每經(jīng)記者 郎振 發(fā)自北京
是堅(jiān)持等離子，還是選擇液晶，或者布局3D，四川長(zhǎng)虹現(xiàn)在正面臨是否轉(zhuǎn)型的痛苦。
7月20日，四川長(zhǎng)虹一位內(nèi)部高層人士向記者透露，長(zhǎng)虹雖然以等離子電視為特長(zhǎng)，但是公司并不吝惜在液晶技術(shù)上的研發(fā)投入，“我們的戰(zhàn)略始終是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的”。
近日，有媒體報(bào)道稱(chēng)，長(zhǎng)虹試圖借助今年興起的3D技術(shù)來(lái)挽回等離子電視在市場(chǎng)占有率上的萎縮狀況，但是家電專(zhuān)家劉步塵在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，“3D技術(shù)是一種立體顯像技術(shù)，它與等離子或者液晶屏并沒(méi)有直接關(guān)系”，3D不太可能給某個(gè)企業(yè)帶來(lái)特殊的機(jī)會(huì)。
而此前傳言的 “長(zhǎng)虹等密謀在成都擲272億建8.5代液晶面板線”的消息，似乎預(yù)示著長(zhǎng)虹將拋棄等離子轉(zhuǎn)投液晶陣營(yíng)，但長(zhǎng)虹相關(guān)人士婉拒評(píng)價(jià)稱(chēng)，暫時(shí)不便發(fā)表評(píng)論，一切以公告為準(zhǔn)。
萎靡的等離子
長(zhǎng)虹一直在等離子方向上堅(jiān)持自己的聲音，然而現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)境況卻越發(fā)難堪。等離子與液晶曾經(jīng)發(fā)生的“大戰(zhàn)”，讓雙方的差距拉開(kāi)更大。目前，雙方的市場(chǎng)比例由2007年的2：8進(jìn)一步萎縮到今年上半年的0.5：9.5，簡(jiǎn)言之，如今等離子電視的市場(chǎng)占有率不足5%。專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢(xún)2009年12月公布的250個(gè)城市平板電視零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自2009年下半年以來(lái)，等離子電視機(jī)銷(xiāo)售量在平板電視的總銷(xiāo)量中占比低于5%，銷(xiāo)售額占比低于7%。
另一家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康公司對(duì)全國(guó)3000多家零售賣(mài)場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1～4月份，中國(guó)等離子電視市場(chǎng)的銷(xiāo)售總量為36萬(wàn)臺(tái)，同比下降21.9%；銷(xiāo)售總額為22.6億元，同比下降16.8%。其中，長(zhǎng)虹等離子電視零售額同比下降12.03%，零售量同比下降23.99%。
家電專(zhuān)家劉步塵在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)認(rèn)為，液晶面板之所以和等離子面板拉開(kāi)如此大的差距，有一個(gè)不能忽略的事實(shí)就是，現(xiàn)在絕大多數(shù)企業(yè)都在進(jìn)行液晶面板的研發(fā)和生產(chǎn)，整體上的技術(shù)投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于等離子。
3D能否拯救等離子？
現(xiàn)在唯一一個(gè)堅(jiān)守在等離子技術(shù)領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)彩電生產(chǎn)商長(zhǎng)虹在看到等離子電視的市場(chǎng)份額急劇下滑后，在6月底推出了國(guó)產(chǎn)最大58英寸3D電視——長(zhǎng)虹3D歐寶麗3DTV58938FS，想要借助3D電視來(lái)提高自己的市場(chǎng)占有率和品牌知名度。然而，記者采訪的多位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家均表示，3D技術(shù)僅僅是一種顯像技術(shù)，與等離子和液晶屏沒(méi)有直接聯(lián)系。
