空調(diào)，同時(shí)針對(duì)家電下鄉(xiāng)、特殊渠道，銷售能效等級(jí)高于定速國(guó)標(biāo)2級(jí)以上的定速雙高效空調(diào)。[!--empirenews.page--]
三是整合內(nèi)部資源，增強(qiáng)系統(tǒng)作戰(zhàn)能力。據(jù)悉，在企業(yè)未實(shí)施重組之前，海信空調(diào)和科龍空調(diào)各自一套財(cái)務(wù)系統(tǒng)，雙方在原材料采購(gòu)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)推廣等方面也是分開(kāi)操作，極大地制約了公司的運(yùn)營(yíng)效率和協(xié)同效應(yīng)的發(fā)揮。而隨著今年上半年重組的成功實(shí)施，現(xiàn)在這些問(wèn)題均不再存在。通過(guò)高效率的資源配置，在研發(fā)、生產(chǎn)、物流、市場(chǎng)推廣等方面將產(chǎn)生巨大的協(xié)同效應(yīng)，海信科龍已成為國(guó)內(nèi)首家具備從變頻技術(shù)預(yù)研到變頻產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)推廣等實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)作戰(zhàn)的企業(yè)，為海信空調(diào)和科龍空調(diào)的持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)勁的動(dòng)力。
市場(chǎng)分析專家指出，中國(guó)空調(diào)業(yè)經(jīng)過(guò)近20年發(fā)展，市場(chǎng)已非常成熟，主宰企業(yè)沉浮的不惟有技術(shù)和產(chǎn)品，還取決于價(jià)格、渠道、促銷、服務(wù)等多重因素。海信科龍因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)最早做變頻空調(diào)，擁有制造變頻空調(diào)的核心技術(shù)，加上企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力、系統(tǒng)作戰(zhàn)能力與日俱增，無(wú)疑會(huì)在2010年增強(qiáng)變頻領(lǐng)導(dǎo)者的地位。