2010年7月15日，深圳—TCL集團宣布與株式會社東芝達成協(xié)議，將共同組建“東芝視頻產(chǎn)品(中國)有限公司”，在中國市場銷售東芝品牌彩電。合資公司投資總額為5000萬人民幣，其中東芝控股51%，TCL電器銷售公司持股49%。合資公司總部將設(shè)在惠州，預計在2010年9月開始運營。
借助TCL豐富的市場經(jīng)驗和強大渠道優(yōu)勢，合資公司將幫助東芝拓展其在中國的銷售網(wǎng)絡(luò)。據(jù)了解，TCL與東芝共同委任原TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心渠道發(fā)展中心總經(jīng)理、服務(wù)總監(jiān)李建新為東芝視頻產(chǎn)品(中國)有限公司總經(jīng)理。與此同時，東芝視頻產(chǎn)品(中國)有限公司將向TCL以O(shè)DM方式委托加工東芝彩電，此舉將幫助東芝在現(xiàn)有的生產(chǎn)基礎(chǔ)上，擴大在中國市場的彩電采購規(guī)模。

TCL集團董事長李東生認為，此合資公司的成立是強強聯(lián)合，它將TCL集團的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、以及在中國市場強有力的生產(chǎn)、銷售能力與東芝所擁有的品牌優(yōu)勢及技術(shù)能力相結(jié)合，為合資雙方的未來發(fā)展提供了有利的保障。

此次合作是近年來TCL在多媒體基礎(chǔ)業(yè)務(wù)方面的又一重要突破，標志TCL液晶電視原設(shè)備制造業(yè)務(wù)將獲得重要增長，也將提升TCL多媒體的規(guī)模效率及研發(fā)、制造、供應鏈管理等方面的競爭力。合資公司所提供的產(chǎn)品將對現(xiàn)有TCL與樂華品牌形成有效補充，全面滿足消費者的消費訴求，以期待更好的開拓市場。

目前，TCL正在向彩電上游制造挺進，在模組工廠順利投產(chǎn)后，正與深圳市政府聯(lián)合建設(shè)8.5代液晶屏生產(chǎn)線。TCL與東芝此次的深度合作，符合雙方在產(chǎn)業(yè)鏈上下游各自延展的戰(zhàn)略需要。

在經(jīng)濟全球化的大背景下，企業(yè)之間相互尋求平等互利、優(yōu)勢互補的開放性多邊合作已是大勢所趨。如今，TCL國際化已走過十年歷程，進入成長階段，與東芝這樣的國際公司合作，這正是TCL全球化戰(zhàn)略布局的一部分。

對此，清華大學領(lǐng)導力研究中心秦合舫認為，經(jīng)濟全球化時代，跨國公司能夠最大范圍的在全球市場尋求產(chǎn)品、原料、資本、人才等各種資源的最佳配置，這種趨勢導致企業(yè)之間的關(guān)系也開始由以往簡單的直接競爭演化為以產(chǎn)業(yè)鏈為紐帶、既有競爭又互相依存、競爭與合作交融在一起的共生共榮新型競合關(guān)系。將直接競爭化為互補型的競合關(guān)系，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造有利的生存環(huán)境是至關(guān)重要的。(中國經(jīng)濟網(wǎng))