全國(guó)消費(fèi)電子渠道商聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)吳咸建給每經(jīng)記者做了一個(gè)比喻，“等離子與液晶一個(gè)是兵工廠，一個(gè)是兵器廠，制造的都是武器”，等離子屏在動(dòng)態(tài)顯像方面要強(qiáng)于液晶屏，而液晶屏在節(jié)能和產(chǎn)品厚度上又明顯優(yōu)于等離子。
長(zhǎng)虹集團(tuán)一位高層人士稱(chēng)，二者在顯像效果上并沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，大家之所以認(rèn)為等離子更適合3D，是因?yàn)?D第一部電影《阿凡達(dá)》借助等離子技術(shù)來(lái)發(fā)布的。該高層人士稱(chēng)，“液晶和等離子只是圖像的兩種實(shí)現(xiàn)方式，消費(fèi)者最后希望看到的其實(shí)就是最后的圖像，至于用什么方式看到并不重要”。
“而3D圖像是無(wú)論基于哪種屏幕上，最后都能呈現(xiàn)出應(yīng)有的效果。我們的等離子技術(shù)是最領(lǐng)先的，因此未來(lái)在3D技術(shù)的應(yīng)用上，還是會(huì)以等離子為基礎(chǔ)進(jìn)行研發(fā)”，該高層對(duì)記者補(bǔ)充到，“但是我們會(huì)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，對(duì)于液晶技術(shù)的研發(fā)也會(huì)同時(shí)進(jìn)行”。
那么3D是否能夠成為長(zhǎng)虹新的救命稻草呢？市場(chǎng)反饋顯示，3D電視并沒(méi)有激起消費(fèi)者太多的購(gòu)買(mǎi)欲望。世紀(jì)電器網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)彭亮表示，在世界杯期間曾經(jīng)出售過(guò)3D電視，但是銷(xiāo)量?jī)H為個(gè)位數(shù)。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向記者透露，3D電視從推出開(kāi)始到現(xiàn)在，其在彩電總銷(xiāo)量中的占比可以忽略不計(jì)。
長(zhǎng)虹何去何從？
無(wú)疑，在面臨來(lái)自液晶廠商的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，唯一堅(jiān)持等離子的長(zhǎng)虹遭遇了圍攻。而要突圍，長(zhǎng)虹是否也需要抽身重點(diǎn)轉(zhuǎn)向液晶呢？業(yè)界一直傳言的“長(zhǎng)虹等密謀在成都擲272億建8.5代液晶面板線”的消息是否就是突圍窗口呢？
四川長(zhǎng)虹一位內(nèi)部人士告訴每經(jīng)記者，長(zhǎng)虹擁有等離子的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也不拒絕液晶技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)品的生產(chǎn)，但是仍將堅(jiān)持等離子技術(shù)。至于上述建廠傳言，該人士表示暫時(shí)不便發(fā)表評(píng)論。
劉步塵則向記者坦言，長(zhǎng)虹現(xiàn)在陷入了兩難的境地。如果現(xiàn)在轉(zhuǎn)向液晶面板的大規(guī)模生產(chǎn)，今年1月份剛剛投入量產(chǎn)的中國(guó)第一條等離子屏幕生產(chǎn)線將無(wú)法處置。據(jù)了解，該條等離子屏幕生產(chǎn)線的量產(chǎn)時(shí)間曾經(jīng)一拖再拖，從2008年7月，推遲到2008年12月，之后到2009年4月，最后是一直到2010年1月才最終達(dá)成。
劉步塵認(rèn)為，量產(chǎn)時(shí)間之所以拖延了一年多的時(shí)間，是因?yàn)榈入x子面板的需求量很小，“大量生產(chǎn)只會(huì)增加長(zhǎng)虹自己的庫(kù)存”。
“現(xiàn)在絕大多數(shù)企業(yè)都在液晶上下功夫，如果每個(gè)企業(yè)使用同樣的宣傳力度，那么長(zhǎng)虹的聲音還是顯得微弱，同樣研發(fā)3D技術(shù)，液晶在整體實(shí)力上要遠(yuǎn)勝于等離子”，劉步塵對(duì)記者補(bǔ)充到。